国美重心正“南迁”？黄光裕到底在忙什么 - {$web_name} “一有机遇绝对要出击

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　　“有三分把握，我就敢去做”，“一有机遇绝对要出击，我归于这一种”。

　　国美创始人黄光裕曾有不少经典发言。秋季最适合读的一句话：相濡以沫他说过，三分就是一种感受，“并不是没想清楚、没看明白就去做，大意就是想、改动和做基础上同步开展，不要多谋少决。”

　　从前的黄光裕信奉的是“边做边修正”，如今亦如是。重返商界近4年，国美先后使用了各异的赛道，比如直播电商、家装行业，他还开户过新能源汽车企业、区块链企业，乃至“元宇宙”企业。

　　本年4月底黄光裕忽然亮相频繁了起来，为他的零售事业奔走。红星资本局在访谈中察觉，其新押注的国美超市当下与预期分数还相差甚远，而曾经的砥柱国美电器已大幅收缩，门店与2021年巅峰相比仅剩四分之一。

　　门店急剧收缩，最新彩蛋解析快报北京仅剩2家“真开心”

　　过去两年，国美门店收缩了四分之三。

　　按照国美零售(0493.HK)财报透露，2021年是近五年的巅峰，门店数达4195家，2023年这一数字锐减至1073家，其中含有国美、大中、永乐在内的都市展厅、旗舰店、精品店，全国剩下36家。

　　“真开心”曾是黄光裕寄予厚望的一张牌。2020年12月，国美兴办“真开心(北京)技术有限企业”。“真开心”APP启动，集合拼团、直播等流行玩法，强调娱乐和社交。许多国美店门头也相继改成了真开心的感受中心。

　　“真开心”并没有带来想象中的国美重生，而是黯然落幕。财报显示，2021年，真开心APP年活跃买家1683万，远远落后京东的5.7亿和拼多多的8.69亿。

　　如今在北京，地图可查到的重磅续集计划指南“真开心APP感受中心”有2家，分别位于北三环的西坝河和南二环的牛街。红星资本局探访察觉，两家门店均挂着“真开心”的招牌，尽管在“正常管理”，但各牌子正有意识地割裂与国美的关系。

　　“如今店里你见到的都是各牌子厂家的人，都是厂家直接跟顾客对接，购物发票和钱款都不经过国美，也不会呈现之前那种不发货的状况。”多名售卖告诉红星资本局，当下北京还剩下营业的国美店面不超4家。国美和多个牌子仍有拖欠货款未结清的状况。一些出货不高的牌子索性撤店，留下各领域相对头部的牌子“借”国美门店这个场地持续卖货。

　　多名售卖坦言，国美的一些讯息对他们冲击太大，顾客骤减，信任也大打折扣。有人会再三询问能不能发货，钱会不会打水漂。

　　曾经的砥柱，今日的“弃子”

　　国美电器已深陷泥潭挣扎数年。

　　天眼查信息显示，从4月28日到5月11日，国美电器有限企业共新增29条被执行人信息，执行标的合计5.78亿余元。隐患信息还显示，国美电器有限企业现存260余条被执行人信息，本周笔记本电脑合集被执行总金额超65亿元。另外，该企业还存在多条限制消费令、失信被执行人(老赖)和终本案件信息。

　　在二级行业上，国美开售主体国美零售近半年股价跌超60%。截至5月14日收盘，国美零售报0.032港元/股，下跌5.88%。本年以来，国美零售股价最低跌至0.017港元/股。

　　国美零售2023年财报显示，企业上一年做到收益6.47亿元，下降96.29%;毛利率为26.89%，同比上升16.46个百分点;全年归母净利润-100.57亿元，同比收窄49.6%。

　　有国美电器前职员告诉红星资本局，仍有前职员的欠薪难题没有解决，黄光裕并非没钱，只是舍弃了这个板块，钱投到别的项目里去了，零售就是其中一块重点。

　　“治理层没有躺平舍弃。”国美零售在财报中强调，其正经由开拓类加盟、渠道直播等方式寻找新的增长点，将以低价为主导吸引加盟商和消费者。

　　据证券日报，3月29日，一位国美电器内部人士透露，企业正打算进展无人零售业务。据知晓，在具体“自救”举措上，一方面，国美零售拟对存在债务难题的国美电器采取归集重整，另外设计并兴办一套新的治理体系，兴办新国美电器;另一方面，打算加快进展家居家装、国美汽车感受馆、租赁业务等新业务。

　　密集亮相，黄光裕在忙什么

　　国美电器“风雨飘摇”，黄光裕在忙什么?

　　从权威渠道看，国美鲜少升级自己的动向。上一年着手，国美的各个权威微博停止了升级。“Gome国美”上一次升级还是在上一年5月，但在本年4月，却好评了一条有关《国美零售已布局智能无人零售业务》的讯息。

　　许久未公开露面的黄光裕，4月底行程也很密集。他先后到访了杭州和长沙，以便两件事：共域通兑和零售折扣。

　　本年初，国美首次亮相了“共域通兑”渠道，合作商家会员积分互通互兑。接着网上可查到的有关信息，是4月底与帅猫台球的兴办。黄光裕也现身了在杭州的这场亮相会。

　　差不多同一时间，国美还在杭州办了一场“即时零售亮相会”，亮相入局即时零售赛道，并官方亮相旗下“国美即时仓”及“国美便利店”。国美邻里CEO罗晶强调，经由搭建“一地一仓多店”，国美不只要做到即时零售转折点的基础设施建设，也要达成“新经销体系”的搭建。

　　接着黄光裕又动身奔赴长沙，“夜访”了中国最大的硬折扣超市连锁企业乐尔乐。

　　据传媒报导，黄光裕和乐尔乐集团董事长陈正国从4月28日的23时左右夜谈到次日凌晨一点多。全部行程也是极为紧凑，从黄光裕到达长沙至会谈落幕仅用7个小时。

　　据乐尔乐集团副总裁车海燕透露：“和国美处在双向熟悉的阶段，框架协议已然签订，落地的兴办计划正研究中。”

　　入局即时零售、夜访零售企业，再一次引发了外界对国美的留意。同之前高调亮相入局超市、无人零售等领域状况相似，每次国美亮相新动作，股价都会应声上涨，但“雷声大、雨点小”。

　　从4月底到5月初，国美零售又历程了一波短暂的股价上涨，但并未维持太久。

　　扑向零售

　　国美上一次股价大涨还是上一年11月17日，受“国美超市目标三年一万家门店”讯息作用，当日收盘国美零售报0.056港元/股，涨幅80.65%。

　　而国美零售马上就此事澄清，称其并非拟开展的超市业务的订约方，拟开展的超市业务将由黄光裕及其关联方与独立第三方兴办管理。但这也表明，国美零售不排除前方探索零售新项目机遇的或许性。

　　黄光裕针对零售的侧重从上一年就显而易见。上一年10月，黄光裕亲自领军搭建无人零售项目团队，并对业务做了定位，即补充满足介于电商和小区超市之间的购物需求，兴办响应时间不超过5分钟的便捷零售生态。

　　同期，优客(广州)供应链有限企业下的Yuki全球优选惠购在广州开了一个新项目。红星资本局察觉，该项目也与国美超市有关。值得注意的是，Yuki全球优选惠购也是做零售连锁、折扣商业。

　　同年11月，国美超市横空出世，从宣发影像信息来看，其管理模式相似于折扣店。据多家传媒报导，国美打算在三年中开出10000家国美超市。国美超市权威资料显示，其为国美控股集团旗下牌子。

　　据天眼查，国美超市(广东)有限企业2023年7月25日兴办，开户资本500万元，由北京腾毅企业治理有限企业、广州蔻侈优选牌子办事有限企业(下称蔻侈优选)、北京美昊投资治理有限企业分别持股35%、33%和32%，其中腾毅、美昊均是国美的关联企业。也就是说，国美超市有超过60%的股份“把握”在黄光裕手中。

　　红星资本局注意到，本年2月黄光裕还考察过橙鹿控股。该企业称有自主开发的消费资料推动操控系统，可以合作实体门店精准地知晓消费者的购物需求和喜好。

　　国美重心“南迁”?

　　“国美超市自营商品就有12万个SKU(最小库存单位)，如今的打法就是专门针对小区，设计30平方米到50平方米的场地，把店里面布满样品，首要面对的是周边小区人群，来到店内选品下单。”红星资本局从国美超市驻广东某位负责人处知晓到，如今国美超市的线下店相当于“直播感受店”模式：白天做周边住户的生意，晚上则是“直播”面向全部互联网。另外这位负责人还谈及了“国美宜家购”。

　　红星资本局注意到，“国美宜家购”这个概念早在2017年呈现过，当时国美提出的是以电器为原点，延伸到“家日常”大品类。兴办“国美+宜家”的融合新物种，变成新国美。

　　上述负责人透露，黄光裕为国美超市的项目注资上千万。当下国美超市在广州有6个直营店，深圳一家直营店也将在6月启动，其他省市的店还在合作中。这也意味着，国美超市的总部和主战场当下都在广东。

　　这一数字，与此前谈及的“战略目标230家店”或者“三年万店”都还有不少差距。

　　“如今的消费节奏，几万平的大卖场很难存活了。所以我们如今就要跑一个新的赛道，从超市和日常全品类这块。”上述国美超市有关负责人对红星资本局强调，并不忧虑国美电器会作用其他项目。

　　“黄领导去和哪个大咖或者企业兴办，对国美整体是好事。国美招牌还在，好的方面我们要运用，有隐患的我们会更谨慎规避。”

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