小红书发布《未来消费灵感图鉴》，投影仪成兴趣电商爆款品类 | {$randkws}热点解读 与知乎、抖音、微博等各异

创立的第9年，多次被传正开展开售打算的小红书再度研究赴美开售资讯。尽管此前开售之路历经多次乌龙，但从屡次传言中行业的反应来看，不论是否真正开售，或估值几度波动，企业财报测评小红书身为“兴趣电商”的人物定位已然被肯定。

与知乎、抖音、微博等各异，小红书使用者带有显著的女性化、高学历、小资、高净值等标签，随着“兴趣电商”时代官方开启，小红书和其背后的爆款品类也备受资本行业留意。近期，小红书亮相《前方消费灵感图鉴》，从中察觉，近几年炙手可热的智能投影已然变成以小红书为代表的兴趣电商渠道背后支撑品类之一。

据《前方消费灵感图鉴》，最新街拍图集对比针对3C家电使用者而言，小红书是获取有关信息的首要渠道，近六成使用者在采购前会使用小红书。可以说，“买前先看小红书”变成年轻人在3C家电决策前的固定动作——不只是小红书，知乎、抖音等兴趣电商渠道在使用者选购过程中也承担了相似的特性。智能投影恰是需要货比三家、透彻探究的典型品类，商品特性与渠道人物的明星访谈指南契合度确定了智能投影商品在兴趣电商渠道更易形成使用者沉淀，兴办牌子认知。

在小红书内，使用者年龄趋于年轻化，但采购力较强，集中在一、二线及新一线都市。依据站内使用者画像和使用者调研，小红书归纳出四大特色人群，分别是家电辣妈咪、家装刚需派、全面演唱会指南数码时髦精和技术精致党。这些都市和人群，无一例外与智能投影的目标使用者高度重合。

显然，头部牌子们已然意识到了兴趣电商时代的增长点必然是中高端。依据资料企业洛图技术亮相的《中国投影机行业出货确认季度报表》，头部智能投影牌子的商品首要瞄准中高端DLP行业。与1LCD相比，DLP投影行业中CR4集中度高于整体行业，极米、坚果、当贝、长虹TOP4牌子占比达到55.9%。

从商品布局来看，极米、当贝、坚果在售投影商品均价在4000元左右，高于行业均价的数倍。当下在激光投影行业位居第一的当贝启动两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，革新LED投影的亮度上限，变成业内标杆商品；坚果近期启动N1系列新款激光投影仪，售价最高近万元，向高端定位发起冲击。

无独有偶，在抖音这一更为大众化、使用者规模更为庞大的兴趣电商渠道，智能投影商品的表现也极为突出。2022年双十一，当贝、极米、坚果占据抖音实时热卖榜（办公类目）前列，当贝更是占据双榜第一位置。与食品、服饰等高频消费品各异，身为高客单价品类，投影仪的采购决策周期更长，成交难度更大，在抖音发力双十一的第一年能获得这样的分数，实属意料之外。自然，投影仪企业实力是商品得以崭露头角的首要缘由，有当贝这样在大屏生态圈积淀近十年的软设备多面手，又有极米这种被后来者虎视眈眈的老兵。一旦使用者采购习惯养成，与其它“高频消费品”相比，更具商品力的当贝、极米、坚果等智能投影头部牌子将获得更大的消费者认可度——这是技术企业在兴趣电商时代独有的后发长处。

显而易见，不论小红书开售之路再经几次波折，兴趣电商时代的大门已开启，而在这只渠道“独角兽”背后，实实在在的支撑者们更接近使用者，也更值得资本行业持续留意。