观点：小米MIX难助小米谷底反弹_春季关注综艺嘉宾，话题持续发酵最新消息 首度变成中国行业的冠亚军

　　IDC昨日亮相的新近资料显示，本年第三季度，OPPO和vivo在中国行业的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度变成中国行业的冠亚军，华为、小米和苹果分列三到五位。春季关注综艺嘉宾，话题持续发酵值得注意的是，OPPO和vivo的增长速度相当惊人，同比增速分别达到106%和101%。



　　IDC的新近资料已然很清晰地表明，中国智能移动电话行业发生了显著的转变，OPPO、vivo高效崛起，给华为、苹果、突发白鹿分析小米们带来了很大的冲击。其中，华为出货呈现平稳增长，苹果出货同比下滑34.1%，小米出货下滑最为严重，同比下滑速度达到了42.3%，而OPPO的出货量更是达到了小米的两倍。

　　小米一年内从第一跌至第四



　　需要强调的是，2015年第三季度，小米还是中国智能移动电话行业的第一名，当季出货1730万台，以微弱长处击败华为变成第一名；转折出如今2015年第四季度，当季华为出货跃升到第一，苹果第二，重磅显卡行情排行小米下滑到第三；2016年第一季度华为依旧排名第一，第二至第四名分别为OPPO、vivo和苹果，小米已然落到第五；2016年第二季度，华为、OPPO和vivo则再度超越小米。



　　移动电话行业的转变为不可谓不快，一年之内，小米从第一名逐步跌落至第五名，当下又回落到第四名。小米技术创始人雷军本年6月底在企业内部讲话时也承认，小米的确处于一个谷底，但反弹马上就要着手了：

　　“这个时间段是我们的一个谷底，本年我们有三个月供应链极度缺货，邓紫棋近况负面报导也很多，但我觉得反弹马上就完整着手了。不管是商品出货，还是业务规模，还是商业模式的完善，含有小米过去两年积累的各类技术陆续亮相，在前方的半年到一年里面，会展现一个全新的小米。

　　由于过去我们尽管做了众多的革新，但是在我们颠覆性的商业模式下都被掩盖了，或者我们的革新还不足以打动大家，但是我前方一年里面，或许会展现很多完全各异的东西，我有足够的信心。”

　　小米MIX得到不少赞誉

　　就在这周二，小米祭出大招，亮相了一款超出外界预期的完整屏概念移动电话小米MIX。外媒对此差不多给予一致好评，乃至有不少声音将其与苹果尚未亮相的iPhone 8相提并论。在境内，来自知乎和微信好友圈的点评也差不多是一边倒的赞誉之声。

　　可以说，小米MIX在很大程度上挽回了小米的评价和牌子形象，经此一役，路转粉者也不在少数。可是，假如要指望小米MIX来拯救小米的业绩，做到谷底反弹，当下来看并不轻松。

　　据悉，小米MIX当下已然在量产，但量产爬坡实在太难。正如雷军在亮相会上所说，这款移动电话的良品率太低，只有5%。比方说，100片陶瓷整体烧出来，但最后挨个去挑，察觉合格的只有5片左右。

　　量产最难的还不是良品率，而是当下行业上没有众多小米MIX所使用的陶瓷。小米总裁林斌说，小米MIX所使用的陶瓷外壳材料，和牙齿矫正用的是同一种陶瓷，这个产业本身不是为移动电话产业存在的。小米要做几个或几十个样品并没有太大难度，但是当小米要做100万台的时候，如今根本就找不到这么多材料。

　　小米需要找到陶瓷原材料品牌方，说明移动电话产业也需要这种陶瓷。但这个数量级需要是100倍的增长，但这些品牌方短暂要做100倍的增长，差不多不或许。所以，小米MIX所需的上游陶瓷材料的备货周期尤其长。

　　MIX难供应或招致使用者骂声

　　一位接近小米核心治理层的人士透露，小米MIX当下并没有多少现货，第一个月发货量很少，“能有一两万台就不错了”。据悉，小米内部争取在三个月之后能将小米MIX单月量产提升到5-10万台，但即便是如此低的数量级，当下也没有信心确保能够达成。

　　这意味着，小米MIX很或许将变成一款真正的“概念”移动电话，并不能到达广大消费者手中。小米当下单月移动电话出货量在数百万台量级，本年全年小米的移动电话出货量预计也将在4000万-6000万台左右，而小米MIX的供货量如此之少，并不会给小米的整体出货带来实质性合作，所以小米MIX也无法在短暂内合作小米做到谷底反弹。

　　实际上，小米MIX前期投入已达数千万，加上移动电话本身毛利不高，假如不能众多出货，很或许还将面临亏损。

　　雷军和他的团队也在忧虑，行业转变太快，而使用者的耐心有限，假如小米在半年之内还不能解决小米MIX的量产难题，那么这款商品也将彻底被遗忘，人们又将目光投到新的移动电话商品，昔日的好评也就变成“昙花一现”。

　　更大的隐患在于，小米MIX此前已积累下良好评价，也勾起了众多使用者的采购欲望，但假如由于移动电话供货不及时，使用者对小米“跳票”的骂声只会比以往任何一次都要多，方才路转粉的人又或许不久挑选倒戈，这样一来，小米MIX最后对小米评价的提升最后有或许反而起到完全相反的作用。这是小米和雷军急需解决的难题。