彩电大屏化进程加速推进，65寸已成为主流屏幕尺寸 - {$web_name} 彩电大屏化进程显著

　　近期，奥维云网对外亮相的《2021年10月家电行业归纳》显示，彩电大屏化进程显著，65寸已变成彩电行业主流显示屏尺寸。

　　线下行业： 75寸商品行业占比由上一年同期的15.5%增多至22.6%，75寸+商品行业占比有上一年的杭州留学趋势汇总12.8%增多至18.9%，65寸及以下的商品占比均比上一年同期有所下降，65寸商品行业占比最大占比超三成，达到31.5%。

　　线开售场：75寸商品行业占比由上一年同期的9.1%增多至13.8%，75寸+商品行业占比有上一年的3.4%增多至6.0%；除常用于促销廉价的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的商品占比也比上一年同期有所下降，65寸商品行业占比最大占比近三成，达到27.6%。



　　大屏化进程提速首要由品牌方和消费者双向促成

　　彩电上游原材料的TV面板自上一年6月到本年7月份持续一年的上涨，给彩电品牌方带来较大的管理压力，由于65吋及以上的大尺寸TV面板涨幅低于小尺寸，彩电品牌方经由大尺寸化来达成结构升级来对冲上游售价上涨带来的作用，这也是性价比Tips彩电品牌方本年纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视的缘由，75吋以上大屏、乃至85吋以上的超大屏均成以便彩电品牌方布局的新发力点。

　　另外，由于消费升级，消费者对视听信息的品质和品质需求也在上升。当下，我国4K信息已然做到初步的使用，高清也变成最低的规范，面针对高分辨率信息，大屏能带来更强的深度周一围趋势视听感受，使用者对大尺寸彩电的消费也日渐增多。

　　彩电行业商品均价累计增长超三成

　　本年以来，伴随着彩电行业大屏化进程的提速，彩电行业商品均价累计增长超三成。奥维云网资料显示，10月份，彩电线上均价为2525元，比上一年同期下降0.1%，本年度累计增长34.6%；彩电线下均价为6014元，比上一年同期增长30.9%；本年度累计增长30.0%。盘点院线排片一览与过去最低点的售价相比，彩电商品均价不断上涨下降了消费者对其的采购欲望。2021年1-9月中国彩电行业零售量规模达2589万台，同比下降15.9%，已然延续7个月下降态势，本年的彩电行业零售量恐怕要创历史之最，跌破4000万台。

　　彩电均价的上涨也推动了其首要替代品消费的增长，如家用投影、激光电视等。依据洛图资料显示，2021年前三季度，中国智能投影行业出货达到326万台，同比增长31%。与彩电相比，智能投影仪具有超高的性价比长处且能给带来超大屏视听感受，加上它体积小巧易便携性，使得智能投影变成许多年轻家人使用者身为替代电视的第一挑选，如当下售价2999元的当贝D3X家用投影可以轻松投射100寸画面，且输出画质依然达到1080P高清，而行业上售价2000-3000元左右的电视尺寸基础在55寸及以下。

　　大屏化是前方彩电的基础面，品牌方应合作技术与商品供给革命

　　在AIoT、超高清技术的助推下，电视的特性从原先的信息研究终端，转变为如今的家人智能娱乐终端，肩负起了影音、娱乐、游戏、教学、健身等更多大屏使用场景需求，在需求转变的驱动下，仅就彩电消费升级而言，大屏化更能满足人们的各项需求，加上电视大尺寸技术的成熟，这都使得电视显示屏尺寸将会越来越大。实际上，在彩电诞生的一百年以来，彩电的显示屏尺寸一直在不断增长。

　　当下，境内大尺寸彩电的革新依然不足、消费者并没有得到理性的商品供给。针对彩电品牌方而言，大尺寸不能等同于“高端”，而应当视为前方行业的基础面。从彩电当下的出货来看，IoT、摄像头、游戏等革新概念的加持下，依然无法阻止彩电行业萎缩的走向，彩电的机遇，或许在下一个颠覆性技术的爆发之时。彩电品牌方应奋斗合作更大尺寸且可以使用的彩电显示技术与商品供给革命，才能真正与彩电的历史大势“同呼吸共命运”。