2022家电行业大事记：挑战之下 “韧性”生长 - {$web_name} 2022年是多灾多难的一年

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　很多人说，2022年是多灾多难的一年。这一年，海外生态纷繁繁琐，境内形势面临诸多隐患考验。冬季今日生日祝福，知情人透露内情

　　之于家电行业，在境内外经济增长放缓的大生态下，快要过去的这一年，家电行业也发生了很多重大且具有长远价值的中心事情。当我们把目光聚集于这些事情，会察觉，中全国电产业进展考验重重，但充满韧性;我们也会察觉，这些中心事情背后，是中全国电浪潮曲折涌动的方向，是不确定性中的坚守与探索。

　　01

　　点亮“灯塔”之光 家电业数智化转型提速

　　航海，需要灯塔。而全球制造业数字化转型的风向标，则要看“灯塔工厂”。面对制造业数智化转型这道“必答题”，家电龙头企业率先探路：依据本年10月份全球经济论坛公开的新近“灯塔工厂”名单，新增11家“灯塔工厂”中有5家来自中国，而美的顺德工厂、海尔青岛工厂赫然在列，至此，美的海尔各自拥有了5家“灯塔工厂”，助推家电业变成全国灯塔工厂最多的行业之一。

　　经由梳理两家企业“灯塔工厂”的进展不难察觉，自动化、数字化、智能化等技术的集成与综合使用是其最大特色。事实上，不只是美的海尔，依据工业和信息化部亮相的5G+工业互联网20个典型使用场景，海尔、美的、格力、领导、TCL、美菱等多个案例上榜。另外，海尔、美的、创维、长虹、海立、领导、九阳、撒贝宁最新动态海信、美菱、格力、莱克、华意等一批企业先后变成工信部“智能制造综合使用示范”项目。

　　正如中全国用电器协会执行理事长姜风所言，家电行业是中国最具海外比拼力的产业之一，在企业数智化转型中，家电企业是走在前列的。相信随着5G+工业互联网的进一步融合革新进展，必将合作家电企业数智化转型加速，合作家电产业以高品质进展踏上新征程。

　　02

　　多方联动推“焕新” 绿色智能家电浪潮来袭

　　尽管有关双11“新鲜感不再、GMV缺失”等的论断不绝于耳，但3月份以来面临较大压力的家电消费，依然在这个节点释放出增长的喜讯。依据京东渠道资料，本年“双11”期间累计售出超5000万件家电类商品，主站零售占比提升。天猫资料显示，仅11月11日开售一小时内，313个小家用电器牌子的成交额同比增长超1000%。

　　家电消费行业能如此高效复苏，很大程度上得益于一系列合作绿色智能家电消费方针的落地见效。7月，国务院常务会议鼓励地方对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补贴或贷款贴息;紧接着，商务部等13部门亮相《有关合作绿色智能家电消费若干举措的通知》，对开展全全国电“以旧换新”促销、合作绿色智能家电下乡等开展部署;8月，商务部组织开启“2022全全国电消费季”……一系列扶持方针无疑释放了合作绿色智能家电消费的积极通讯，从资料来看，本年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电售卖环比增长141%;京东家电以旧换新订单金额是上一年同期的7倍。

　　在方针和行业双重驱动下，有业内人士向中全国电网确认强调，我国绿色智能家电消费潜力正加速释放，消费升级与产业升级有望做到互促共进。显然，一场绿色智能家电消费浪潮，正高效席卷全国。

　　03

　　家电企业加速开展新能源汽车领域布局

　　家电企业造车早已不是个例，当我们把时间轴往前拉，会惊讶的察觉，针对造车这件事，家电企业们比某些汽车制造厂还要长情。

　　进展到2022年，相比早年间整车制造为家电企业导致的智能手机评论资金负担，一条由整车制造延伸出来的支线生意正进入越多越多家电企业的视野：汽车零部件。有关资料显示，我国汽车零部件的售卖收益已然从2016年的3.46万亿元，增长至2021年的4.9万亿元，增长近42%。庞大红利的吸引下，家电企业们纷纷将“造车”的愿景确认成了一块块汽车零部件。拿最近的海尔来说，当下海尔正围绕汽车工业互联网生态开展布局，且该企业明确强调不排除涉足汽车智能解决计划及汽车零部件有关业务。美的方面，据悉，美的旗下汽车零部件商品线售卖规模已达到千万元量级，其开发的一款R134a电动压缩机已然上车小鹏G9。海信收购三电控股后，定位也很明确，就是办事主机厂，做智能汽车核心部件与计划供应商。还有造车备受风波的董小姐，经由并采购下全球制冷元器件行业龙头盾安生态38.78%股权，正加速布局新能源汽车热治理业务。TCL的创始人李东生也说，要把握商机，做一些和电动车有关的商品。压缩机制造商海立股份的第100万台新能源车用电动空调压缩机本年10月份也已顺利下线。

　　可以看出，汽车零部件给这些家电巨头们吹来了一阵东风，在他们看来，都是大型制造业，零部件制造这条路他们相对还熟门熟路些，更有业内高调宣称，要补齐中国在新能源车供应链上的短板。可是，随着地产商、互联网企业、消费电子等越来越多其他领域的巨头强势跨界而来，来自家电的新一轮“龙卷风”能否真的补齐中国在新能源车供应链上的短板，合作中国做到汽车强国梦，或还待时间的考验。

　　04

　　万亿级预制菜行业 家电企业抢滩入局

　　消费行业年年有中心，本年轮到预制菜。火到什么程度呢?依据艾媒咨询资料，2021年中国预制菜行业规模为3459亿元，预计2026年中国预制菜行业规模将破万亿。

　　庞大的行业潜力顺利吸引了家电企业们的目光，当下，含有海尔、美的、格力、手机摄影测评格兰仕、领导电器、科沃斯等家电牌子均已着手布局预制菜有关领域。如，海尔智家面向预制品启动物联网解决计划渠道阿尔法鱼;美的在其权威商城启动了44件预制菜商品，另外启动了智能家电与预制菜结合的美的智慧厨房解决计划。格力则是以预制菜企业的自动烹饪、冷藏存储等工业设备为方向，着力兴办TO B的业务板块。格兰仕亮相了预制菜微波炉，领导电器启动了针对预制菜的智能炒菜锅，科沃斯旗下添可牌子带来了以食万料理机为代表的智能设备以及主做预制菜的食万净菜。

　　在当下家电行业整体需求不振的背景下，家电企业以跨界融合进展的思路打破产业边界和生态边界，抢滩入局预制菜领域，的确有望拉动新的消费需求。可是，当下这条兼具想象力和风波的赛道，依然处于行业初期的混沌中，前方走向充满不确定性，针对入局其中的家电企业而言，机遇的另一面，也存在一定的试错隐患。所以，风口之下，企业也需谨慎扩张，挑选与各自核心比拼力强有关的赛道或为上策。

　　05

　　俄乌战局胶着 家电成本端、出口端承压

　　眼下，俄乌冲突已进入第10个月，尽管外界都很清楚，这场大战最后会以谈判的方式落幕，但当下谁也不得知，和谈会在何时何地、以什么样的方式开启。

　　“枪响之后，没有赢家”，从2月份俄乌战争爆发，短暂内刺激了塑料、铜、铁、铝等大宗原材料售价上涨，而原材料成本在全部家电行业成本占据到70%以上，这让本就承受着成本上涨压力的家电企业更是雪上加霜，一高(原材料高涨)两低(需求低、投入低)的局面，无疑给上半年家电业的终端零售和财务利润导致双重打击。另一方面，欧洲是中全国电商品首要出口行业之一，战事的胶着，让通往欧洲的中欧班列和海运不可避免受到一定作用。依据海关总署资料，2022年1-9月，家用电器累计出口量为258652万台，同比下滑10.1%，累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。

　　事实上，受益于方针利好、原材料售价下跌、人民币汇率贬值、板块轮动等多重利好因素，下半年以来家电企业成本压力已逐步缓解。面对当下行业依然存在的诸多压力考验，综合多方观点，家电企业应积极应对，坚定高端不动摇、高效管理降成本、聚焦爆款做利润，另外在战略层面提前布局，在不确定中寻找到确定性，方可保证企业稳健的盈利能力。

　　06

　　RCEP生效 家电企业拓展亚太行业正逢其时

　　全球规模最大的自由贸易协定——《区域完整经济伙伴关系协定》(以下简称RCEP)在本年1月1日官方生效，中全国电企业在亚太行业的进展也借此东风跑出了“加速度”。

　　佛山一家小家电企业向央视传媒透露，企业前10个月对越南出口额同比增长50%，对马来西亚、泰国等国售卖额也做到了翻番。论及增长的缘由，该企业负责人阐释，RCEP的生效，整体提升了他们商品的比拼力，还有提效降本，加大了企业投资的便利性。的确，受RCEP红利不断释放和经济复苏等利好因素推动，中国对东盟家电出口稳中向好。依据中国机电商会统计资料显示，10月中国对东盟家电出口额达9.9亿美元，同比增长14.6%，在全球各区域行业中表现强劲。其中，对新加坡出口额增速高达114.9%，对菲律宾出口额增速达57.0%。全部1-10月，在家电出口行业整体承压背景下，中国对亚洲行业家电出口同比增长5.2%，维持稳健增长态势。

　　“在产业链兴办方面，原产地折扣覆盖了更多全国和区域。在渠道方面，RCEP正进一步合作中国电子商务企业拓展亚太行业，前方随着海外家电消费进一步向线上转移，更多特性丰富、性价比长处突出的中全国电商品将享受到RCEP带来的红利，加速开拓海外行业”，正如有家电行业观察人士向我们所刻画的，RCEP正创造一个合作区域供应链进展的生态，便捷中全国电企业进军亚太行业。

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　　欧洲能源危机之下 “取暖神器”热销海外

　　俄乌冲突的加剧使得本就脆弱的欧洲能源储备“命悬一线”，相比来自美国与挪威售价昂贵的海运天然气，伴随气温走低，欧洲民众针对来自中国的采暖商品似乎青睐有加。

　　依据产业在线资料，本年1-8月，中国电热毯总出口量为1631.0万条，同比增长达到27.5%，其中增长最快的就是欧洲行业，出口量同比增长58.7%。另外，空气源热泵1-8月的出口额累计增长63.8%，其中，欧洲行业能占到约70%左右。电暖器方面，有有关家电企业向中全国电网采编反映，本年以来企业电暖器商品在欧洲区域同比增长达到20%-30%。

　　取暖设备热销欧洲，与我国门类齐全、配套完整的制造业体系密不可分。此次欧洲能源危机，对中全国电制造企业来说是抢占海外行业的机遇，也测试了中国制造业的全球比拼力。可是，有关家电品牌方需要注意的是，针对季节性较强的商品如取暖器，随着极端天气的呈现的确会催生一轮刚需，但从有关确认来看，恐很难变成具有持久潜力的新兴行业。而煤改电、煤改气带来的空气源热泵等商品，在欧洲行业能源补贴方针的加码下，如今正呈现抬头走向，且持久来看，即使地缘政治因素消除，也难以改变海外空气能热泵需求增长的走向。所以，企业还需依据各异的商品类型寻找各异的商业机遇和空间，另外，出海企业要更为重视商品革新，提升技术含量，发力自主牌子建设，才有进一步提升海外行业占有率的或许。

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　　格力河北经销商变局背后 家电渠道改革已至深水区

　　与“改革”一词相伴的，往往还有“阵痛”。本年8月，“珠海格力电器停止向河北格力发货”、“河北格力总经销商公开‘叛走’飞利浦”等事情一度引发行业留意研究，而这场变故的背后，实则是家电渠道改革进入深水区后，经销商模式正逐步失去生存空间。

　　在家电大连锁时代，家电企业的终端建设意识觉醒，如格力电器等家电企业兴办了多层级经销商分销体系，并经由年度返利、股权分配等方式做到了经销商核心利益与企业利益的深度捆绑。这一体系曾为格力成熟为空调行业龙头企业奠定了坚实基础，但随着电商时代来临，传统渠道利润层层分流的模式受到考验。

　　当下，家电渠道改革渐进深水区，像格力这样合作售卖渠道的扁平化变革的家电企业不在少数。在渠道端，过往的返利模式使得家电渠道商现金流承担较大压力，尤其行业增速放缓的情形下更甚。改革后，经由精简渠道层级，提升渠道效率，售卖模式由返利激励导向若干转为终端价差激励，加上在革新零售方面的探索实践，企业量价两端均有望提升行业空间。显然，虽要历程阵痛，但家电品牌方渠道改革已是骑虎难下。

　　09

　　资金链紧绷 国美电器陷入流动性旋涡

　　国美好像陷入了“沼泽”中，越挣扎，越危险。创始人黄光裕“争取18个月重启国美原有行业地位”的豪言，言犹在耳。但现实却是，黄光裕回归的18个月后，国美迎来了“一地鸡毛”。

　　裁员、欠薪讯息尚未平复，近期又被研究正申请破产。尽管申请破产的传言已被国美反驳，但其面临的种种危机并未解除。据知晓，在职员被欠薪之前，各地已陆续呈现消费者在国美电器门店付款后无法提货的状况。本年下半年以来，各省市国美电器门店大规模闭店，门店拖欠租金、水电费的状况时有发生。银行方面，已先后有长安银行、兴业银行、上饶银行、光大银行、江苏银行提起金融借款合同纠纷之诉，针对国美的财产保全、执行案件不断。而供应商一侧，随着本年4月惠而浦中国公告国美电器持久拖欠货款8236万元后，各地供应商追讨欠款事情不断。

　　自2016年坠入亏损深渊起，到2021年末，国美已累计亏损约200亿元。本年上半年，国美亏损接近30亿，管理现金流只剩下5500万，有讯息称，如今国美的债务缺口，逼近600亿。当下，转型直播带货被觉得是国美在困境中的自救行为，但经由直播带货能带来多大现金流或者营收，当下来看，也不甚乐观。国美的前方，仿佛笼罩在一片迷雾里，谁也看不清。

　　10

　　渠道碎片化加剧 家电品牌方需高效应对进修

　　过去卖家电，要有自己的门店才行;后来卖家电，要有自己的网店;如今卖家电，不只要有“店”，还得有信息、有流量、有影迷......2022年，家电行业渠道碎片化加剧。

　　当下，在京东、天猫等传统电商渠道之外，社交电商、私域社群等形式也在蓬勃进展。比如，抖音电商家电品类GMV继上一年同比增长312%后，本年以来，该渠道家电类GMV也始终维持高速增长状态，以双11为例，依据招商证券草根调研，本年双十一抖音渠道3C数码家电品类合计GMV为78亿，同比增长66.35%。再看快手渠道，此前的快手家电家装节期间，该渠道家电行业商家达成GMV同比增长75%。小红书站内资料，3C家电在小红书内热度持续持续上升，不到一年做到3倍增长。腾讯智慧零售的负责人向中全国电网采编强调，本年家电品类在微信小程序的交易额增速显著，他预计前方两三年家电企业在腾讯私域的交易额或将提升到10%-15%。B站营销中心商务兴办负责人也向采编谈及，在B站的带货使用中，家电是重大的选品对象。

　　“仅固守单一模式，就很轻松被新的人考验，但假如你布局早，看得比别人先一步，或许就会赢得这波红利”，在家电零售业态高效转变进入深水区的当下，正如中全国用电器协会副理事长徐东生所提议的，家电企业必须高效应对和进修，力争把握走向转变，提早布局，以“先人一步”才能赢得这波红利。

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　　借力全球杯营销 家电或迎来“翘尾行情”

　　历经29天，64场激战，当地时间18日晚，2022卡塔尔全球杯大幕落下，阿根廷球星梅西亲吻大力神杯的画面在亿万人心中定格，变成永恒。除了热血和激情，全球杯赛场更是一个混杂着流量与财富的商业战场，不管是一流牌子还是成熟型企业，都不愿错过全球杯这个最佳的黄金营销机遇。

　　赛场边，权威赞助商海信凭借“中国第一 全球第二”、“中国制造 一起奋斗”等广告语顺利出圈;赛事上，TCL、华帝、万家乐、万和等经由赞助有关球队开展花式营销;另外，还有美的、格力等经由变成场馆项目供应商展示企业实力......除了赞助全球杯营销，如海信权威店铺启动的“竞猜全球杯进球就打折”促销;TCL开展的“一起开T敢为不凡”线下快闪促销、乐视电视启动的“你砸电视我来换”促销等，也纷纷引发网民研究。一些家电卖场中，“蹭”着全球杯热度，主题抽奖和竞猜促销也吸引了不少球迷消费者进店。

　　家电企业“蹭”上全球杯中心，无非是看中了全球杯留意度、揭露度高，不失为绝佳的研究渠道。尤其，双11过后，家电行业便进入传统的行业售卖淡季，在此形势下，结合体育赛事营销的助攻，加上本年以来全国方针层面对绿色智能家电消费的扶持，有确认预计家电行业或能开启新局面，迎来一波“翘尾行情”。可是，确定出货的最根本因素还是商品本身，在借助体育赛事营销的另外，家电企业还需着力兴办牌子认知和商品品质，毕竟，任何有效营销都应该兴办在商品技术过硬的基础之上。

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