3月国内智能投影市场回暖，线上销量环比大涨24% - {$web_name} 投影品牌方着手密集亮相新品

　　进入3月，投影品牌方着手密集亮相新品，叠加女神节等电商促销，合作着智能投影整体行业回暖，线上出货环比呈现增长。依据洛图技术亮相新近的全面CS2排行智能投影资料显示，2022年3月，中国智能投影行业（不含激光电视）线上出货为30.3万台，同比增长15%，环比增长24%；销额为4.5亿元，同比增长7%，环比增24%。周末快速流媒体上线，背后原因值得深思



　　LCD牌子的涌入导致行业均价仍低于上一年同期水平

　　3月份，极米、当贝等DLP牌子的促销拉动行业均价环比上涨10元，达到1862元。但由于知麻、纽曼、刻刻等LCD牌子的涌入，导致智能投影行业均价仍低于上一年同期水平的1966元。



　　当下，LCD投影的行业均价仅为DLP的三分之一。在饱受2021年缺芯的回顾显卡行情热点作用之后，低价的LCD投影在本年变成很多新兴牌子的切入点，乃至若干头部牌子品牌方也兴办新牌子在LCD投影上暗暗发力，如当贝在年初启动的一款LCD投影——哈趣投影H1，亮度350ANSI流明，使用了表现强大的MT9269处理器，搭载当贝OS智能电视操控系统，且扶持移动电话投屏特性，其售价仅999元，一经启动后广受投影新手的青睐，被称为千元机皇。随着新兴牌子的今日爱情片趋势切入和头部牌子的发力，3月LCD行业上升至整体66%的占比，而DLP行业占比下降至34%。

　　行业牌子集中度有所下滑，DLP牌子比拼格局稳固

　　3月份，随着行业牌子的增多和比拼的加剧，智能投影整体行业牌子集中度较上月有所下滑。

　　洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2022年3月，智能投影DLP行业CR3牌子分别极米、坚果、当贝，合计占比76.9%，较上月微降0.6个百分点，DLP行业牌子比拼格局相当稳固，前十牌子基础无转变。而LCD行业牌子变动依旧频繁，TOP3牌子为微影、先科、瑞视达，合计占比为25.7%，较上月下降4.6个百分点。



　　头部牌子中仅当贝的量额做到同比增长

　　在整体行业中，仅当贝的出货和销额持续2月的涨势，变成头部牌子中仅有的量额均做到了同比增长的牌子。当下，当贝在DLP行业的出货稳居第三位，但当贝的销额在1月份就已然超过老牌投影品牌方的坚果，位居第二。



　　自2019年启动首款投影商品，当贝投影在短短三年内就迅速成熟为智能投影行业前二牌子，在主流投影牌子中连续三年行业出货增长第一，变成境内智能投影行业进展最快的牌子。依据洛图技术资料显示，2021年1-4季度，当贝投影的出货分别做到增长400%、275%、136%、65.9%；而在本年1-2月的低迷行业，当贝投影的出货增长持续推动全行业，增长分别达到40.8%、14.2%。

　　身为境内智能投影行业的黑马，当贝投影首要定位于中高端行业，相比竞品品类偏少，走精品策略。2021年，当贝同步布局“LED+激光“双线业务，其当贝D3X和F3变成LED光源行业2021年年度爆款商品，且当贝X3在长焦激光投影行业的年度出货量位列第一。凭借投影商品出货量的高效增长，当贝先后获得京东2021年度十大牌子、2021年阿里妈妈m awards年度管理黑马奖。另外，当贝的年度商品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端商品。

　　当下，Z世代人群为家用投影机主流消费者，对智能投影机商品的认知度和接纳程度（女性消费者亦较高）有很大提升。依据IDC预计，前方五年，至2026年我国投影机行业复合增长率仍将超过17%。随着越来越多的新兴牌子的入局，智能投影行业比拼将会更为激烈，前方牌子比拼将进一步体现为以综合实力为主，而极米、当贝等行业头部牌子受到的作用较小，且也将最先享受到由众多牌子入局带来的行业扩容红利。