扫地机器人群战2024：国内遇困、海外破局 | {$randkws}热点解读 维云网的资料显示
身为清洁电器赛道第一大细分品类，扫地机器人在2023年历程了小幅度的回暖，呈现出“行业弱复苏”的局面。
维云网的资料显示，2023年扫地机的解读贾玲榜单零售额为137亿元，同比增长10%;零售量为458万台，同比增长4%。相比之下，2022年中国扫地机器人零售量为441.4万台，同比下降23.8%。
图源：头豹探究院
可是，2024年扫地机器人行业的比拼激烈程度并没有由于行业的回暖而有所减弱，开年以来，追觅技术、石头技术、科沃斯等扫地机器人品牌方反而围绕商品力、清洁能力、智能化等方面展开了新一轮的比拼。
2月1日，科沃斯启动首款恒贴边防缠绕全能扫拖专家地宝T30系列，权威宣称该系列商品在清洁效率、交互设计、智能化、防缠绕解决计划方面获得不小的革新;2月2日，追觅技术启动了首款搭载仿生“双”机械臂的尖端扫拖旗舰X40系列和技术普惠智能旗舰扫地机器人S30系列;石头技术也紧随其后，在2月19日亮相了自清洁扫拖机器人P10S和P10S Pro，据悉，朋友圈孤独时刻，话题持续发酵前者主打性价比，搭载动向机械臂边拖、动向高温复洗、全能基座等核心特性，后者搭载自维护双螺旋清扫操控系统、双伸缩机械臂及动向热水洗布，主攻中高端行业。
可见，在当下极度内卷的行业生态中，以便提升行业渗透率，各大品牌方纷纷绞尽脑汁提升商品力及革新力度，结合近几年扫地机器人行业的表现来看，如何经由规模化逐步做到良性降价并拓展客户群体，另外加快开发步伐，持续经由商品革新推动消费需求的增长，是扫地机器人品牌方在2024年的重点岗位。
行业进入微革新时代
2002年，iRobot启动了Roomba扫地机器人，扫地机器人行业由此官方迈入家用级门槛，随着SLAM(即时定位与建图)技术的呈现，扫地机器人着手变得更为高效，是扫地机器人在技术上获得的第一次重大革新。在此期间，科沃斯启动了高性价比商品，得以高效崛起。2016年9月，石头技术亮相了基于LDS SLAM025显卡行情排行米家扫地机器人，另外诸多“分羹者”也陆续入局，行业进入了高效进展期。
值得一提的是，由于早期扫地机器人的技术并不完善，给使用者的感受就是在胡乱碰撞，在清扫的过程中无规律可言，常常会呈现反复和大面积清扫、漏扫的状况，清洁品质和效率偏低。后来，扫地机器人使用上SLAM技术之后，变得智能很多，但绘制出来的地图依然相对初级，乃至不能分辨出具体的家居生态。自然，相比早期的扫地机器人，使用了SLAM技术的扫地机器人的清洁品质和效率更高。
扫地机器人行业第二次革命性技术的呈现是在2018年前后，基站的呈现，使得扫地机器人基础能做到完整清扫，并且在智能方面有了质的飞跃。最初，扫地机器人的基站首要特性是快充，为扫地机器人提供电力扶持。但是随着消费者对扫地机器人特性需求的提升，基站的特性也着手不断丰富。
近年来，最新笔记本电脑Tips各大品牌方在基站方面开展了技术革新，启动了多样化的基站新特性，首要含有自动清洗与集尘等。另外，还有一些高端扫地机器人配备了全能基站，叠加了自集尘、自清洁、自动上下水、自动添加清洁液、自动烘干、自动补水等多重特性，让扫地机器人可以彻底告别人类独立达成卫生清洁各个环节的岗位，完全解放双手。
当下，带有全能基站的扫地机器人，已变成行业进展走向。奥维云网线上监测资料显示，2023年具备自清洁和自动集尘特性的全能款扫地机器人已然达到73.3%。市面上带有全能基站的扫地机器人占比逐年增高，并且合作了扫地机器人在清洁电器行业的渗透率。
“两次革命性技术的呈现，合作了扫地机器人行业的高效进展，另外也让扫地机器人具备了完整的‘骨架’，智能化、高效化、人性化依然是扫地机器人的大进展方向，但近几年革命性技术很难再呈现，行业将走向以微革新为主的路线，持续填充‘血肉’，完善使用者感受为主。”一位扫地机器人行业人士向DoNews强调。
事实或许的确如此，以科沃斯、追觅技术和石头技术启动的新商品为例，尽管三者的技术路线不尽一样，但均改进了清洁死角、清扫吸力、毛发缠绕、智能算力等方面的不足。可以预见的是，2024年扫地机器人商品将以微革新为主，修补使用者痛点，进一步提升智能化程度，另外简化非必要特性，取而代之的将会是提供更多的个性化选项和定制化办事。
“售价战”依然难以停止
奥维云网资料显示，2018年至2020年是扫地机器人高速进展的阶段，出货均超过600万台，但在2023年，出货已进一步下降至458万台。
已有扫地机器人品牌方受到了出货下滑带来的业绩冲击。按照科沃斯透露的2023年业绩先导片，预计2023年做到归归于母企业所有者的净利润为6亿-6.8亿元，同比下降59.96%-64.67%。
科沃斯称，报表期内，受境内行业商品均价下行作用，企业扫地机器人及洗地机商品毛利率水平均较上年同期有所下降，叠加企业在境内扫地机器人行业中低售价段降本款商品布局有所缺失，从而对企业整体盈利能力导致作用。
售价高昂是扫地机器人出货增长的重大作用因素。QuestMobile的资料显示，年轻使用者线上消费能力在3000元以上的群体占比仅为9.3%。《2021年扫地机器人行业进展白皮书》的调研结局更直观展现主流消费者的售价盼望：64%的消费者能接纳的扫地机器人价位不超过2000元。
奥维云网资料显示，2020年、2021年和2022年，中国扫地机器人行业均价分别为1687元、2424元和3175元，其中带自清洁特性的基站类扫地机器人线上均价分别为3992元、4021元和3964元。截至当下，在京东渠道上，追觅技术的X40系列的售价接机7000元;石头技术的P10S和P10S Pro的售价为3000+元和4000+元，而科沃斯T30系列的售价接近5000元。
不容忽视的是，随着闯进扫地机器人行业的入局者越来越多，另外也带来了行业逐步饱和的难题。当下，扫地机器人行业已挤进上百家扫地机器人品牌方，美的集团、格力电器等家电巨头也纷纷入局，行业比拼异常激烈。
压力之下，扫地机器人品牌方将不得不开启“以价换量”策略，纷纷将核心商品开展降价促销，以换得出货的提升，另外稳住自身的行业占比。综合权威推动价、2023年6·18售价和双11售价来看，科沃斯、追觅技术降价幅度较大，而石头技术则使用启动性价比新品的方式，整体降价幅度不如前两者。
2024年，扫地机器人行业的“售价战”仍会持续，“以价换量”依然是扫地机器人行业的一个重大走向，尤其是商品革新进入渠道期、生产流程规范化后，以美的集团为代表的传统家电巨头加速跟进，依靠渠道、牌子、营销长处迅速整合低端行业占比，加剧了“售价战”。
需要强调的是，尽管单品的降价策略可以有效提升行业占有率，但扫地机器人并非是规模长处相当显著的行业，无法经由极致压缩利润率挤走比拼对手，假如“以量换价”的行业形势持续进展下去，那么行业或将不久由增长停滞沦为规模萎缩，这将给行业进展蒙上一层阴影。
出海持续火爆
扫地机器人品牌方将目光瞄向海外行业，寻找新的增长空间也是2024年扫地机器人行业的一大主旋律。
2023年下半年以来，科沃斯的扫地机器人新品已在中国、欧洲、东南亚、韩国、日本、澳大利亚、新西兰同步供货，并且快要在美国开售;石头技术正持续兴办全球分销联网，当下已在美国、日本、德国、韩国等地兴办了海外企业，在美国Amazon、WalMart等线上渠道开设线上牌子专卖店。当下，石头技术在德国、澳大利亚、日本等14个全国已做到市占率前三。
另外，云鲸智能也强调将加速布局海外行业，前方将针对海外消费者各异的需求和痛点去做定制化商品;追觅技术当下已在东南亚、俄罗斯及东北欧、西南欧几个区域进展。2023年追觅技术又进驻了中东非、印度、南美等新兴行业
海外行业的确拥有广阔的成熟空间。国金证券在研报中强调，大若干全国扫地机渗透率仍处低位，商品力的完善有助于海外扫地机器人渗透率迅速提升。考虑到扫地机器人迭代升级速度较快，假设商品换新周期为四年，对全球扫地机器人潜在成熟空间开展测算，北美区域选取30%的渗透率身为参考，其需求量约984万台/年;欧洲区域选取25%的渗透率身为参考，其需求量约 626万台/年;日韩区域选取 20%的渗透率身为参考，其需求量约390万台/年。综合来看，全球扫地机器人行业空间约为4544万台/年，与2022年1196万台/年的出货相比，仍有280%的增长空间。
可是，出海之路并不是一条轻松的道路，扫地机器人品牌方也面临着不小的考验：一方面，出海后的商品利润或许锐减，尤其是“售价战”导致毛利率下降，使得品牌方的盈利能力受到限制;另一方面，办事机器人的技术革新在近两年并未做到太多革新，缺乏革新或许作用企业的持久进展，另外品牌方还不得不面对更大的成本支出和各类阻碍，导致很难像境内一样大范围高效迭代。
整体而言，2024年扫地机器人行业的核心词，依然集中在技术革新以及出海等层面。
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