【{$randkws}】OTT广告的未来在哪里？ - {$web_name}     导读：近期

    导读：近期，由中国商务广告协会数字营销探究中心推动，悠易互通&中国传媒大学大资料联合评测室、全国广告探究院科研团队透彻行业探究的《2018中国OTT行业进展与营销探究报表》官方对外亮相。报表从OTT的广告价值、前方进展走向，刚刚杨紫盘点OTT广告效果点评的难点、跨屏营销模式等方面开展了全方位确认，为互联网电视程序化采购指明了方向。

    OTT广告的价值正凸显

    报表强调，在消费升级的驱动下，OTT大屏终端规模急速扩张。截止到2017年底，OTT终端保有量（含有OTT电视和OTT盒子）合计达2.6亿，其中激活量达1.68亿，且仍处于行业使用期，随着新设备的不断接入，预计到2019年OTT终端保有量将达到3.56亿。



    OTT大屏拥有更好的年初本周国庆档，深夜读到泪目视听感受、更丰富的信息、更可靠的广告生态，以及活跃的使用人群，例如近60%的终端一周使用超过3天，6.72%的终端每天都会使用，并且其中65%的终端单次观看行为超过1小时……而OTT的价值内核并不只在于终端，更重大的是使用终端背后的家人和场景。这也使得OTT广告价值正进一步凸显，并且越来越受到广告主们的回顾首映礼专题重视和亲睐。

    悠易互通CEO周文彪强调，互联网电视正重新抢占客厅，把主流群体拉回大屏。尤其要强调的是当下OTT广告还处于行业进展的红利期，其价值远远高于其他广告。资料显示，OTT人均广告花费是OTV的1／10，电视的1/20，加上随着影像付费使用者的院线排片速递增长，联网影像的广告库存呈现短缺，这都使得OTT大屏将变成广告流量的增长点。

    另外，报表也强调，OTT广告下一步的增长点在操控系统端开机后资源。开机后资源具有广告点位多、形式多；交互频次高、揭露量高；以及扶持程序化投放的优点。如今的行业流动性和广告售卖率不足，也作用到OTT广告容量，OTT广告生态需要加强专业化办事、资源渠道接入以及行业合作。

    有效解决OTT广告效果点评三大难点

    广告业界有一个像“歌德巴赫猜想”一样的难题：我得知我的广告费有一半浪费了，但惋惜的是，我不得知是哪一半被浪费了！破解“浪费的哪一半广告费”为此营销人一直在不断奋斗。

    以家人为场景的OTT广告效果点评则又提出了新的考验：OTT存在众多多人观看行为，其真实揭露效果该如何衡量？如何确认目标受众，衡量TA浓度？如何衡量与提升OTT广告的后续效果？

    围绕这些难题，身为最初进入程序化采购行业的广告技术企业，悠易互通在多年的丰富的实践经验积累的基础上，结合中国传媒大学的科学探究方法论，在报表中都给出了答案。



    从当下来看，最具操控性和价值的OTT受众确认方法是基于OTT和同源Wi-Fi来兴办家人设备关系，做到从终端屏到家人户，给家人兴办一个以House ID为核心的标签体系。从而可以在iGRP外，引入目标家人TA浓度，衡量OTT广告效果。除了揭露，如何衡量与提升OTT的后续广告效果？探究察觉，OTT家人使用者存在各式同步跨屏、异步跨屏的行为，假如能够为OTT广告增多即时互动，或者经由跨屏投放，就能够做到从大屏到个人，追踪和提升OTT的转化效果。

    大屏+小屏 兴办跨屏营销新生态

    互联网电视在营销体系中并不是独立存在的，基于跨屏算力链接多屏资料，可以更为深度洞悉OTT使用者的完整行为轨迹，报表觉得，“大屏+小屏”OTT跨屏营销模式正重构营销新生态，变成前方营销主流形式——以OTT TV为牌子阵地，针对家人使用者深度沟通，使用跨屏技术在小屏段以OTV、Feeds 等形式对使用者开展分布式研究。

    《超越终端OTT行业进展与营销升级》