高基数高增长！海尔智家2024Q1利润增速TOP3最高 - {$web_name} 作者：记者】4月29日晚间

4月29日晚间，白电三巨头相继交出了2024Q1的分数单。

具体来看，海尔智家、美的解读快充技术指南集团和格力电器的营收分别为689.8亿元、1065亿元、365.96亿元，分别同比增6%、10%、2.53%；归母净利润分别为47.7亿元、90亿元、46.75亿元，分别同比增20.2%、12%、13.77%。

在比拼激烈的生态下，三家企业都表现不俗。其中，海尔智家利润增速TOP3最高，重磅电影预告盘点美的集团的营收增速TOP3最高，格力电器的营收与利润增幅相对沉稳。

那么，前方三家企业进展走向是怎样的呢？鉴于前方的种种不确定性，很难给出一个精准的判断。可是，假如回看过去的三年，看看他们的业绩走向，或许对前方三家企业的进展潜力有一个大致的预判。

数字化效果显著，持续释放利润空间

数字化变革带来的持续降费提效，让海尔智家的盈利空间得到了释放。

纵观历史，历次技术和产业革命形成新技术、新要素、新产业，都合作了生产力质的飞跃。数字经济时代，资源正重组、最新笔记本电脑速递模式发生改变、效率也变得更高，这对企业的进展提出了更高的请求。

紧跟时代脚步的海尔智家，也正经由数字化变革，做到业务流程的再造。本年Q1海尔智家经由营销资源参数、物流配送及仓储管理等效率提升，完善了售卖费率；经由使用数字化工具，重新设计业务流程等提升了组织人员效率，完善了治理费用。总体来看，2024Q1海尔智家费率再完善0.8pct。

而海尔智家费率完善并非一时的，拉长时间线看过去2年的8次财报，会察觉其费率每个财报节点都在完善。

费率的持续完善，也带来了海尔智家盈利能力的持续提升。横向对比过去三年一季报看，近日快速Steam特惠海尔智家的净利率从2022年Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%，再到2024Q1的6.9%；纵向来看，海尔智家的净利率从2023年的6.3%提升到2024年Q1的6.9%。

可以目睹，海尔智家数字化变革效果显著。而随着数字化变革的持续合作，海尔智家的费率有望进一步完善，从而为其利润增长释放更多地空间。

三级牌子战略开启新空间，成熟性领跑行业

海尔智家2024Q1利润增速TOP3最高，除了数字化转型来的降费提效外，还与其践行的三级牌子战略有关。

当下，高端化、智能化、绿色化已变成家电消费的主流走向。在此背景下，中高端商品的占比将会逐步提升，牌子集中度也将得到提升，龙头企业的长处将会进一步拓展。

身为家电行业最初开展高端创牌的海尔智家，其旗下的高端牌子卡萨帝，不只一直推动行业进展，还经由三级牌子战略，源源不断创造更具想象力的增长空间。

具体来看，卡萨帝经过高端商品、高端牌子、高端场景的牌子升级后，本年AWE上与博洛尼开启战略兴办，为使用者兴办艺术家居高定解决计划。另外，卡萨帝还全球首发致境套系，16个品类、18项原创平嵌、26项原创智慧于一体，让使用者享受到高品质的家居日常。持续的牌子升级，让卡萨帝在连续8年高端行业第一基础上，2024Q1又做到2位数增长。

另外，卡萨帝也在加速全球布局。4月19日，意大利后现代艺术家Stefano Bressani在社交传媒上转发了他团队里的卡萨帝；4月25日，西班牙知名设计师Anel Yaos在个人社交传媒谈及了卡萨帝等等。据知晓，当下卡萨帝已先后进入泰国、巴基斯坦、新加坡、欧洲等行业，开展牌子布局促销。

同样在海外高端创牌的海尔智家，也正迎来得到期。财报显示，在欧美首要家电行业需求下滑的背景下，海尔智家2024Q1海外营收同比增长4%，管理利润同比增长10%+。在全球各个行业也做到了推动：在欧美行业，海尔智家占比持续提升；在南亚、东南亚、澳新行业，海尔智家收益增长都超两位数。

以便海外行业的持续增长，海尔智家还在全球开展产能布局。譬如2023年投产了巴基斯坦厨电工厂，奠基的埃及生态园也于2024年3月份已投产试管理，此前海尔智家还投产了罗马尼亚冰箱工厂、南亚冷柜工厂、美国热水器工厂和欧洲洗碗机工厂等等。据海关总署资料显示，2024年1-3月中全国用电器累计出口95078万台，同比增长23.7%。这意味着随全球消费复苏，谁能持续释放产能，高效响应行业需求，谁就能抓住行业机遇。

而在场景牌子上，海尔智家首创的三翼鸟，2023年场景交易额超51亿元。这个数字尽管不是很大，但代表着这种商业模式已然被使用者接纳、认可。2024Q1三翼鸟又在定制、交付、智慧三大能力加持下，做到了终端门店及使用者日活的持续增长。财报显示，2024Q1，三翼鸟场景日活同比增长32%，门店数量同比增长85%，三翼鸟门店零售额同比增长30%。

针对接下来的进展，在本年AWE上，三翼鸟也做出新的规划：亮相了"家电家居一体化"的新战略。该战略亮相后便迅速落地实践，3月23日，位于济南的三翼鸟全国首家超级感受中心官方开业，身为三翼鸟锚定"家电家居一体化"落地的首个入口，店内所展示的一切，都是三翼鸟新近能力的具象化呈现。

回顾过去，三级牌子使海尔智家由点及面地透彻使用者日常的每一个详情，最后令海尔智家跑赢行业一个身位。展望前方，三级牌子的历程还在持续，叠加数字化转型的显著成果，海尔智家将持续展现出越来越强的复利效应，做到持续稳健的增长。

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