【{$randkws}】优酷刷新超级剧集标杆 揭秘内容新物种独门秘方 - {$web_name} 优酷秋集在上海回归

　　10月24日，时隔一年，优酷秋集在上海回归，举行了信息营销、超级剧集、信息宣发、热点6G研发超级网综、新资讯以及联网文学超级IP等6大高峰论坛。25日，优酷还将对外亮相2018年春夏剧综新品。过去一年，优酷坚守超级剧集、网综革新的信息战略，分数斐然。

　　依据第三方探究机构的资料显示，优酷超级剧集在过去的暑期档中播放量占据全部行业近一半占比，以《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）、《镇魂街》、夏季揭秘热搜话题，话题持续发酵《春风十里不如你》和《白夜追凶》为代表的超级剧集在揽获高播放量的另外，议题热度居高不下。“美剧质感”、“良心制作”变成超级剧集品质的名片，针对优酷及全部剧集行业来说都具有标杆价值。

　　本年3月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念，他觉得具备了有作用力的IP、有号召力的主创以及影片级制作规范的超级剧集将改变剧集行业。

　　以“渠道赋能信息新物种”为主题的优酷超级剧集论坛在本年的优酷秋集上率先亮相，汇聚了慈文传媒集团董事长马中骏、柠萌影业创始人兼总裁苏晓、《海上牧云记》《长安十二时辰》执导曹盾、工夫影业总经理陶昆、五元文化创始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》编剧李潇、新浪娱乐副主编张本以及阿里文娱大优酷元气团队总经理王平、详细Xbox分析阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏、阿里文娱大优酷天行团队总经理袁玉梅、阿里文娱大优酷星空团队总经理丁恒等行业大咖，共同研究超级剧集的背后逻辑，揭开信息新物种的独门秘方。

　　“剧集和网剧身为阶段性的名词，快要达成历史使命。如今是从超级网剧和剧集过渡到超级剧集的时代。在新的阶段，网台联动会有进一步的进展，从信息制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的合作和兴办关系，将信息的价值作用力发挥到最大。”杨伟东如此阐释。

　　本年暑期，留学趋势：合集身为第一部真正价值上的超级剧集，《军师联盟》开启了优酷超级剧集的时代；身为经典IP改编作品，《镇魂街》和《春风十里不如你》播放量一路走高的另外，热度居高不下；而《白夜追凶》则展现了原生IP的另一种开启方式，以爆款的姿态变成本年剧集行业名副实际上的现象级作品。

　　袁玉梅结合《白夜追凶》的制作经验转发了超级剧集的爆款之道。她强调，《白夜追凶》是一个明确目标再有确认动作的一个项目，“我们先依据创作想法明确了信息画像，然后依据信息画像达成了受众画像。接下来较为核心的就是要找到对的人，对的人先是对全部项目的感受和匹配性最强的主创团队，然后是贴合人物特质的艺人。另外，精准营销和异业兴办也是必不可少的。这首要依托于阿里系庞大的资源库。好渠道+好制作才能形成真正的超级剧集。”

　　“瀑布是由于没有退路才会变成瀑布”，袁玉梅强调优酷兴办IP的理念是做每一季的时候都当成最后一季，必须有这个相当决绝的心才会让项目有前方，“这个1相当重大，一定要把1保证住，后面才会有很多0”。

　　许志敏觉得，《军师联盟》身为超级剧集的开端，另外符合了有号召力的主创和影片级制作两个规范。这部剧在大众耳熟能详的三国历程上开展革新，给使用者带来耳目一新的感受。

　　许志敏以专家口中“荧屏历史剧风向标”的《军师联盟》身为案例，称这部作品做到了“艺术性和商业性完美统一”,用实实在在的“评价”，向行业和使用者展示了超级剧集的范本。

　　《军师联盟》以革新的叙事方式、完整升级的视听体系和超高品质刷新了剧集的高度，并为定义超级剧集新标杆提供了重大的参考，即影片级制作和艺人主创。许志敏觉得，在上述两大因素基础上，如有IP加持，对作品是锦上添花。超级剧集的特色确定其是处在信息金字塔尖的稀缺物种，是看客和渠道都追捧的信息类型；其次，一个作品顺利之后使用者会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和渠道开展要持续开展IP系列化化、多季化开发，兴办一个持久的信息体系；这个体系会形成强大的横向拉动能力，带来生态级的扩张和变现能力。在这种状况下，信息方和渠道的关系就变成熟期和透彻的关系，而不再是简易的买卖关系了。

　　以往，渠道和信息方的兴办多是“一锤子买卖”形式，这不管对渠道还是信息方都是一种消耗，对投入的预算资源和全部信息方团队的心血来说也都是极大的浪费。进入超级剧集时代，渠道与信息方的兴办将更为密切，兴办共进是不可逆的走向。

　　阿里文娱大优酷星空团队总经理丁恒以《镇魂街》项目举例，阐述了渠道与信息方兴办的新形态。奥飞提供IP，优酷全投主控，这种各异以往的兴办模式背后，是背靠阿里的优酷渠道在IP增值方面的独一无二的能力针对奥飞的合作。立足于剧版《镇魂街》第一季这一单个项目，丁恒觉得和奥飞的兴办一定会延伸到前方含有剧版第二季、影片、衍生品等等无数的或许性。从一锤子买卖到兴办共进，优酷和信息方还将探索更多新型的兴办方式。

　　网生代变成主体，网感变成标配。网生超级剧集逆袭，剧集行业重新洗牌，曾经的信息新物种正逐步变成这个行业的主流，身处于行业进展的洪流之中，电视人们述说了自己摸索“网感”路上的心得感受，并提出将传统电视与新兴联网结合时遇到的瓶颈，与业内认识共同研究，寻找开辟“新江湖”的“武林秘籍”。

　　“假如《白夜追凶》不是写的好、拍的好、演得好，那它也不会到达这个程度。”著名编剧李潇强调，网生超级剧集让境内剧集行业在季播剧模式上有了更多探索的或许。“季播剧的观感更接近美剧，这针对编剧来说是一个很好的机遇也是个很大的考验，混日子的人会越来越难混，更需要的是专业性。”

　　柠萌影业创始人兼总裁苏晓提出，真正的超级信息，含有超级剧集，是有或许把电视看客和影像站点使用者打通的。另外，四屏合一和剧本整合也是一个大走向。网剧越来越类型化，爆款网剧的类型也愈发清晰，它不一定追求覆盖全人群，但它对自身的人群追求相当明确。另外，在剧的类型上面，剧集或许也会有更多元化的收看要素和卖点。

　　慈文传媒集团董事长马中骏觉得联网上的类型化越来越显著，一个好处就是受众层越来越清晰，针对会越来越强，只有些许的超级剧集才有或许老少通吃，男女通吃。另外，他强调《军师联盟》的顺利案例，证明了形态好的长剧，它的“长”是拉动看客热度的一个相当重大的手段，也是广告投放的好阵地。另外，他还提出了周播是最适合网剧的一种形式，由于周播带给了看客盼望与互动，另外也带来了持续的议题量和影迷。