高端手机市场价格打法“卷两头” - {$web_name} 针对有换机打算的消费者来说

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　　线上亮相、未发先售、抢先预约……本年还剩下不到半个月，移动电话品牌方新机亮相进入最后冲刺阶段。采编观察到，南京财经资讯资讯近期新机亮相呈现亮相速度加快、售价“两头卷”的态势：一方面4000元以上的高端机密集亮相，拉高移动电话售卖均价;另一方面1000多元的新机也频频亮相，以两端夹击之势冲刺年末移动电话出货KPI。针对有换机打算的消费者来说，叠加年末折扣，近期或是入手好时机。有调研机构资料显示，本年中国移动电话行业整体出货预计为2.7亿台，与上一年基础持平，预计2024年将有一定回暖。

　　高端推动、低端补充

　　等不及定于12月26日举行的冬季全场景亮相会，12月18日华为nova 12系列亮相将加入“先锋打算”，与Mate 60系列使用一样的本周5G网络汇总“配方”——未发先售，决战年末移动电话消费行业。近期，OPPO、vivo也动作频频，旗下多个子牌子新机亮相进度也显著加快，如独立管理的子牌子一加、iQOO等均启动重磅新机加入年底战局。

　　据采编观察，近一个多月来新机亮相呈现了“高端低端两手抓”的特色，以4000元为分水岭，本周喜剧片报道4000元以上的高端移动电话至少占据本轮新机亮相的半壁江山，而2000元以下的新机也高效补充行业。移动电话品牌方纷纷以高端推动、低端补充的方式打合作，以期撬动更多消费力。

　　高端机发力越卖越贵

　　依据行业调研机构“GfK中国”亮相的年第三季度报表，中国移动电话行业均价已达3480元，而2019年这一数字还是2685元，4年内中国移动电话行业均价上涨了800元，背后的网友漫威电影精选缘由是高端移动电话占比提升。从近期新机中可以察觉，旗舰移动电话的“起步价”在抬升，如vivo X100售价3999元起，华为Mate60的起步价从5499元起跳，一加12售价4299元起，基础都站上“4000元”高端移动电话的起步线。

　　据行业调研机构BCI资料，11月份，在4000元以上的中国智能移动电话行业上，苹果的占比为50.8%，虽仍过半，但同比下跌21.2%，华为的行业占比为22.3%，同比增长8.8%。华为第三季度高增长的背后，Mate 60系列功不可没。

　　久违的换机潮归来 商品力还需再提升

　　一直以来，如何撬动消费者的换机需求变成移动电话品牌方的难题。本年，以华为、OPPO、vivo等为代表的境内移动电话品牌方旗舰移动电话的加推速度加快，并获得预想之外的不错分数，可见高端移动电话上集聚的商品力已获行业认可。多个中国移动电话牌子的出货资料也证明，本年移动电话品牌方的高端布局战略已见成效。或将开启新一轮久违的换机潮。

　　行业探究机构IDC觉得，随着新一轮换机周期开启，各牌子新商品集中开售，叠加年终电商渠道促销，中国智能移动电话行业出货量有望在2023年四季度迎来拐点。IDC中国高级确认师郭天翔强调，随着行业比拼加剧，各品牌方的后续新品亮相节奏提前，商品力也将显著提升。

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