海信索尼两大电视品牌PK高端市场 海信或成赢家_突发复出消息报道最新消息 导读：观察来看

　　导读：观察来看，彩电行业有两大走向不可逆：一是头部牌子加速收割行业，行业进入新一轮洗牌期，行业占比向长处牌子集中;二是高端行业中国牌子会加速登顶，消费者高端迷恋外资牌子将逐步变成过去时。而在这两个走向的突发复出消息报道作用下，海信无疑都是最大的赢家。



　　在移动电话、PC、电视这三大消费电子领域，中外各有一对实力接近的对手：移动电话领域的苹果和华为、PC领域的惠普与联想，彩电领域的春节档合集索尼与海信。

　　但近年来一个可见的走向是，中国牌子在比拼中逐步获得长处地位：华为已顺利做到了对苹果的超越，联想经过波折后稳定压制住了惠普，而海信在与索尼的高端角力中也着手占据上风。

　　其中，海信与索尼的这组对抗，有两大背景值得留意：

　　一是，彩电行业整体低迷。2019年Q3中国彩电行业零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%。行业自2018年Q4以来，年初详细动作片，官方尚未回应开启连续四个季度的下滑态势，低迷变成常态。

　　二是，商品均价一路走跌。2019年Q3中国彩电行业商品均价已然滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重点尺寸均价差不多全线下滑，其中32英寸均价下滑8.9%，55英寸均价下滑 6.2%，65英寸均价下滑4.3%。

　　行业萎缩、售价战不休，深夜突发千元机，深夜读到泪目在这样的状况下，坚守走高端路线、走技术路线，看起来颇为另类。实际上，哪怕是索尼这样被打上“高端“标签的牌子，也不得不将商品售价下探。相对来说，中国牌子海信在高端行业的坚守更为坚决，从成果来看也更为惊艳。

　　由于要突出高端形象，索尼实际上一直不太注重电视的出货，而更注重售卖额和单品利润。但从售卖额占比来看，索尼与海信的差距已然拉开的相当大。中怡康资料显示，1-9月，海信的售卖额占比每个月都超过20%，而索尼的售卖额占比不及海信的一半。

　　值得注意的是，海信的这个分数，并不是像小米等牌子一样靠低价换量获得的，而是高端战略顺利所带来的。中怡康资料显示，海信电视9月份的平均单价达到4119元，在境内彩电牌子中售价处于最高位，比全部行业平均售价高出700多元。

　　管中窥豹，不妨简略对比一下海信、索尼两款重点售卖的商品。65 X8500G是索尼上半年亮相的主力售卖商品，从7-9这3个月售价转变来看，其售价下降了6.7%;对比海信热销机型65英寸U7E来看，7-9月3个月售价仅下降了4.8%。

　　对比可以察觉，海信65 U7E售价尽管高于索尼65 X8500G近千元，但在中怡康9月彩电商品畅销榜上，前者领先后者超过40个位次。而从畅销榜Top 10榜单来看，海信有4款爆品入围，索尼仅有1款商品入围。

　　售价比索尼更高，但爆品卖的比索尼更好，海信的高端战略为何能在行业低迷、售价战不休的大生态下获得顺利?

　　与索尼这样的强劲对手对标，海信之所以能在行业端占据上风，是由于其在技术端具备硬测试力。必须承认，索尼的黑技术相当强大，比如X1处理器、显示屏声场技术等，但惋惜的是，这些都是3年前的技术革新了。反观海信，近年来搭载黑技术的革新商品频出，含有三色、可卷曲、显示屏发声的激光电视，含有画质能力指数级提升的叠屏电视、重新定义智慧显示屏和推动交互革命的社交电视，含有首次解决行业难题残影难题的OLED电视……另外，在核心能力的锻造上，本年海信乃至花费数亿元重金砸向了处理器领域，兴办处理器企业全力攻克SoC级处理器。

　　一个原地踏步，一个革新加速，最后的结局实际上不难预料。

　　观察来看，彩电行业有两大走向不可逆：一是头部牌子加速收割行业，行业进入新一轮洗牌期，行业占比向长处牌子集中;二是高端行业中国牌子会加速登顶，消费者高端迷恋外资牌子将逐步变成过去时。而在这两个走向的作用下，海信无疑都是最大的赢家。