【{$randkws}】2019视频行业5大主流趋势：平台现象级节目造星能力凸显 - {$web_name} 导读：站在新一年的起点
导读：站在新一年的起点，又是一年走向前瞻时。本文将经由完整梳理几大影像站点2018获奖分数单，来洞察行业风向转变，解码2019影像行业的商业革新与营销增长之道。
在线影像行业025春节档攻略又处于一个新的变革节点。
2018年，三大影像渠道在战略、信息、营销、会员、产业链等维度，开启加速比拼时代。稳定了多年的三足鼎立局面，在更为残酷的比拼生态中被打破，从“三驾马车”到“两超一强”，行业格局迎来巨变。
依据QuestMobile资料，2018年12月爱奇艺APP、腾讯影像分别以1.18亿、1.12亿的月日均活跃使用者数，稳居行业前两名；优酷APP月日均活跃使用者数为7512.09万人，今日网大电影动态排名第三，但与前两名已然有了显著的差距。
同样，在对文娱、营销行业认知度较高的47类行业奖项的获奖名单开展操控系统梳理之后，我们察觉奖项赛道上同样“硝烟弥漫”。其中，爱奇艺以198个总奖数量位居影像渠道第一，腾讯影像以102个总奖数量屈居第二，优酷以80个获奖总量位居第三，搜狐影像、芒果TV、bilibili则紧随其后。这些屡获殊荣的中心项目，除了证明自身的受欢迎程度之外，也充分证明了中国在线影像渠道的信息创作力、研究力、营销力等方面都得到了行业的专业认可。
2018年各影像渠道行业获奖总数
站在新一年的起点，又是一年走向前瞻时。本文将经由完整梳理几大影像站点2018获奖分数单，来洞察行业风向转变，秋季最新悬疑片解码2019影像行业的商业革新与营销增长之道。
1、渠道现象级栏目造星能力凸显，影像渠道推动文娱行业话语权
在纯网信息大爆发的时代，“造星工厂”逐步由传统的剧集、影片的输出向更为多元化的联网渠道转移。
回顾2018年的网生信息行业，爱奇艺《偶像练习生》中蔡徐坤高票C位出道，Nine Percent商业背书接到手软，优酷《镇魂》里“巍澜CP”朱一龙、白宇得到了广大镇魂女孩的一致认可，腾讯影像《创造101》中的“议题担当”杨超越自带流量效果......
中国文娱革新峰会“年度新锐艺人热力榜”中，朱一龙、蔡徐坤、罗云熙、白宇、陈立农、任嘉伦、范丞丞、朱正廷、孟美岐、杨超越等人强势上榜。盘点一加手机热点除此之外，蔡徐坤更是拿下了文娱大会“最具商业价值艺人”、“今日头条年度偶像人物”、搜狐潮流盛典“年度人气男艺人”等奖项。
自然，除了强大的造星能力之外，影像渠道在优质信息资源和优质艺人都依然稀缺的大生态下，还纷纷搭建起归于自家的代理渠道，孵化自己的艺人，企图从源头控制成本。不管是爱奇艺的果真天空、刺猬娱乐，优酷的酷漾娱乐，还是腾讯影像的周天娱乐，我们似乎都能从各家的布局中，目睹他们所期望的“以信息网罗新人→艺人兴办→艺人反哺信息端”的理想模式。
2、优质信息反向输送电视台将成常态
随着影像站点自制能力的不断提升，网上网下导向治理“一个规范、一把尺子”的逐步落实和电视台的“内忧外患”的境地使然，网生优质信息回流电视台或将变成接下来影像行业的大势所趋。
以2018年的爆款大剧《延禧攻略》为例，尽管该剧并没有出如今2018年任何一家卫视的招商剧目中，但它在爱奇艺播出大火之后，先后在浙江、山东、东方三家卫视多轮播出，可以说是网剧反哺电视台的顺利案例。除了引发全民追剧热潮，该剧还陆续斩获2018金触点·全球商业革新大奖“年度大剧”、中国文娱革新峰会“年度最具价值剧集”等15个重磅奖项。除了《延禧攻略》之外，爱奇艺还先后向电视台输送了《最好的我们》、《泡沫之夏》、《你好旧时光》、《以便你我愿意热爱全部全球》等作品。
腾讯影像《一本好书》不只以9.3的豆瓣评分、2300万的期均播放量，变成2018年评价、研究双高的文化类栏目，另外也顺利反向输出江苏卫视。在业内，《一本好书》荣获文娱大会“年度最佳真人秀”、CEIS2019娱乐产业年会“最佳娱乐营销真人秀案例”、指尖移动作用力高峰论坛暨指尖作用力“年度最具推动力栏目十强”和2018中国年度新锐榜“组委会尤其荣誉”。《如懿传》也顺利于2018年圣诞节启动东方卫视和江苏卫视；优酷自制并独播的纪录片《了不起的匠人》也开启了网生纪录片向全国电视台反向输出的先例与典范......
3、牌子与信息愈发结合，营销形式不断出新
近年来，随着新商品与新技术的层出不穷，信息生态的日益多元化，把做广告变成做信息，已然变成影像广告寻求进阶的革新做法。
2018年的网生信息行业上，一大批脑洞清奇、形式新颖、贴合信息的大片级广告集中爆发。不管是爱奇艺《热血街舞团》中的街舞创意口播，还是腾讯影像《创造101》中的练习生广告出道，广告的创意、制作和表现形式上都迎来了全方位的进阶。
《热血街舞团》美妙又精巧的街舞创意口播不只让看客大呼“震撼”、“惊艳”，更是在行业里掀起了一股“美学升级”的大研究；《机器人争霸》开创了使用机器人为牌子背书的崭新形式，再加上精良的美式漫画风的三维动画，将网综广告的创意水平和制作水准又拉上了一个新台阶；《周六夜实地》为乐堡啤酒取景的“一个瓶盖引发的的惨案”让网民“笑到头掉”......
《热血街舞团》街舞创意口播
在行业上，《热血街舞团》项目接连拿下2018中国信息营销大奖“2018年度最佳影视真人秀信息营销奖金奖”、2018金触点·全球商业革新大奖金奖、Asian Academy Creative Awards亚太学院创意奖“最佳牌子化栏目大奖”等诸多奖项，优酷《这！就是街舞》项目在2018年也先后斩获行业8大奖项。
毋庸置疑的是，在新一代95后、00后等年轻受众消费意愿和消费能力愈发提升的当下，个性化、多元化的营销方式显然比传统的硬广、贴片等营销方式更有吸引力。
4、圈层信息合作渠道突围，用年轻人话语体系兴办垂直爆款
在圈层文化消费主义不断升级的时代，不管是信息还是革新层面，各家渠道都在寻求圈层群体的触达与情感共鸣。一档新栏目能否在最短时间内打动一个圈层的核心群体，并将其作用力放大到大众研究的层面，变成确定一部作品能否顺利的核心因素。
纵观各家影像渠道在营销研究领域的案例获奖状况，我们惊讶地察觉，光在爱奇艺一家渠道上，和“说唱”有关的项目获奖数量就高达41个。另外两档在2018年掀起街舞热潮的《热血街舞团》和《这！就是街舞》则是不分伯仲，双双将业内8项大奖收益囊中。
除了这些小众圈层题材的栏目之外，点亮追星少女心中燎原之火的影迷向栏目的表现也相当值得说道。爱奇艺《偶像练习生》有关项目囊获了含有艾菲奖、2018中国媒介营销奖&互动创意奖在内的23项大奖，腾讯影像《创造101》也拿下了11项大奖。可以预见的是，在历程了上一年“全民造星”的狂欢之后，2019年“偶像经济”也将进一步走向理性化和专业化。
另外，各家影像渠道在母婴、财经、动漫等垂直领域信息经销玩法的挖掘上，同样表现的可圈可点。以动漫IP为例，爱奇艺《四海鲸骑》一举拿下第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”和CEIS219娱乐产业年会“最佳ACGN项目”两项大奖，腾讯影像《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《非人哉》、《武庚纪之天启》四部作品共斩获业内6大奖项，bilibili《凸变英雄》也顺利摘得第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”殊荣。
5、IP产业链模式愈发成熟，打通营销全链路
面对行业白热化的比拼，布局IP全产业链不只是各家争相追逐的新领地，也已然变成考验渠道综合管理能力的核心。
以腾讯影像《风味人间》为例，该栏目不只从IP视角兴办信息矩阵，全方位立体呈现“风味”的另外，还经由IP授权、信息兴办、使用联动等各式形式打通纪录片IP营销全链路，从而合作牌子与IP的充分捆绑，为牌子增多更多营销触点，多圈层、多领域触达使用者日常场景，达成从接触到信任的全场景价值营销。
当下正爱奇艺渠道上火热播出的《年少有你》栏目，除了正片里的新鲜元素不断吸引着年少制作人们持续留意之外，衍生栏目《年少有新番》里还能给年少制作人安排上一些惊喜互动，《年少艺能学院》中更能挖掘少年们不一样的一面。另外，同名漫画《年少有你》，以及轻小说作品《年少有你·片场记事》，和有声漫画《FM年少有你》也给年少制作人们安排的明明白白。如此多维度、多圈层的的发力，实际上也透露了爱奇艺深挖圈层经济的决心。
不管是信息题材的不断革新，还是营销玩法的迭代升级，每一个获奖案例的背后都是行业对网生信息的创作力、作用力的最大认可。
可以预见的是，前方各家影像渠道的走向进展正逐步明朗，自然，行业比拼与角逐也将愈发激烈，前方究竟会是一个怎样的行业格局，我们拭目以待！
在线影像行业025春节档攻略又处于一个新的变革节点。
2018年，三大影像渠道在战略、信息、营销、会员、产业链等维度，开启加速比拼时代。稳定了多年的三足鼎立局面，在更为残酷的比拼生态中被打破，从“三驾马车”到“两超一强”，行业格局迎来巨变。
依据QuestMobile资料，2018年12月爱奇艺APP、腾讯影像分别以1.18亿、1.12亿的月日均活跃使用者数，稳居行业前两名；优酷APP月日均活跃使用者数为7512.09万人，今日网大电影动态排名第三，但与前两名已然有了显著的差距。
同样，在对文娱、营销行业认知度较高的47类行业奖项的获奖名单开展操控系统梳理之后，我们察觉奖项赛道上同样“硝烟弥漫”。其中，爱奇艺以198个总奖数量位居影像渠道第一，腾讯影像以102个总奖数量屈居第二，优酷以80个获奖总量位居第三，搜狐影像、芒果TV、bilibili则紧随其后。这些屡获殊荣的中心项目，除了证明自身的受欢迎程度之外，也充分证明了中国在线影像渠道的信息创作力、研究力、营销力等方面都得到了行业的专业认可。
2018年各影像渠道行业获奖总数
站在新一年的起点，又是一年走向前瞻时。本文将经由完整梳理几大影像站点2018获奖分数单，来洞察行业风向转变，秋季最新悬疑片解码2019影像行业的商业革新与营销增长之道。
1、渠道现象级栏目造星能力凸显，影像渠道推动文娱行业话语权
在纯网信息大爆发的时代，“造星工厂”逐步由传统的剧集、影片的输出向更为多元化的联网渠道转移。
回顾2018年的网生信息行业，爱奇艺《偶像练习生》中蔡徐坤高票C位出道，Nine Percent商业背书接到手软，优酷《镇魂》里“巍澜CP”朱一龙、白宇得到了广大镇魂女孩的一致认可，腾讯影像《创造101》中的“议题担当”杨超越自带流量效果......
中国文娱革新峰会“年度新锐艺人热力榜”中，朱一龙、蔡徐坤、罗云熙、白宇、陈立农、任嘉伦、范丞丞、朱正廷、孟美岐、杨超越等人强势上榜。盘点一加手机热点除此之外，蔡徐坤更是拿下了文娱大会“最具商业价值艺人”、“今日头条年度偶像人物”、搜狐潮流盛典“年度人气男艺人”等奖项。
自然，除了强大的造星能力之外，影像渠道在优质信息资源和优质艺人都依然稀缺的大生态下，还纷纷搭建起归于自家的代理渠道，孵化自己的艺人，企图从源头控制成本。不管是爱奇艺的果真天空、刺猬娱乐，优酷的酷漾娱乐，还是腾讯影像的周天娱乐，我们似乎都能从各家的布局中，目睹他们所期望的“以信息网罗新人→艺人兴办→艺人反哺信息端”的理想模式。
2、优质信息反向输送电视台将成常态
随着影像站点自制能力的不断提升，网上网下导向治理“一个规范、一把尺子”的逐步落实和电视台的“内忧外患”的境地使然，网生优质信息回流电视台或将变成接下来影像行业的大势所趋。
以2018年的爆款大剧《延禧攻略》为例，尽管该剧并没有出如今2018年任何一家卫视的招商剧目中，但它在爱奇艺播出大火之后，先后在浙江、山东、东方三家卫视多轮播出，可以说是网剧反哺电视台的顺利案例。除了引发全民追剧热潮，该剧还陆续斩获2018金触点·全球商业革新大奖“年度大剧”、中国文娱革新峰会“年度最具价值剧集”等15个重磅奖项。除了《延禧攻略》之外，爱奇艺还先后向电视台输送了《最好的我们》、《泡沫之夏》、《你好旧时光》、《以便你我愿意热爱全部全球》等作品。
腾讯影像《一本好书》不只以9.3的豆瓣评分、2300万的期均播放量，变成2018年评价、研究双高的文化类栏目，另外也顺利反向输出江苏卫视。在业内，《一本好书》荣获文娱大会“年度最佳真人秀”、CEIS2019娱乐产业年会“最佳娱乐营销真人秀案例”、指尖移动作用力高峰论坛暨指尖作用力“年度最具推动力栏目十强”和2018中国年度新锐榜“组委会尤其荣誉”。《如懿传》也顺利于2018年圣诞节启动东方卫视和江苏卫视；优酷自制并独播的纪录片《了不起的匠人》也开启了网生纪录片向全国电视台反向输出的先例与典范......
3、牌子与信息愈发结合，营销形式不断出新
近年来，随着新商品与新技术的层出不穷，信息生态的日益多元化，把做广告变成做信息，已然变成影像广告寻求进阶的革新做法。
2018年的网生信息行业上，一大批脑洞清奇、形式新颖、贴合信息的大片级广告集中爆发。不管是爱奇艺《热血街舞团》中的街舞创意口播，还是腾讯影像《创造101》中的练习生广告出道，广告的创意、制作和表现形式上都迎来了全方位的进阶。
《热血街舞团》美妙又精巧的街舞创意口播不只让看客大呼“震撼”、“惊艳”，更是在行业里掀起了一股“美学升级”的大研究；《机器人争霸》开创了使用机器人为牌子背书的崭新形式，再加上精良的美式漫画风的三维动画，将网综广告的创意水平和制作水准又拉上了一个新台阶；《周六夜实地》为乐堡啤酒取景的“一个瓶盖引发的的惨案”让网民“笑到头掉”......
《热血街舞团》街舞创意口播
在行业上，《热血街舞团》项目接连拿下2018中国信息营销大奖“2018年度最佳影视真人秀信息营销奖金奖”、2018金触点·全球商业革新大奖金奖、Asian Academy Creative Awards亚太学院创意奖“最佳牌子化栏目大奖”等诸多奖项，优酷《这！就是街舞》项目在2018年也先后斩获行业8大奖项。
毋庸置疑的是，在新一代95后、00后等年轻受众消费意愿和消费能力愈发提升的当下，个性化、多元化的营销方式显然比传统的硬广、贴片等营销方式更有吸引力。
4、圈层信息合作渠道突围，用年轻人话语体系兴办垂直爆款
在圈层文化消费主义不断升级的时代，不管是信息还是革新层面，各家渠道都在寻求圈层群体的触达与情感共鸣。一档新栏目能否在最短时间内打动一个圈层的核心群体，并将其作用力放大到大众研究的层面，变成确定一部作品能否顺利的核心因素。
纵观各家影像渠道在营销研究领域的案例获奖状况，我们惊讶地察觉，光在爱奇艺一家渠道上，和“说唱”有关的项目获奖数量就高达41个。另外两档在2018年掀起街舞热潮的《热血街舞团》和《这！就是街舞》则是不分伯仲，双双将业内8项大奖收益囊中。
除了这些小众圈层题材的栏目之外，点亮追星少女心中燎原之火的影迷向栏目的表现也相当值得说道。爱奇艺《偶像练习生》有关项目囊获了含有艾菲奖、2018中国媒介营销奖&互动创意奖在内的23项大奖，腾讯影像《创造101》也拿下了11项大奖。可以预见的是，在历程了上一年“全民造星”的狂欢之后，2019年“偶像经济”也将进一步走向理性化和专业化。
另外，各家影像渠道在母婴、财经、动漫等垂直领域信息经销玩法的挖掘上，同样表现的可圈可点。以动漫IP为例，爱奇艺《四海鲸骑》一举拿下第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”和CEIS219娱乐产业年会“最佳ACGN项目”两项大奖，腾讯影像《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《非人哉》、《武庚纪之天启》四部作品共斩获业内6大奖项，bilibili《凸变英雄》也顺利摘得第三届中国新文娱新消费年度峰会“年度动画作品”殊荣。
5、IP产业链模式愈发成熟，打通营销全链路
面对行业白热化的比拼，布局IP全产业链不只是各家争相追逐的新领地，也已然变成考验渠道综合管理能力的核心。
以腾讯影像《风味人间》为例，该栏目不只从IP视角兴办信息矩阵，全方位立体呈现“风味”的另外，还经由IP授权、信息兴办、使用联动等各式形式打通纪录片IP营销全链路，从而合作牌子与IP的充分捆绑，为牌子增多更多营销触点，多圈层、多领域触达使用者日常场景，达成从接触到信任的全场景价值营销。
当下正爱奇艺渠道上火热播出的《年少有你》栏目，除了正片里的新鲜元素不断吸引着年少制作人们持续留意之外，衍生栏目《年少有新番》里还能给年少制作人安排上一些惊喜互动，《年少艺能学院》中更能挖掘少年们不一样的一面。另外，同名漫画《年少有你》，以及轻小说作品《年少有你·片场记事》，和有声漫画《FM年少有你》也给年少制作人们安排的明明白白。如此多维度、多圈层的的发力，实际上也透露了爱奇艺深挖圈层经济的决心。
不管是信息题材的不断革新，还是营销玩法的迭代升级，每一个获奖案例的背后都是行业对网生信息的创作力、作用力的最大认可。
可以预见的是，前方各家影像渠道的走向进展正逐步明朗，自然，行业比拼与角逐也将愈发激烈，前方究竟会是一个怎样的行业格局，我们拭目以待！
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