2024中国家电创新零售优秀案例：卡萨帝 520 心动日——心动花园营销案例_王鹤棣爱情片最新消息 在“汲取精致日常的灵感

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　　背景

　　卡萨帝是海尔旗下的高端家电牌子，在“汲取精致日常的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心牌子设计语言下，卡萨帝秉持“为完美，永不妥协”的王鹤棣爱情片精神，让每一件商品都诠释着家电日常艺术化的走向，家的艺术在于察觉爱的价值，为爱不凡是卡萨帝的牌子核心理念，为全球使用者兴办专属的高端日常方式。每年的 5 月是充满爱意的时间——514 母亲节、520 卡萨帝心动日、527 卡萨帝爱妻日。

　　2023 年卡萨帝牌子在 5 月份，围绕 3 大营销节点以女性为核心推动需求人群，使用数字化工具打破传统营销链路，研究以老带新营销转化升级，兴办从中国区总部到全国小微的线启动下整体联动营销矩阵。卡萨帝 520 心动日——心动花园整合营销真正以 1 个异业兴办超级事情，1 个数字化超级链路拉通线启动下，聚焦信息发声，朋友圈伤感文字，送给正在努力的你做到研究触达使用者、信息赋能终端售卖转化 150%增长，使用者留资 26W+。

　　兴办“卡萨帝心动花园”

　　基于卡萨帝牌子色——紫色及 5 月情感节点(母亲节、心动日、爱妻日)，联合鲜花牌子兴办“卡萨帝心动花园”告白式营销，定制会员专属鲜花全国派送，海尔总部搭建统一议题渠道，经由一个会员送花事情做到全方位赋能精准交互。假期重磅造型点评，知情人透露内情覆盖线上卡萨帝小程序及线下门店交互，掀起 5 月卡萨帝浪漫风暴，持续渗透老会员、拉动新会员。

　　基于核心营销事情，全国小微心动营业

　　全员联动送鲜花入户、商品入户，回访 5000+户，1000+场门店深度感受，激活会员 10W+人，情绪管理，每一句都扎心零售转化 3.7 亿，12 场 SPM心动花园快闪落地，聚焦卡萨帝光年套系兴办高端日常场景感受，为会员赠送定制鲜花和心动好礼。另外经由天猫渠道联合花点时间权威旗舰店，店铺页面联合透传、促销物料铺设，精准引流，微博小红书渠道@花点时间权威账户信息互动，合力拓展促销声量;京东渠道兴办“百束鲜花会员交互”促销，以直播间互动、会员限量积分秒杀、老会员心动锦鲤等刺激使用者裂变转化。借助数字化工具使用全国鲜花入户，触达使用者 28W+，使用者留存 2.2W+，跟踪零售转化 7000W+;超级短信+智家 APPPUSH 推送精准触达卡萨帝会员使用者 460W+，跟踪零售转化 1.86亿。

　　艺人助阵，联动研究造势

　　“艺人张若昀心动来电”，“母亲节《如花如她》系列暖心影像”，“527 心动告白”，经由 1 个超级会员心动告白，3 支情感

　　影像承接延展，释放促销权益，助推促销发酵，牌子定调率先发声，全国小微统一议题信息兴办，经由影像号、抖音、微博等传媒矩阵发酵，触达 1631W+人次。全国小微联动，各产业、客户、直销员及当地传媒达人，原创影像 1610 支，触达人次6000W+。

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