【{$randkws}】黑五”收官 各国消费两级分化 商家称不如往年 - {$web_name} “通胀压力下

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　“黑五”接近尾声，不少跨境电商玩家感受到阵阵寒意。

　　“通胀压力下，非必须品消费有所收紧，这在欧洲行业表现最为显著。官方系统更新消息”亚马逊服装卖家Alen对采编坦言，除羽绒服外，其他品类增长都不显著。

　　“拉链之王”浔兴股份亦在投资者交流渠道上强调：“尽管售卖有所增长，但受制于通胀对消费的压制，本年黑五、圣诞季比往年要淡。”

　　但在美国、韩国行业，本年“黑五”中国商家的存在感却在不断提升。

　　“韩国人的日常习惯与消费走向和境内高度相似，我们察觉境内很火的网红商品像咖啡机、筋膜枪、露营工具，往往在韩国也很火。最新娱乐八卦观察”速卖通韩国行业负责人永阳透露。

　　商家广告投入增长 亚马逊遭“围攻”

　　11月24日，亚马逊开启黑色星期五大促，促销率先在欧洲开启，接着陆续在澳洲、中东、北美等全球站点开启，促销时间最晚到12月1日。

　　大促着手前，Marketplace Pulse资料显示，中国卖家在美国亚马逊行业的售卖额占比创历史新高。资料显示，中国卖家反馈留言总量的百分比已回到 2020年11月以来的水平。中国卖家收到每个订单的客户反馈留言，每月达数百万条留言(提供反馈是可选的，并且留下卖家留言的客户百分比为1-5%)。

　　确认师称，尽管当下美国卖家仍占亚马逊50%以上，但他们或许不久就会被中国卖家超越。

　　不少中国卖家调高了此次参与大促的秋季独家性价比，细节曝光引关注预算。多位饰品类、服装类卖家对采编强调，每日广告投入超过200美元，但在大促首日流量相当低，亚马逊后台资料显示还呈现难题，导致商家误以为投流起量，增多预算。

　　近年来，亚马逊平均访问成本不断升高，2014年亚马逊投放广告的单次访问费用仅约0.14美分，但到了2022年初，单次访问费用已然飙升到了约1.60美元。

　　“黑五五天业绩跟亚马逊会员日两天的收益差不多，平均下来每天不超过67单。另外，由于这个月是旺季，仓储费、FBA配送费均有所提升，全部大促都没有赚钱。”

　　Alen对采编强调025开箱体验一览亚马逊多位招商经理透露本年黑五大盘流量较上一年有所增长，但售卖额增长不显著。“北美行业表现略好于欧洲行业”。

　　此前，波士顿咨询企业这个月的探究显示，由于通胀压力对消费者情绪导致作用，欧洲的购物者打算在本年的年度打折售卖期间缩减开支近1/5。而美国黑色星期五整体零售同比增长12%，其中当天线上售卖达91.2亿美元，创出历史新高，同比增长2.3%。

　　其中，黑五当天美国电子商品线上售卖额较十月平均水平飙升了221%，最热门的商品含有Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列商品、戴森系列商品等。

　　“受通胀作用，本年北美亚马逊渠道电子商品折扣普遍较低，售价实惠，但在头部牌子带领下，不少中小卖家也随之调低售价，成本压力激增。”多位卖家称。

　　Shopify方面的资料显示，从新西兰黑色星期五着手到加利福尼亚州黑色星期五落幕，其渠道售卖额达到惊人的33.6 亿美元，同比增长17%，热门全国为美国、加拿大。其中，黑色星期五全球跨境订单占订单总数的15%。

　　中国跨境电商存在感倍增

　　与倍感压力的亚马逊各异，中国跨境电商着手在此次大促中展露头角。

　　SHEIN的折扣力度高达85%，若干限时抢购商品只需0.01美元。针对黑五期间首次下单的使用者，SHEIN还会提供更多积分点数、专属折扣等。

　　黑五大促着手前，SHEIN集中经由KOL使用，基础覆盖了首要社交渠道。与SHEIN兴办的KOL基础都拥有专属力度的“补贴折扣码”，进一步引流。

　　而TEMU也早早在网页上开启免邮促销，黑五精选商品可享受高达70%的折扣，并直接给出了“满40减20”的折扣力度。

　　TikTok Shop则延长大促时间达一个月，经由经由“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短影像考验赛”等促销为商家引流。12月，TikTok还将在多个站点举行双12促销，与双十一和黑五一起组成“全球年末大促季”。

　　eMarketer 预计，TikTok 美国买家数量增长72.3%，达到 2370 万。到2023 年，美国社交电商售卖额将达到561.7亿美元;而到 2025 年，社交电商在美国将变成一个796.4亿美元的产业。

　　与亚马逊、TikTok Shop相比，Alen告诉采编，TEMU的流量增长更为显著，且对商家补贴更友好。“从日常消耗品来看，TEMU的定价是亚马逊的70%左右，低价策略在北美行业很顺利。TikTok Shop还没有在所有全国启动，仍处于培养消费者在社交渠道上购物习惯的阶段”。

　　但有确认师称，由于通胀等因素作用，海外订单规模整体增长受限，SHEIN、TEMU低价策略不会一直开展，若干商品单价已然重启。

　　知名投资人段永平也在社交渠道上强调了对TEMU模式的不确定性担忧，觉得Temu考验亚马逊或许性不大，但在某些细分行业占有一席之地是或许的。

　　与深耕北美的SHEIN、TEMU各异，阿里旗下速卖通在物流体系加持下，本年在韩国行业拿下了购物类APP获取排行榜上排名第一，超越当地电商渠道Coupang。

　　当下，韩国行业电商渗透率(电商售卖额占零售总额百分比)相当高。据eMarketer公开的资料，2022年1月，全球电商渗透率前十的全国，中国、英国和韩国牢牢占据前三位。中国达到了46.3%，而韩国也达到了32.2%，还有相当不错的增长潜力。

　　速卖通资料显示，这一轮“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。键盘牌子“机械师(MACHENIKE)”跨境电商负责人朱海彬强调：“韩国行业令人意外，我们启动的机械键盘，刚启动速卖通，就在韩国卖出了一千多件。”

　　京东海外也同步亮相了黑五售卖资料显示，从11月24日晚8点至11月27日，近800个海外牌子成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。

　　访谈中，不少卖家对采编强调，短暂内中国卖家首要售卖渠道仍在亚马逊渠道，但看好中国跨境电商在物研究海合作下进一步提升行业占比。

　　

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