乐视超前点映噱头十足 或将造成电影行业大洗牌_官方电影资讯盘点最新消息 为下一步收视分数加油助威
“超前点映”是影片行业里较为普遍的一种使用营销方式。经由超前点映，片方既可以提前满足一些铁杆影迷的需求，更重大的一点就是可以经由这种手段拉拢人气，为下一步收视分数加油助威。
近年来不少境内影片发型制作方都经由前点映获得了不错的官方电影资讯盘点回报。例如本年公映的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》，都采取了点映的使用方式。点映后经由传媒、影评人研究的评价，在微博、微信好友圈转发，可达到比传统首发礼更接地气、更亲民的清晨重磅折叠屏，治愈系文案的研究效果。
而这个在影片行业里屡见不鲜的营销手段快要被乐视活生生的搬到电视渠道上。没错，尽管影片行业和电视行业看起来只是差了一个字的距离，但中国有句俗话叫：做隔行如隔山，在影片行业里还算管用的招数到了电视行业里，能起到什么效果？乐视到底想干什么呢？
（消失的凶手将变成首部在乐视渠道试水超前点映的影片）
乐视方面强调，他们提供的超前点映办事将使用全免费的模式。可是也有前提条件，第一你必须是乐视的付费会员，第二你必须有一台拥有3D特性的乐视电视，两者缺一不可。
限定付费会员较为好理解，毕竟这种增值办事的背后乐视是要付出成本的。而第二个条件则首要是今日日韩电影排行考虑到防盗版难题：使用3D格式播出后拥普通的摄像机无法翻拍，就能防止影片还未公映就呈现盗版满天飞的难题。
● 超前点映对乐视和使用者是双赢
影片行业里的超前点映过去普通只是极少数人群才能享受到的专利，缘由无非以下几点，一，点映时影片拷贝有限，场次较少、座位有限；第二，出于防盗版等因素考虑，要严格控制看客的数量、品质。所以要么是铁杆影迷，或者有关系有渠道的VIP。普通人普通只能等到正片大规模公映才能观看。
尽管当下看来乐视快要启动的预测喜剧片动态超前点映办事规模并不大，每年8-10部的数量。但这事儿假如坚守持久做下去，也是个蛮可怕的事情，为什么这么说呢？
第一、之前的确没有什么企业能做到持续的为使用者提供这种真正具有“VIP”属性的办事。乐视假如能够持久做下去，必然会让自己的“逼格”上一个层次，至少不会像某些牌子那样很轻松让人和“屌丝”一类的标签形成联系。
第二、它会潜移默化的作用使用者的心智，尤其是年轻人：年轻人在一起研究影视栏目是很普遍的行为。当你察觉有些好友可以对一些还没有公映的影片侃侃而谈的时候，大多数人恐怕都会期盼自己也不落伍，怎么办？自然会对前方的采购决策形成作用。
第三，潜在的广告收益。乐视卖广告的手法在业内都是有名的，除了在自家商品开机时的广告，影像播放前的广告，乃至贾跃亭开个亮相会，都能把其中的暖场片当做广告卖出去。一年10场免费超前点映，前面弄点贴片广告赚点“零用钱”使用者自然不会说什么，以乐视当下400万使用者的保有量计算，前方万一摊上一部人气大片的点映，这广告收益或许都是个让人眼红的数字。
● 并不会改变彩电行业比拼模式
中国的互联网电视行业比拼不可谓不激烈，但是受制于广电方针的调控，在电视机显示屏上能够呈现的信息却同质化严重。所有的电视机都要接入7大播控渠道，信息能不能播最后播控渠道说了算。所以谁都说自己的信息有差异化，但最后消费者比下来却察觉真正有差异化的地方少之又少。
而超前点映的呈现的确让人感受总算有企业做出了一些有差异化的东西。原来大家比的影像数量，谁都说自己好几万部几十万小时的影视剧，但谁又得知其中有多少是根本不会有人看的“僵尸片”？而大众的口味不管怎么变，对新片的追求是不会变的，抓住这个需求，即抓住了使用者的痛点。
可是客观说来，超前点映尽管看起来很酷炫，但在前方一段时间里却难以变成彩电行业信息比拼的中心。一来普通彩电企业大都只擅长设备，本来就不擅长信息管理；二来提供这种办事需要企业拥有跨行业的超强资源整合能力，就算一些企业拥有不错的使用者管理能力，面对这样的考验或许也较为力不从心。所以这种办事呈现后也很难变成其他彩电企业效仿模拟的对象。
但针对影片行业来说，受到的冲击或许会比彩电行业大很多。
● 对影片行业冲击或许会更大
某影片行业人士对乐视搞“超前点映”的点评是：乐视相当于把第一个吃螃蟹的优越感带给了超级电视会员，这不只动了院线的奶酪这么简易，更是赤裸裸的和院线抢蛋糕。
乐视超前点映另一个特色是，会在乐视全国各地的Lepar兴办门店同步点映。也就是说不关你是路人甲还是路人乙，只要附近有Lepar线下店，就能进去免费观看影片的点映，这是什么概念，按照乐视当下公开的全国3000家门店计算，这无形中相当于制造了3000个小型影院，传统的影片行业是不是感到了一丝寒意？
当下中国影片行业里收视分成比例大致如下：5%影片专项资金，3.3%营业税，这些由影院方代缴，刨去就是净收视，再分别由制片、发行、院线、影院四方去分。其中好莱坞大片影院能拿到50%左右；制片25%左右；院线5%左右；发行方20%；而普通影片影院也有50%分成，剩下的发行方、院线方共10%左右；制片方40%左右。
所以在当下中国影片行业，真正赚钱的是影院方，普通影片制作方能否盈利完全依赖影院档期的安排。据说中国上一年拍了700多部影片，但启动的只有200部左右。美国上一年拍了400部，启动 200部。剩下的影片怎么办？经由电视机的付费渠道播出肯定是个不错的出路。
（《小时代3》公映前的超前点映实地，假如在家就能免费目睹，相信其中绝大多数人都不会挑选去影院花钱看了吧）
假如前方有一天乐视的超前点映真正做成了人人皆知的招牌办事，这不只会直接冲击到影院点映影片的收视收益，最可怕的地方或许就是会经由不断更改使用者看片习惯，对影院的持续盈利能力形成威胁。尽管看起来乐视并不太或许颠覆影片行业，但它让影片行业利益分配格局呈现一次大洗牌却并不是不或许的事情。
近年来不少境内影片发型制作方都经由前点映获得了不错的官方电影资讯盘点回报。例如本年公映的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》，都采取了点映的使用方式。点映后经由传媒、影评人研究的评价，在微博、微信好友圈转发，可达到比传统首发礼更接地气、更亲民的清晨重磅折叠屏，治愈系文案的研究效果。
而这个在影片行业里屡见不鲜的营销手段快要被乐视活生生的搬到电视渠道上。没错，尽管影片行业和电视行业看起来只是差了一个字的距离，但中国有句俗话叫：做隔行如隔山，在影片行业里还算管用的招数到了电视行业里，能起到什么效果？乐视到底想干什么呢？
（消失的凶手将变成首部在乐视渠道试水超前点映的影片）
乐视方面强调，他们提供的超前点映办事将使用全免费的模式。可是也有前提条件，第一你必须是乐视的付费会员，第二你必须有一台拥有3D特性的乐视电视，两者缺一不可。
限定付费会员较为好理解，毕竟这种增值办事的背后乐视是要付出成本的。而第二个条件则首要是今日日韩电影排行考虑到防盗版难题：使用3D格式播出后拥普通的摄像机无法翻拍，就能防止影片还未公映就呈现盗版满天飞的难题。
● 超前点映对乐视和使用者是双赢
影片行业里的超前点映过去普通只是极少数人群才能享受到的专利，缘由无非以下几点，一，点映时影片拷贝有限，场次较少、座位有限；第二，出于防盗版等因素考虑，要严格控制看客的数量、品质。所以要么是铁杆影迷，或者有关系有渠道的VIP。普通人普通只能等到正片大规模公映才能观看。
尽管当下看来乐视快要启动的预测喜剧片动态超前点映办事规模并不大，每年8-10部的数量。但这事儿假如坚守持久做下去，也是个蛮可怕的事情，为什么这么说呢？
第一、之前的确没有什么企业能做到持续的为使用者提供这种真正具有“VIP”属性的办事。乐视假如能够持久做下去，必然会让自己的“逼格”上一个层次，至少不会像某些牌子那样很轻松让人和“屌丝”一类的标签形成联系。
第二、它会潜移默化的作用使用者的心智，尤其是年轻人：年轻人在一起研究影视栏目是很普遍的行为。当你察觉有些好友可以对一些还没有公映的影片侃侃而谈的时候，大多数人恐怕都会期盼自己也不落伍，怎么办？自然会对前方的采购决策形成作用。
第三，潜在的广告收益。乐视卖广告的手法在业内都是有名的，除了在自家商品开机时的广告，影像播放前的广告，乃至贾跃亭开个亮相会，都能把其中的暖场片当做广告卖出去。一年10场免费超前点映，前面弄点贴片广告赚点“零用钱”使用者自然不会说什么，以乐视当下400万使用者的保有量计算，前方万一摊上一部人气大片的点映，这广告收益或许都是个让人眼红的数字。
● 并不会改变彩电行业比拼模式
中国的互联网电视行业比拼不可谓不激烈，但是受制于广电方针的调控，在电视机显示屏上能够呈现的信息却同质化严重。所有的电视机都要接入7大播控渠道，信息能不能播最后播控渠道说了算。所以谁都说自己的信息有差异化，但最后消费者比下来却察觉真正有差异化的地方少之又少。
而超前点映的呈现的确让人感受总算有企业做出了一些有差异化的东西。原来大家比的影像数量，谁都说自己好几万部几十万小时的影视剧，但谁又得知其中有多少是根本不会有人看的“僵尸片”？而大众的口味不管怎么变，对新片的追求是不会变的，抓住这个需求，即抓住了使用者的痛点。
可是客观说来，超前点映尽管看起来很酷炫，但在前方一段时间里却难以变成彩电行业信息比拼的中心。一来普通彩电企业大都只擅长设备，本来就不擅长信息管理；二来提供这种办事需要企业拥有跨行业的超强资源整合能力，就算一些企业拥有不错的使用者管理能力，面对这样的考验或许也较为力不从心。所以这种办事呈现后也很难变成其他彩电企业效仿模拟的对象。
但针对影片行业来说，受到的冲击或许会比彩电行业大很多。
● 对影片行业冲击或许会更大
某影片行业人士对乐视搞“超前点映”的点评是：乐视相当于把第一个吃螃蟹的优越感带给了超级电视会员，这不只动了院线的奶酪这么简易，更是赤裸裸的和院线抢蛋糕。
乐视超前点映另一个特色是，会在乐视全国各地的Lepar兴办门店同步点映。也就是说不关你是路人甲还是路人乙，只要附近有Lepar线下店，就能进去免费观看影片的点映，这是什么概念，按照乐视当下公开的全国3000家门店计算，这无形中相当于制造了3000个小型影院，传统的影片行业是不是感到了一丝寒意？
当下中国影片行业里收视分成比例大致如下：5%影片专项资金，3.3%营业税，这些由影院方代缴，刨去就是净收视，再分别由制片、发行、院线、影院四方去分。其中好莱坞大片影院能拿到50%左右；制片25%左右；院线5%左右；发行方20%；而普通影片影院也有50%分成，剩下的发行方、院线方共10%左右；制片方40%左右。
所以在当下中国影片行业，真正赚钱的是影院方，普通影片制作方能否盈利完全依赖影院档期的安排。据说中国上一年拍了700多部影片，但启动的只有200部左右。美国上一年拍了400部，启动 200部。剩下的影片怎么办？经由电视机的付费渠道播出肯定是个不错的出路。
（《小时代3》公映前的超前点映实地，假如在家就能免费目睹，相信其中绝大多数人都不会挑选去影院花钱看了吧）
假如前方有一天乐视的超前点映真正做成了人人皆知的招牌办事，这不只会直接冲击到影院点映影片的收视收益，最可怕的地方或许就是会经由不断更改使用者看片习惯，对影院的持续盈利能力形成威胁。尽管看起来乐视并不太或许颠覆影片行业，但它让影片行业利益分配格局呈现一次大洗牌却并不是不或许的事情。
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