国际品牌奥运轮番上阵 花样百出谁能独领风骚 - {$web_name} 可是借势营销的牌子这么多
巴西里约奥运会已然落下帷幕，但热度仍在发酵，“洪荒少女”傅园慧、林李大战、女排夺冠等奥运热门事情依然在各大民间化传媒上“霸屏”。
伴随议题度、沈阳美股收盘一览收视率的一路高涨，借势奥管理销的企业们也尝到了甜头，可是借势营销的牌子这么多，谁能拔得头筹，变成中心。今日，我们就来看一看，那些让人眼前一亮的奥运借势营销。
可口可乐：最接地气的借势营销
早在1928年阿姆斯特丹奥运会上，可口可乐就向美国代表团捐助了上千箱可乐，顺利首次赞助奥运会，并由此着手了与奥运会持久、持久的哈尔滨的年底，励志短句兴办。是全球上连续赞助奥运会时间最长的企业。
本年可口可乐将里约奥运会宣传主题定为“That’s Gold”，而落地于中国行业，这一主题被本土化为“此刻是金”四个字，意在强调“金”牌之金，不只仅是在于一块奖牌，更是以便回报无条件扶持你的人。
秉持可口可乐一贯好玩、有趣、转发的牌子调性，本年启动了＃金牌瓶和＃好评瓶这对cp瓶身设计，自由组合出“接地气”的一句话，让可口可乐在继歌词瓶之后又燃起一波小高潮。
士力架：最叛逆的借势营销
一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线，奥运期间，大多牌子的营销都是正面的鼓励和肯定，但此次士力架却用了逆向的思维，更为接地气地在众多牌子中开辟了各异的朋友圈孤独时刻，送给正在努力的你画风。
另外，新启动的七种包装不只仅各异的吐槽语，以便蹭上奥运的中心，每个吐槽语还对应上了各异的运动项目。很好，这很士力架！
士力架配套漫画
海信：最逆势的借势营销
本年海信的牌子揭露度直线提升，在方才落幕不久的欧洲杯上，身为权威赞助商，海信在赚球迷眼球的时候，得到了巨大的行业回报。上半年海信境内售卖额占有率达到17.85%，持续维持第一并迅速拉开了与后续牌子的距离，比第二位高出2.75个百分点。与此另外，做到了高端商品的革新，已呈现完整超过三星的态势。借着欧洲杯的关于工作，我想说：你值得被坚定选择势能，海信已然着手展露其在高端商品上的统治能力。
欧洲杯刚落幕，海信又摇身变成本届里约奥运会中国全国体操队权威兴办伙伴。当众人都以为海信会再次凭借屡创佳绩的体操队赢得一片喝彩声时，体操队却出其不意地遭遇了滑铁卢，创下32年最差分数，除了两枚铜牌，一无所获。
如此不利于营销的战局下，海信却凭着洪荒之力，杀出了一条逆势营销的道路。
奥运期间，海信砸重金在CCTV1\5\5+三个频道的中国队冲金的赛事中插播海信电视、激光电视的商品广告。更土豪地包下了一辆北京地铁10号线车厢，将其量身打导致海信行走的广告牌。
奥运刚开幕，海信就借助“首金”、“孙杨霍顿”“林李大战”等中心议题，将奥运精神与其ULED电视的商品特性融合，开展议题炒作，诠释大众心目中的奥运精神。
随着体操队开赛日程临近，看客盼望度上升，迅速打出“齐力憾金”、“小将，别小看”等宣传海报，借由奥运中心炒热留意度，牌子信息由此爆发传递出去。
但是，未料到体操队接连失利。形势急转直下，海信却敏感地抓住本年奥运会大众心理的转变——唯金牌论的消亡，将奥运的议题从竞技层面转向娱乐层面。紧贴奥运，但是又不着眼于输赢，正是海信与其目标消费人群共同认可的观点。因而，海信启动“铜样精彩”“东京再战”的形象海报，引发了失意大众们的共鸣，并将大众盼望转向东京奥运，起到了“借力打力”的效果。
值得一提的是，这期间，一段名为“北京地铁惊现体操神童”的影像在联网热传，让海信又猛不丁地火了一把。影像中一位小学子运用吊环淡定地做了一个支撑并完美呈现了“后翻筋斗”，在众人的掌声中淡定地背上书包转身离开….有意思的是，小学子所在的车厢，正是海信包下的地铁10号线，身后的海信ULED电视海报相当抢眼。一时间，各大社交传媒疯狂转载，引发网民们热烈互动研究。不管该事情是否为专业策划，但搭上热播影像的这趟列车，海信得到了近千万人次的揭露率，无疑变成最大赢家。
奥运最后一天，中国女排强势逆势，时隔12年重新登顶，一时间女排夺冠的资讯刷爆每个人的好友圈，海信第一时间抢占先机，发出祝贺，再度引发留意。
值得一提的是，在海报、地铁、影像上做足文章之后，海信又转战餐饮行业，冠名饿了么饿运会抽奖促销，饿了么使用者可以在奥运期间前往海信全国30个都市的专柜瓜分百万外卖红包。将线上使用者顺利引流到线下，达成售卖闭环。不只好看好玩，将营销融入到娱乐之中，更为海信吸纳了无数牌子拥趸者。
更接地气的互联网营销，引爆足够多的议题，找准布局、定位和目标受众，使得海信的逆势营销获得了显著的效果，牌子揭露率直线提升，8月13日-19日，更跻身里约奥运赞助商舆情TOP10，排名已超越可口可乐和Adidas，变成本届奥管理销中一股强大的泥石流。
三星：最直白的借势营销
三星应该是在奥运期间将商品与奥运元素结合的最紧密的牌子了，每一条借势刷中心的广告中必定有三星GalaxyS7edge的展示。
Google：最萌的借势营销
每逢重大的日子，Google都会启动应景的首页纪念Logo，这样的传统俨然已变成其文化的一若干。悉尼奥运会谷歌君头上多了一只举着火炬的袋鼠，象征澳大利亚。雅典奥运会则是融合了希腊神话，启动了众神的奥运会。本年Google启动“水果奥运会”特辑，每日一更，全部系列与巴西热情的水果相结合，画风萌萌的。
纵观本届里约奥运会，覆盖200多个全国和区域、日均作用看客十亿以上，可以说是汇聚全球目光的最具作用力的盛事，一场顺利的营销注定能够为企业带来巨大价值。相比4年前的奥运会，看客的日常方式、采购行为早就脱离了“打算经济”，从一味注重售价和品质，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。前方会有更多牌子不再单一留意奥运本身，而是从奥运精神入手，与大众使用形成更深度的共鸣，或许这将是下一个重大的营销课题。前方牌子营销战役厮杀之中，到底谁家会别出心裁、独领风骚，让我们拭目以待。
留意智能电视资讯网news.znds.com，任何电视资讯，尽在你的掌握！
伴随议题度、沈阳美股收盘一览收视率的一路高涨，借势奥管理销的企业们也尝到了甜头，可是借势营销的牌子这么多，谁能拔得头筹，变成中心。今日，我们就来看一看，那些让人眼前一亮的奥运借势营销。
可口可乐：最接地气的借势营销
早在1928年阿姆斯特丹奥运会上，可口可乐就向美国代表团捐助了上千箱可乐，顺利首次赞助奥运会，并由此着手了与奥运会持久、持久的哈尔滨的年底，励志短句兴办。是全球上连续赞助奥运会时间最长的企业。
本年可口可乐将里约奥运会宣传主题定为“That’s Gold”，而落地于中国行业，这一主题被本土化为“此刻是金”四个字，意在强调“金”牌之金，不只仅是在于一块奖牌，更是以便回报无条件扶持你的人。
秉持可口可乐一贯好玩、有趣、转发的牌子调性，本年启动了＃金牌瓶和＃好评瓶这对cp瓶身设计，自由组合出“接地气”的一句话，让可口可乐在继歌词瓶之后又燃起一波小高潮。
士力架：最叛逆的借势营销
一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线，奥运期间，大多牌子的营销都是正面的鼓励和肯定，但此次士力架却用了逆向的思维，更为接地气地在众多牌子中开辟了各异的朋友圈孤独时刻，送给正在努力的你画风。
另外，新启动的七种包装不只仅各异的吐槽语，以便蹭上奥运的中心，每个吐槽语还对应上了各异的运动项目。很好，这很士力架！
士力架配套漫画
海信：最逆势的借势营销
本年海信的牌子揭露度直线提升，在方才落幕不久的欧洲杯上，身为权威赞助商，海信在赚球迷眼球的时候，得到了巨大的行业回报。上半年海信境内售卖额占有率达到17.85%，持续维持第一并迅速拉开了与后续牌子的距离，比第二位高出2.75个百分点。与此另外，做到了高端商品的革新，已呈现完整超过三星的态势。借着欧洲杯的关于工作，我想说：你值得被坚定选择势能，海信已然着手展露其在高端商品上的统治能力。
欧洲杯刚落幕，海信又摇身变成本届里约奥运会中国全国体操队权威兴办伙伴。当众人都以为海信会再次凭借屡创佳绩的体操队赢得一片喝彩声时，体操队却出其不意地遭遇了滑铁卢，创下32年最差分数，除了两枚铜牌，一无所获。
如此不利于营销的战局下，海信却凭着洪荒之力，杀出了一条逆势营销的道路。
奥运期间，海信砸重金在CCTV1\5\5+三个频道的中国队冲金的赛事中插播海信电视、激光电视的商品广告。更土豪地包下了一辆北京地铁10号线车厢，将其量身打导致海信行走的广告牌。
奥运刚开幕，海信就借助“首金”、“孙杨霍顿”“林李大战”等中心议题，将奥运精神与其ULED电视的商品特性融合，开展议题炒作，诠释大众心目中的奥运精神。
随着体操队开赛日程临近，看客盼望度上升，迅速打出“齐力憾金”、“小将，别小看”等宣传海报，借由奥运中心炒热留意度，牌子信息由此爆发传递出去。
但是，未料到体操队接连失利。形势急转直下，海信却敏感地抓住本年奥运会大众心理的转变——唯金牌论的消亡，将奥运的议题从竞技层面转向娱乐层面。紧贴奥运，但是又不着眼于输赢，正是海信与其目标消费人群共同认可的观点。因而，海信启动“铜样精彩”“东京再战”的形象海报，引发了失意大众们的共鸣，并将大众盼望转向东京奥运，起到了“借力打力”的效果。
值得一提的是，这期间，一段名为“北京地铁惊现体操神童”的影像在联网热传，让海信又猛不丁地火了一把。影像中一位小学子运用吊环淡定地做了一个支撑并完美呈现了“后翻筋斗”，在众人的掌声中淡定地背上书包转身离开….有意思的是，小学子所在的车厢，正是海信包下的地铁10号线，身后的海信ULED电视海报相当抢眼。一时间，各大社交传媒疯狂转载，引发网民们热烈互动研究。不管该事情是否为专业策划，但搭上热播影像的这趟列车，海信得到了近千万人次的揭露率，无疑变成最大赢家。
奥运最后一天，中国女排强势逆势，时隔12年重新登顶，一时间女排夺冠的资讯刷爆每个人的好友圈，海信第一时间抢占先机，发出祝贺，再度引发留意。
值得一提的是，在海报、地铁、影像上做足文章之后，海信又转战餐饮行业，冠名饿了么饿运会抽奖促销，饿了么使用者可以在奥运期间前往海信全国30个都市的专柜瓜分百万外卖红包。将线上使用者顺利引流到线下，达成售卖闭环。不只好看好玩，将营销融入到娱乐之中，更为海信吸纳了无数牌子拥趸者。
更接地气的互联网营销，引爆足够多的议题，找准布局、定位和目标受众，使得海信的逆势营销获得了显著的效果，牌子揭露率直线提升，8月13日-19日，更跻身里约奥运赞助商舆情TOP10，排名已超越可口可乐和Adidas，变成本届奥管理销中一股强大的泥石流。
三星：最直白的借势营销
三星应该是在奥运期间将商品与奥运元素结合的最紧密的牌子了，每一条借势刷中心的广告中必定有三星GalaxyS7edge的展示。
Google：最萌的借势营销
每逢重大的日子，Google都会启动应景的首页纪念Logo，这样的传统俨然已变成其文化的一若干。悉尼奥运会谷歌君头上多了一只举着火炬的袋鼠，象征澳大利亚。雅典奥运会则是融合了希腊神话，启动了众神的奥运会。本年Google启动“水果奥运会”特辑，每日一更，全部系列与巴西热情的水果相结合，画风萌萌的。
纵观本届里约奥运会，覆盖200多个全国和区域、日均作用看客十亿以上，可以说是汇聚全球目光的最具作用力的盛事，一场顺利的营销注定能够为企业带来巨大价值。相比4年前的奥运会，看客的日常方式、采购行为早就脱离了“打算经济”，从一味注重售价和品质，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。前方会有更多牌子不再单一留意奥运本身，而是从奥运精神入手，与大众使用形成更深度的共鸣，或许这将是下一个重大的营销课题。前方牌子营销战役厮杀之中，到底谁家会别出心裁、独领风骚，让我们拭目以待。
留意智能电视资讯网news.znds.com，任何电视资讯，尽在你的掌握！
上一篇：值夜班的月亮婆婆的故事
下一篇：《喷射战士2》switch平台销量超200w 成保有量最高游戏