【{$randkws}】彩电业2017年可能要变天 颠覆机会增大 - {$web_name} 彩电业2017年或许要变天
导读：2017年的AWE已然落下帷幕，在彩电高峰论坛上，AVC副总裁董敏预测，彩电业2017年或许要变天，颠覆机遇增大。
为期三天的城市生活攻略2017AWE(中全国电及消费电子博览会)于3月11日拉下帷幕。在彩电高峰论坛上，奥维云网(AVC)副总裁董敏预测，中国彩电行业的规模“天花板”将逐步被开启，受新牌子、新技术涌现刺激，2016年首次革新5000万台，2017年预计将进一步拓展至5301万台。并且，由于彩电制造门槛下降，令超越和颠覆的机遇变大。
彩电业重心向中国倾斜
当下，全球彩电产业链的重心正向中国倾斜。奥维的本周国产电影观察资料显示，2016年，全球彩电出货2.27亿台，其中中国大陆出货5960万台，同比增长4%，占到全球出货的26.2%。假如以全球整机出货为基数的话，中国大陆贡献了44.8%的面板出货，达到1.02亿片，同比增长37.3%。生产方面，大陆工厂承担了60.3%的电视制造，达到1.37亿台，同比增长10.3%，这其中，又有7870万台整机出口到了海外，同比增长14.2%。中国大陆正变成全球最重大的面板生产基地，最大的官方港片经典体验电视制造基地，和最大的电视消费区域。
董敏说，彩电业在工业设计、显示技术和使用办事三方面不断革新。就中国行业而言，工业设计方面，2016年曲面电视出货占比为5.4%，超轻薄为2.4%，无边框为1.8%。显示技术方面，UHD超高清出货占比为48.3%，HCG广色域为14.1%，HDR高动向范围为14.3%。使用办事方面，2016年中国电视的智能渗透率已然达到83%，大屏的APP达到5000款，同比增长40%。围绕大屏的全面复出消息资讯影像、游戏、教学、购物、本地日常等客厅生态价值达到250亿元。
技术提升加速中国电视牌子走向全球。2016年，中国彩电自有牌子在海外出货达到1850万台，同比增长31%。中国彩电自有牌子的全球出货量占到总体的30%，达6810万台。全球每卖出3台电视，就有1台是中国牌子。全球出货前六大牌子中中国就拥有了三席。
中国彩电牌子加速海外并购。2015年5月，创维收购德国电视牌子美兹。同年7月，海信获得夏普美洲区域牌子使用权。10月，长虹接收三洋电视大陆业务。2016年2月，鸿海收购夏普66%的股权。7月，中国互联网牌子乐视全资收购美国Vizio.
彩电业或许会“变天”
董敏预测，进入2017年，分水岭将变成前方电视行业的核心词，变革将逐步从浅水区向深水区过渡，这个行业或许要变天，并呈现五个走向。
先是是中国彩电行业的天花板正逐步开启。境内彩电行业规模从3000万到4000万用了8年，首要是家电下乡和以旧换新两轮方针的拉动。从4000万到5000万用了6年，在2016年，首要是众多新牌子进场，激活了增量。接下来，从5000万到6000万预计仅需要4年的时间。随着消费升级，多元化的新商品不断吸引消费者，并且电视机的售价占人们收益的比重越来越小，更换成本在下降。另外中全国人每百户拥有135台彩电，这个数字与美国的230台还是有很大差距。
其次是技术进展将抬起售价重心。过去几年，中国彩电行业增量不增收，电视尺寸增多，却单价下跌，利润下滑。2007年，LCD电视进入行业大规模替换CRT，到2010年LCD电视占比超过80%，均价达到顶峰近4000元，然后逐步下滑，到2016年接近3000元。随着新技术的进展，不管是OLED、QLED还是激光电视，终将会重新抬起售价的重心。预计前方的几年内，彩电售价处于总体上扬的走向。
第三是2017年着手，单纯电商的增速会急速下降，线上的电视售卖将在相当长的时间段内维持全渠道40%左右的占比。不远的前方，线上的支付交易操控系统和线下的实体资源会逐步融合，形成零售商业的标配。
第四是电视行业将发生比拼格局的强弱转化，超越和颠覆机遇变大。这有三个方面的考虑。第一方面，电视行业的制造壁垒在下降。上有成熟的Design house交钥匙。处理器有Mstar、MTK和高通，面板有韩系、中国台系和中国大陆系，全部电视原材料产业链在大陆的参数已然相当完整和齐套。制造方面，中国拥有全球最大并且过剩的电视产能。除此之外，京东、阿里等的渠道下沉有力的减轻了新进牌子的负担。第二方面，消费者的心理正发生潜移默化。2016年奥维的调研显示，36%的受访人觉得新兴牌子技术感更强，43%的受访人觉得新兴牌子更能代表一种新的日常方式。第三方面，互联网工具引进之后，牌子之间的比拼变成全方位立体化的比拼。传统彩电牌子的护城河在新的维度攻击下或许失效。近4年的监测资料显示，每年都有新牌子进入境内彩电前20名，并且总体在增多。2016年和2015年，分别连续有3个新进牌子进入了境内彩电前 20名。
第五是大资料价值凸显。物联网的进展，让智慧家人扑面而来，电视将变成全部智慧家人的重大枢纽。到2018年，与电视相连的非移动电话联网终端，含有家居商品，可穿戴，医疗等的出货量将革新50亿，涵盖监控、门锁、灯光、自动窗帘、安防操控系统、智能插座、可穿戴设备、天气操控系统、楼宇智能等设备。经由大资料技术来做到革新管理将变成彩电业主旋律。
为期三天的城市生活攻略2017AWE(中全国电及消费电子博览会)于3月11日拉下帷幕。在彩电高峰论坛上，奥维云网(AVC)副总裁董敏预测，中国彩电行业的规模“天花板”将逐步被开启，受新牌子、新技术涌现刺激，2016年首次革新5000万台，2017年预计将进一步拓展至5301万台。并且，由于彩电制造门槛下降，令超越和颠覆的机遇变大。
彩电业重心向中国倾斜
当下，全球彩电产业链的重心正向中国倾斜。奥维的本周国产电影观察资料显示，2016年，全球彩电出货2.27亿台，其中中国大陆出货5960万台，同比增长4%，占到全球出货的26.2%。假如以全球整机出货为基数的话，中国大陆贡献了44.8%的面板出货，达到1.02亿片，同比增长37.3%。生产方面，大陆工厂承担了60.3%的电视制造，达到1.37亿台，同比增长10.3%，这其中，又有7870万台整机出口到了海外，同比增长14.2%。中国大陆正变成全球最重大的面板生产基地，最大的官方港片经典体验电视制造基地，和最大的电视消费区域。
董敏说，彩电业在工业设计、显示技术和使用办事三方面不断革新。就中国行业而言，工业设计方面，2016年曲面电视出货占比为5.4%，超轻薄为2.4%，无边框为1.8%。显示技术方面，UHD超高清出货占比为48.3%，HCG广色域为14.1%，HDR高动向范围为14.3%。使用办事方面，2016年中国电视的智能渗透率已然达到83%，大屏的APP达到5000款，同比增长40%。围绕大屏的全面复出消息资讯影像、游戏、教学、购物、本地日常等客厅生态价值达到250亿元。
技术提升加速中国电视牌子走向全球。2016年，中国彩电自有牌子在海外出货达到1850万台，同比增长31%。中国彩电自有牌子的全球出货量占到总体的30%，达6810万台。全球每卖出3台电视，就有1台是中国牌子。全球出货前六大牌子中中国就拥有了三席。
中国彩电牌子加速海外并购。2015年5月，创维收购德国电视牌子美兹。同年7月，海信获得夏普美洲区域牌子使用权。10月，长虹接收三洋电视大陆业务。2016年2月，鸿海收购夏普66%的股权。7月，中国互联网牌子乐视全资收购美国Vizio.
彩电业或许会“变天”
董敏预测，进入2017年，分水岭将变成前方电视行业的核心词，变革将逐步从浅水区向深水区过渡，这个行业或许要变天，并呈现五个走向。
先是是中国彩电行业的天花板正逐步开启。境内彩电行业规模从3000万到4000万用了8年，首要是家电下乡和以旧换新两轮方针的拉动。从4000万到5000万用了6年，在2016年，首要是众多新牌子进场，激活了增量。接下来，从5000万到6000万预计仅需要4年的时间。随着消费升级，多元化的新商品不断吸引消费者，并且电视机的售价占人们收益的比重越来越小，更换成本在下降。另外中全国人每百户拥有135台彩电，这个数字与美国的230台还是有很大差距。
其次是技术进展将抬起售价重心。过去几年，中国彩电行业增量不增收，电视尺寸增多，却单价下跌，利润下滑。2007年，LCD电视进入行业大规模替换CRT，到2010年LCD电视占比超过80%，均价达到顶峰近4000元，然后逐步下滑，到2016年接近3000元。随着新技术的进展，不管是OLED、QLED还是激光电视，终将会重新抬起售价的重心。预计前方的几年内，彩电售价处于总体上扬的走向。
第三是2017年着手，单纯电商的增速会急速下降，线上的电视售卖将在相当长的时间段内维持全渠道40%左右的占比。不远的前方，线上的支付交易操控系统和线下的实体资源会逐步融合，形成零售商业的标配。
第四是电视行业将发生比拼格局的强弱转化，超越和颠覆机遇变大。这有三个方面的考虑。第一方面，电视行业的制造壁垒在下降。上有成熟的Design house交钥匙。处理器有Mstar、MTK和高通，面板有韩系、中国台系和中国大陆系，全部电视原材料产业链在大陆的参数已然相当完整和齐套。制造方面，中国拥有全球最大并且过剩的电视产能。除此之外，京东、阿里等的渠道下沉有力的减轻了新进牌子的负担。第二方面，消费者的心理正发生潜移默化。2016年奥维的调研显示，36%的受访人觉得新兴牌子技术感更强，43%的受访人觉得新兴牌子更能代表一种新的日常方式。第三方面，互联网工具引进之后，牌子之间的比拼变成全方位立体化的比拼。传统彩电牌子的护城河在新的维度攻击下或许失效。近4年的监测资料显示，每年都有新牌子进入境内彩电前20名，并且总体在增多。2016年和2015年，分别连续有3个新进牌子进入了境内彩电前 20名。
第五是大资料价值凸显。物联网的进展，让智慧家人扑面而来，电视将变成全部智慧家人的重大枢纽。到2018年，与电视相连的非移动电话联网终端，含有家居商品，可穿戴，医疗等的出货量将革新50亿，涵盖监控、门锁、灯光、自动窗帘、安防操控系统、智能插座、可穿戴设备、天气操控系统、楼宇智能等设备。经由大资料技术来做到革新管理将变成彩电业主旋律。