折叠屏，手机行业新希望还是新内卷之王？ - {$web_name} 移动电话终端行业乌云压顶

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　　2022年，移动电话终端行业乌云压顶。

　　CINNO Research统计资料显示，本年第三季度，中国大陆行业智能移动电话出货约为6220万台，业内综艺嘉宾解读同比下降20.8%，是2015年以来最差的“第三季度”。

　　萎靡不振的移动电话行业，细分的折叠屏赛道却呈现出逆市增长的可喜局面。上述统计报表另外显示，2022年第三季度中国行业折叠屏移动电话出货达72.3万部，同比大幅增长114%。

　　一降一增之间，折射出中国移动电话终端行业新的期盼。

　　本年双11购物节中，折叠屏移动电话大放异彩。京东方面的资料显示，双11大促开场头10分钟内，含有小米、华为、荣耀、OPPO、vivo在内的移动电话牌子总成交额1秒破亿元，同比增长100%。其中，折叠屏移动电话10分钟出货同比大增400%。朋友圈生活哲理，评论区吵翻了

　　近期，各大品牌方针对折叠屏的偏好也格外显著。11月23日，荣耀新一代折叠屏移动电话Magic Vs 携荣耀新近操控操控系统官方亮相。7499元的起售价、升级表现及跨渠道操控操控系统……这家号称要做“苹果和华为的最强对手”的企业，被业界觉得抬高了行业天花板。

　　就在上个月，真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在微博上公开了一则疑似将亮相新机的讯息。而据其透露，有或许是realme真我旗下首款折叠屏移动电话商品。这一答案，将在近期揭晓。可是，业内对此的看法更多是，这是其“舍弃机海战术，转战折叠屏高端战略”的着手。

　　从“大砖头”到直板移动电话、翻盖移动电话，从小屏到大屏，再到曲面屏、折叠屏，移动电话终端一直在不断进化，其中转变最大的深夜独家考研动态莫过于显示屏。历程过多次更迭之后，当下的折叠屏移动电话，所承载的价值也更多。

　　01

　　折叠屏移动电话的三年窗口期?

　　“高端之路是小米成熟的必由之路，也是小米进展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。”本年2月，雷军重申小米的高端化战略时，将苹果视为对标对象。“商品和感受要完整对标苹果，三年内拿下国产高端移动电话行业占比第一。”

　　小米为何要对标苹果?

　　缘由很简易。自问世以来，苹果一直是移动电话终端品牌方的“公敌”，这不只表如今全球出货排名上，更表如今技术、感受等各个方面。尽管近年来消费者对苹果新机吐槽不断，但其所占领的使用者心智始终强劲。

　　可是，在折叠屏上，苹果企业显然慢了不是一星半点。自上一年9月被曝出正开发各式折叠屏计划的设计以来，外界对苹果折叠屏移动电话的盼望值差不多拉满。本年4月，苹果方面也发文称，一文读懂固态硬盘盘点苹果正评测一款9英寸左右的可折叠显示屏设备，另外预测称，苹果的折叠屏移动电话将于2025年启动。

　　这也意味着，外界想见到苹果的折叠屏移动电话，还要等三年。

　　与苹果保守策略相比，境内移动电话品牌方针对折叠屏移动电话的热情相当高涨。

　　在苹果折叠屏移动电话2025年开售前，国产移动电话品牌方们势必将拼尽全力抢占窗口期。在壹DU财经看来，缘由有二。

　　其一，自2007年第一部苹果移动电话诞生以来，智能移动电话已有15年历史。在这漫长的进展期，智能移动电话历程了诸如摄像头、显示屏尺寸、刷新率等一系列特性的迭代及行业内卷后，各大品牌方着手陷入同质化泥潭。

　　摄像头从1个到4个，从单摄到双摄，存储从128G到256G乃至1T，但显著的走向是除了特性的进阶和叠加，智能移动电话并没有质的革新。即使是后面的苹果也不外如此。

　　信通院资料显示，2018-2020年，智能移动电话出货连续三年下滑。在此背景下，如何革新传统形态、做到颠覆式革新，进而寻找新的增长曲线，变成所有移动电话品牌方的共同课题。

　　其二，智能移动电话高端化已是大势所趋，折叠屏移动电话也被视为国产移动电话品牌方跨越山丘的新机遇。

　　缘由何在?从全球智能移动电话出货下降，而折叠屏移动电话同比逆增可以显著目睹新的超车机遇。

　　在苹果可折叠移动电话面世前的一段时间时，是国产折叠屏移动电话品牌方抢占高端行业不可多得的机遇。

　　02

　　高端化理想

　　2018年10月，柔宇企业亮相了第一款折叠屏移动电话FlexPai。即便这款移动电话被业界戏称为“半成品”，但不能反驳的是，以此为标志，折叠移动电话做到了从0到1的跨越。

　　在此之后，折叠屏移动电话变成各大品牌方寄予厚望的新赛道。仅三星一家，就在2020年启动了三款折叠屏移动电话，中兴、摩托罗拉、华为、柔宇技术等也先后有商品开售。到了2021年，更多品牌方着手涌入，华为、小米、vivo等有关商品专利相继揭露，赛道热度持续上升。

　　“出道”三年，折叠屏一直定位高端。大显示屏、多特性、灵活，是其三大首要卖点，但另外，痛点也格外显著。

　　柔性OLED显示屏至今无法革新的“折痕”难题差不多困扰住所有品牌方。在OPPO和小米等多家权威旗舰店的商品点评中，“折叠屏较为脆弱，在折叠时需要检查，确保没有小颗粒，否则将会导致不可逆的损伤。”

　　高端定位的高售价也让不少消费者望折叠而兴叹。2021年，华为第三款折叠屏移动电话Mate X2开启售卖，17999元的高售价尽管距离普罗大众的平均消费水平线很远，但“一机难求”的局面却还在上演。对此，不少消费者质疑其有“炒货”嫌疑——这与它发行前两款折叠屏移动电话的历程如出一辙。

　　随着时间的推移，折叠屏的售价看似被“打下来”了，但依然“很贵”。

　　“普通技术发烧友会更热衷于追逐这种新潮，折叠屏移动电话一是高端，二是区别于普通移动电话的酷。”宋先生告诉壹DU财经。“全企业400多人当中，当下只有1位负责技术的同仁在用折叠屏，好像他天生就喜欢探究这种新鲜事物。”

　　在他看来，万元以上的售价对普通消费者仍有一定负担，毕竟特性和常规智能移动电话并没有太大差别。

　　自然，当撒贝宁手中的新一代折叠旗舰vivo X Fold+的显示屏展开，左屏看台本、右屏看资料时，更多人只是感叹“真牛”，而针对自己是否有相似需求依然持怀疑态度。

　　ZDC资料调研中心的一份资料显示，消费者针对5000元以上移动电话留意度只有10.21%。这也意味着，万元以上移动电话依然是少若干人的挑选。

　　在这种状况下，售价下调变成必然走向。

　　2021年12月亮相的华为与OPPO折叠屏移动电话，售价均已降至万元以下。中信证券曾预计，随着产业链升级，前方折叠屏移动电话的主流售价带有望降至5000~8000元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。

　　鉴于苹果移动电话的高端定位，其折叠屏移动电话的售价势必不会太低，国商品牌方的折叠屏并非没有机遇。

　　但当下来看，券商和企业并没有这么乐观。毕竟折叠屏能否变成高端智能移动电话的主流还是未知数。国金证券曾预测，2021年，1000美元以上售价段的智能移动电话中，折叠屏移动电话的渗透率仅为10%。OPPO中国区总裁刘波在接纳传媒访谈时曾强调，即使乐观估计，折叠屏移动电话也只能从高端移动电话行业分得二三成的占比。

　　即使如此，各大品牌方仍在花大力气布局折叠屏移动电话。此前OPPO高层曾透露，Find N这款折叠屏移动电话，以便做到接近1：1比例的内屏，付出了巨大代价，仅内屏便花了1亿元。另外，华为的折叠屏移动电话更是演变成系列商品。

　　就在前天，荣耀亮相的折叠屏移动电话Magic Vs搭载新近MagicOS 7.0操控操控系统官方登场，起售价7499元，较其第一代折叠屏移动电话便宜了2500元。

　　不少确认人士觉得，当华为将竖版“小折叠”移动电话售价降到6000元以内后，荣耀挑选紧随其后将“大折叠”起售价降到8000元的举动，实际是在意料之中。

　　而针对降价的缘由，荣耀CEO赵明觉得，折叠屏移动电话出货量要达到百万级，产业链的成本才能降下来，移动电话品牌方才能有钱赚，他有信心在荣耀Magic Vs上做到这个目标。“在境内折叠屏行业占有率升至两位数肯定没有难题。”

　　写在最后

　　移动电话终端的高端之争，一定是一场持久战。特性做上去、售价打下来，或许才是国产移动电话品牌方们弯道超车的核心点。

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