年度“超级电器品类节”完美收官，“买高端电器到红星美凯龙”成消费新潮向 - {$web_name} 消费人数同比增长47%

身为年度最大一场“高端电器品类”行业级营销事情、本年双11最大品类节促销之一：

红星美凯龙“超级电器品类节”于11月14日官方宣告完美收官。

本次超级电器品类节累计吸引超过1.68亿人次围观，微博、抖音等Social渠道有关议题总揭露量创下7000万+，深夜独家直播动态，送给正在努力的你最后做到总营收同比增长近20%，开单数同比增长42%，消费人数同比增长47%，另外本场促销还赋能包含火星人、林内、帅丰、博世、领导、方太、西门子、gorenje、威能、怡口、假期最适合读的一句话：日久生情亿田、菲斯曼等多个电器牌子做到订单数和消费人数两大核心资料完整暴增，最高涨幅超过80%……

最后，在这场超级电器品类节多形式终端促销和多套爆款信息全域刷屏轰炸下，“买高端电器，到红星美凯龙”逐步成以便境内电器消费新潮向。

狂掀买高端电器，到红星美凯龙消费新潮向

除了去高端商场、家电卖场，还有网上电商渠道碰碰运气，采购高端电器之外，你还得知有哪些其他渠道可以买到高端电器吗？相信大若干人也不得知去哪儿采购了。而眼下，越来越多的人着手首选红星美凯龙采购高端电器。

消费升级浪潮下，如何满足我国数百万高净值人群的高端电器消费需求，是红星美凯龙在行业中率先兴办超级电器品类节的初衷。

在本场超级电器品类节促销中，年底热门复出消息，官方尚未回应红星美凯龙经由“抖音+微信”双战略、B端+C端多元触达、重磅营销玩法和全域终端矩阵4大超级营销策略，打破过往以商品为中心的使用者互动沟通方式，改为以使用者各异日常场景需求，包含家人微气候调节、家人洗护中心、家人烹饪社交、家人养生净水4大空间解决计划，经由整合抖音、微信、小红书、微博等优质信息社交渠道，并联合多位设计师、日常达人、牌子品牌方高管等，以悬念海报、热门议题、刚刚6G研发体验探店直播、种草VLOG、短影像等多重使用者互动沟通方式，与千万使用者达成了一场史无前例的深度信息互动，传递了高端化、操控系统化和场景化新近智能电器消费走向，做到了“买高端电器，到红星美凯龙”全新消费走向理念的顺利传递。

最后，这场品类节也达成了从牌子工厂到经销商，从门店到天猫同城站，从店长到导购员的全域全维赋能，含有牌子作用力的兴办、数字化营销能力的兴办以及全流程购物感受的完整升级，最后做到了从牌子工厂，到经销商，再到门店，最后到消费者以及渠道的多方共赢。

本次促销累计吸引超过1.68亿人次围观，多渠道议题总揭露量超过7000万，多位设计师和日常达人全渠道背书种草揭露超过400万，微博、抖音两大渠道多个议题刷屏破圈，顺利引发全民围观高端电器消费新潮。

在全网优质信息的推动下，最后红星美凯龙本次超级电器品类节总营收做到同比增长近20%，开单数同比增长42%，消费人数同比增长47%，另外包含火星人、林内、帅丰、博世、领导、方太、gorenje、威能、怡口、亿田、菲斯曼等多个牌子做到订单数和消费人数两大核心资料做到暴增，其中以火星人、怡口、方太、领导、西门子为代表的多家牌子订单数和消费人数增长高达80%，其他牌子均也做到了超预期增长。

红星美凯龙成高端电器消费首选，家具建材电器一站式购齐大势所趋

眼下，尽管红星美凯龙超级电器品类节促销已然完美收官，但是“买高端电器，到红星美凯龙”已渐渐变成大家的首选共识。这背后既是红星美凯龙对境内高净值群体品质消费需求的敏锐洞察，也是红星美凯龙“拓品类 重管理”战略落地的再一次体现。

2021年，红星美凯龙在行业中率先提出了“拓牌子、重管理”战略，并将智能电器视为企业第一战略级品类，完整开启了智能电器主题馆兴办打算，并开启主题馆落地全国商场加速度。此举标志着中全国居零售行业官方进入重管理时代。

5月1日，在经过1年多的精心筹备之后，红星美凯龙在上海全球家居1号店官方开出了全球首家智能电器日常馆。该馆总面积达到1.6万平方米，包含方太、西门子、卡萨帝、领导、AO史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家高端电器牌子强势入驻。开业4个月就创造了2亿元行业售卖记录。

9月29日，在河南郑州中原1号店，红星美凯龙再度开出全球最大智能电器至尊馆。该馆总面积达到2.6万平方米，相当于3.5个规范足球场，全馆牌子远超上海馆，且进口电器牌子占比超过1/3，且可一店卖多省。该主题馆一经开业，便马上变成中原区域众多网民争相打卡的网红地。

经过半年战略合作，截至2021年11月，红星美凯龙在全国各大商场已然落地开业智能电器日常馆达到104家，一跃变成当下境内最大的高端电器零售渠道生态。

随着家居行业逐步进入品类深耕时代，以及超级电器品类节IP的广泛作用下，到家居商场买电器，到红星美凯龙买高端电器，一站式购齐家具建材和电器全新消费走向，正日渐被越来越多的高净值人群所接纳和喜欢。

可以预见的是，随着红星美凯龙对智能电器品类的深度管理越来越透彻，意味着将有越来越多的高端电器牌子将获得更多更强的包含营销侧、信息侧、办事感受侧、牌子侧等多维的揭露和赋能，最后做到牌子加速升级和行业指数级增长的双重超级效果。

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