扫地机器人“失宠”卖不动，沦为“小家电”？_本周权威网红话题，话题持续发酵最新消息 依据奥维云网的资料显示

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　很显著，如今消费者采购扫地机器人的意愿没有前两年那么强了。依据奥维云网的资料显示，本年上半年扫地机器人零售额同比增长9%，但出货却下滑了28.3%。本周权威网红话题，话题持续发酵

　　扫地机器人出货惨淡的另外，曾被誉为“扫地茅”的石头技术，股价从2021年每股千元直降至如今的200多元，市值跌去近700多亿 ;另外，家用扫地机器人一哥——科沃斯的市值较上年高位也折损近千亿。

　　行业对扫地机器人企业的定位，似乎从“高技术”变以便“小家电”，消费者对扫地机器人的点评也褒贬不一，下半场的历程，这些企业要怎么讲呢?

　　未井喷的行业

　　历史资料显示，扫地机器人的爆发始于2019年。这一年，扫地机器人行业规模从63.5亿元一举跃升至84亿元，创下历年最高增幅。从当时的消费者画像来看，日常于一线、新一线都市的中产家人，是本月一文读懂iPad，说到了心坎里其主力使用者群。

　　当时，多家投行、券商都在研报中强调，快节奏的日常、懒人经济的兴起提升了扫地机器人的吸引力。但科沃斯、石头技术等先发企业的偏高端定位、较高的商品售价以及尚未使用的消费概念，把大若干中低收益家人、独身人士挡在门外。聚焦高端行业和中产阶级，成了那个阶段的行业共识。

　　前瞻产业探究院统计的资料显示，科沃斯出货最火爆的地宝系列扫地机器人平均售价在1500-5600元之间，石头技术的T4、T7等爆款商品售价则集中在1699-4799元之间。云鲸商品线没有科沃斯和石头技术那么丰富，更聚焦中高端行业，赖以成名的小白鲸系列首发起售价就达到4299元。

　　直到性价比之王小米、美的杀入赛场，才将扫地机器人的售价压低到千元以下。但从前文提及的业内中端机一览行业占比中就能察觉，科沃斯、石头技术仍占据行业主力，可见核心消费群并没有发生太大转变。

　　但是，中产家人的数量毕竟是有限的，且消费者的增长远比不上牌子、商品的井喷速度。另外，经济下行导致消费低迷，一定程度上扫地机器人已然很难吸引新的消费受众。

　　奥维云网确认强调，从上一年下半年着手，扫地机器人行业着手进入额涨量跌的增长困境，到本年上半年，商品均价进一步提升，再次拉大了量额之间的差距。从本质来看，首要与扫地机器人行业集中度过高有很大关系。当前头部企业都在享受售价红利阶段，行业尚未呈现搅局者的前提下，绝大若干企业都不愿意打破现有局面。

　　所以，在整体大生态不好的业内Xbox评论背景下，以高售价合作商品进一步向下渗透可谓难上加难。该机构确认，下半年，压力重重，经由售价下探、触达新群体、拉拢新使用者，才能打破僵局，激发采购需求的进一步释放。

　　企业告别高增长

　　消费端的疲态，更直观的反馈是企业的业绩表现。

　　科沃斯前三季度累计营收为101.25亿元，同比增长22.81%;归母净利润11.22亿元，同比下降15.65%。

　　本年第三季度科沃斯则持续增收不增利，做到营收33.02亿元，同比增长14.4%;归母净利润2.45亿元，同比下降48.94%。面对接近腰斩的净利润，科沃斯对此阐释称，首要系宏观因素作用，消费增长动能减弱，行业投入产出下降。

　　梳理企业管理成本不难察觉，科沃斯支出的重点在于售卖费用，前三季度该若干开支同比增多了9.57亿元，支出增幅达50.55%。困于出货难以持续高效增长，此前为开拓行业、打出知名度的宣传投入成了无法停止的“沉没成本”，极大地拖累了短暂利润。

　　另一方，石头技术日子也并不顺利。前三季度石头技术营收43.92亿元，同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。

　　仅看三季度资料，石头技术营收净利润双双下降，做到营收14.69亿元，同比下降0.65%;归母净利润2.38亿元，同比下降34.54%。

　　对此，石头技术在财报中强调，净利润下降首要系企业扩展海内外行业，增多广告和行业使用投入所致;而管理促销现金流下降66.32%，首要系企业为四季度促销增多备货、增多宣传投入所致。

　　有业内人士觉得，本年以来，上游原材料的涨价作用仍在持续。铜、铝、铁等上游原材料和处理器的缺货涨价都导致了扫地机器人的生产成本显著增多，这也在客观上使得企业净利润有所下滑。另一方面，随着商品开发技术的迭代放缓，商品同质化严重。行业依靠广告获得行业，也导致比拼更为激烈。

　　实际上，本年家用扫地机器人行业不景气大家有目共睹，有不少从业者强调，根本缘由是家用扫地机已然到了瓶颈期，前几年靠着品类革新和技术红利带来的高速增长，无法再持续。

　　总的来说，当下的家用扫地机器人，归于改进型消费——即便没有，对岗位日常作用也不大。并且，越来越多的人意识到，扫地机器人只是工具，清洁效果及效率是真正核心，而当前在扫地机器人上加载的各类传感器、AI特性，无疑增添了许多成本，一些消费者并不愿意为此买单。

　　头部品牌方求变

　　在行业进展放缓、底层技术难以革新的背景下，头部品牌方也纷纷各显神通求变。

　　例如，科沃斯由C端行业向B端行业迈进，由室内场景走向生产场景。10月末，科沃斯亮相了新品智能割草机器人GOAT G1及全新商用清洁解决计划DEEBOT PRO K1、M1。据说明，GOAT G1将于明年3月进入中国及欧洲行业，从使用场景来看，欧美行业是智能割草机器人最大的行业。

　　科沃斯的变法还专注于清洁行业，而石头技术的步子就迈得有些大了。

　　据多家传媒报导，石头技术创始人兼CEO昌敬的造车项目洛轲汽车，已达成约2亿美元D轮融资，项目估值20亿美元，领投方是美国对冲基金Coatue，红杉资本、IDG资本等知名机构也跟进了投资。

　　据悉，洛轲汽车首款车的定位对标奔驰G系列的越野车型，期盼借助增程技术，单次电池革新1000公里。洛轲汽车的首款车预计2023年开售，定价30万-50万元区间，昌敬的想法是在增程越野车这个细分行业打出爆款。

　　可是，行业多数人士并不看好。不少人对石头能否造车持怀疑态度，毕竟造车成本远高于扫地机器人，前期完全是“烧钱”，石头一无技术基因，二无小米的资本实力，三无造车经验，要入局汽车行业，相当艰难。

　　不管顺利与否，造车一事本身就释放出石头想要兴办第二增长曲线的通讯，乃至在前方会重新改动管理重心。

　　两巨头之外，追觅也研究做商用清洁的讯息，但据从业者曝料，其商用团队负责人王亮已然辞职，团队被裁，也没有启动商品。

　　而云鲸，尽管没有研究业务改动的讯息，但在组织架构方面却做了许多改动。

　　从持久来看，扫地机器人行业会伴随着技术成熟、成本下探以及消费升级而进一步扩张，但眼下扫地机器人企业的确需要另一座“发动机”。

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