空白的老年市场，为何家电厂商选择集体忽视？ - {$web_name} 乃至母婴群体的热闹局面

　　导读：冷冷清清、参差不齐的老年家电行业，与各类琳琅满目的网红爆款家电商品争宠年轻消费群体，乃至母婴群体的热闹局面，形成鲜明的对比。

　　在一线家电行业上，权威杨紫动态既有美的米奇儿童空调，也有卡萨帝全系高端母婴家电，可是却很难找到一款完全适合老年人的家电商品。

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　　本年以来，老年家电行业正被品牌方集体性遗忘，还是正处在爆发的前夜?前方10年间，在儿童经济、她经济之外，银发经济同样也是家电行业一股不可小视的新兴增长点，细分必然所在。为何，众多家电品牌方却纷纷挑选性忽视老年家电消费行业呢？

　　资料显示：最近几年来，中国老龄化的速度之快、规模之大，全球各国是前所未有。如今我国老年人口（65岁+）数量已超2亿,今日系统更新测评占总人口的16.6%。但是家电企业持久以来将进展重心，却整体压倒了新一代年轻消费群体身上，导致面向老年群体的家电商品匮乏、供需失衡。

　　面对着一块空白行业蛋糕，为何家电企业挑选集体性忽视？其中缘由繁琐，在家电圈看来，最核心的是：一方面，不管是消费观念，还是采购能力，90后、00后等新一代年轻人是绝对的主力人群，变成当前家电企业的权威胡歌消息战略重心；

　　另一方面，经过40多年的进展，美的、海尔、海信、长虹、TCL等境内多数一线家电企业基础都已进入“中年”，差不多都在全力布局商品、牌子、渠道的年轻化战略。比如美的乃至启动华凌、布谷等互联网新牌子，海信也喊出“50年仍少年”的口号，奥克斯主打年轻多元化松圈营销、互联网直销模式。

　　越来越显著的走向是，当家电品牌方都在竭尽所能猛攻年轻消费群体，城镇空巢老人、农村留守老人等群体消费的真空地带将进一步拓展，尤其是中国民间的老龄化仍在激增。到2050年，中国老年人口将增至4.8亿。有关机构预测，每年形成的老年家电需求规模超过600亿，随着需求进一步释放，这将是一个相当巨大而充满潜力的细分行业。

　　客观来看，随着老年消费群体的差异化需求进一步萌发释放，针对加速布局渠道下沉、行业细分的家电企业来说，老年人家电将是儿童家电、女性家电之外又一个亟待填补的空白。

　　一些家电品牌方已然目睹其中蕴含的商机，并着手布局老年人细分行业。在智能家电设计中增多针对老年的特性，比如字体加大、声音放大，还有空调分区送风、电视语音控制等。可是，很少有企业从老年人核心需求来开发定制商品，繁琐的智能化设计乃至给老人的使用增多负担，反倒是那些扫地机器人、破壁机、电饭煲等节省老年人体力的年轻家电，备受老年人推崇。

　　除了家电企业的老龄化试水，家电渠道商们也在顺势而为。上一年6月，京东家电联合中国规范化探究院以及家电品牌方启动“适老电器规范”，首要针对电视、冰箱、洗衣机、烟灶、空调等各异品类的家电商品，符合规范才能贴上“适老电器”标识。

　　针对家电品牌方来说，挖掘老年人细分行业，商品革新和行业策略要有所取舍、灵活变通，不能完全照搬她经济、儿童经济。尤其需要注意的是，各异于年轻人家电消费追求外观潮流、特性多样、牌子高端、感性消费，老年家电消费更趋理性、简约，并且有浓厚民族情结。

　　来自中怡康的调研显示，老年人采购家电，挑选知名国产牌子的占68%，54%的消费者挑选商品特性易操控，42%的消费者挑选售后办事更好，另外第四点是商品养生属性高。

　　邻国日本65岁以上老年人口，已占到总人口的两成多，进入“超老龄化民间”，并且“银发一族”仍是当今日本民间最为富裕的人群之一，变成家电消费的支柱之一。随着中国老龄化民间进一步加剧，激活并重塑老年消费正变成商业新思潮，前方银发经济大有可为。

　　但针对中全国电产业说，当下布局老年行业或许会面临短暂不盈利的尴尬，但从前瞻性的视角来看，布局老年家电，将是行业细分或行业新增长的必经之路。