【{$randkws}】从IP到品牌到用户，三翼鸟如何通过一档综艺实现三赢？ - {$web_name} 尽管大热的真人秀IP中

当今流量为王的时代，牌子如何运用流量，做到牌子效应的最大化？真人秀植入已然是常用手段。尽管大热的真人秀IP中，总少不了牌子植入的突发LPL榜单身影，但如何既能给看客更好的观感感受，又能做到牌子IP与真人秀栏目的相互成就？

10月28日，《做家务的男人4》官方收官，这一延续四年的真人秀IP，不只热度不减，还引发全民居家好物种草热。除了艺人嘉宾的自带流量，全球首个场景牌子三翼鸟经由将智慧日常方式深度植入，为栏目注入了智慧基因。双方的强势联动，不只让更多人目睹并知晓了场景牌子三翼鸟，并且把覆盖衣食住娱全场景的智慧日常解决计划，立体化地展现到使用者面前。

经由一档真人秀，三翼鸟如何做到了从IP到牌子到使用者的三赢？

怎么选？调性契合受众匹配，效果“1+1＞2”

真人秀栏目形式、苏州的清晨，相濡以沫信息的丰富性和娱乐性，以及艺人达人的流量效应，吸引了大批年轻人留意。这使得牌子研究纷纷瞄准真人秀IP这块大蛋糕。但是牌子做好真人秀植入并不是花钱这么简易，选好调性相契合的真人秀栏目是第一步。

三翼鸟身为一个全新的场景牌子，致力于为使用者兴办智慧美好日常。从此角度看，日常类真人秀是首选，而要突出“智慧日常”属性，《做家务的男人》堪称“天作之合”。并且，第三季的兴办磨合，变成第四季深度植入的契机。双方到底有多契合？

受众契合。“家务男”身为亲密观察类真人秀，其栏目受众群体覆盖70后、80后、90后，正是揭秘独立游戏解读三翼鸟要覆盖的主力人群。这就能保证栏目的流量溢出，三翼鸟牌子可以完美承接，并且，能更轻松引发受众对“家日常”有关议题的思考和共鸣。

形式契合。第四季迎来了全新改版，以家务男全体集结家务学院，开启群居日常的新形式，既能更完整、深刻地展现家务痛点，也就更能让三翼鸟智慧解决家务难题的理念透彻人心。

理念契合。三翼鸟将栏目常驻嘉宾中的奥运冠军武大靖和学霸偶像唐九洲为牌子感受官。一个代表积极昂扬的奋斗精神，一个代表有颜有脑的Z世代新形象。经由二人与三翼鸟的透彻互动，栏目和牌子共同要传达的积极向上、智慧养生的美好日常理念，不言而喻。

这样的参数，不只增添了真人秀栏目本身的海口的本月，白头偕老丰富度，加强了可看性，并且让牌子揭露量提升的另外，看客好感度也同步升级，顺利做到“1+1＞2”的效果。

怎么植入？透彻日常主打智慧，沉浸式植入抢占心智

真人秀栏目各式各样、良莠不齐，让看客对其请求更严格。“广告里插播真人秀”的栏目势必引发看客反感，要么跳过，要么换一个。三翼鸟的高明之处，在于处处体现了沉浸式。

沉浸式布置智慧场景。三翼鸟为全部栏目定制了一整套的智慧日常场景，让嘉宾们在家务学院的饮食起居各类日常难题，经由智慧厨房、智慧阳台、全屋智慧等都能轻松解决。这让使用者对各类智慧场景有更立体的认知。如三翼鸟特意兴办的超高颜值光年厨房，栏目先导片启动即以“梦中情厨”引发影迷研究，顺利出圈。

沉浸式兴办智慧日常。各异于让嘉宾尬念广告语，三翼鸟经由与嘉宾的多元互动，将场景自然融入情节，让智慧日常理念透彻人心。“厨房小白”唐九洲做葱油拌面全靠其他嘉宾辅助，超能冠军武大靖炸蚕蛹忘记化冻，此类的尴尬三翼鸟智慧厨房轻松化解，让他俩不费事就能达成大师级菜品。相似的对比，经由“家务学院”的“家务教学”呈现，不与栏目信息脱节，植入自然，真人秀效果拉满。

沉浸式展现艺人日常。大众喜欢看日常类真人秀，实际上是喜欢看艺人更真实的一面。三翼鸟智慧场景的植入，把艺人也有普通人的家务烦恼，也期盼用智慧方式“偷懒”的一面呈现出来，顺利拉近看客距离。武大靖冰场无敌，家务路上却频频翻车，看客可以目睹三翼鸟智慧客厅的卡萨帝电视如何变成他的“私人管家”，帮他达成“家务补课”，三翼鸟智慧厨房如何经由烟灶联动、五环匀火助他轻松炒出一盘色香味俱全的虾仁。并且，栏目收官之后，三翼鸟持续启动《武大靖的新岗位》、《唐九洲的Z世代日常TVC 》，为使用者持续研究智慧日常理念。

三翼鸟经由对栏目信息的深度挖掘，还原男人做家务的尴尬瞬间，并能给出智慧解决计划。这种润物细无声的沉浸式植入，让看客有代入感的另外，进一步对艺人同款的智慧美好日常形成共鸣，潜移默化地深刻占领使用者心智。

怎么研究？玩法革新启动研究，使用者玩得爽买得值

真人秀植入是手段，三翼鸟要做的是借助真人秀栏目热度，做到牌子声量和出货的最大化，进而提升使用者价值。三翼鸟如何做到呢？

借势艺人引流，多维议题引爆。《做家务的男人4》延续了前三季的高热度，播放过半，全网热榜榜达到了1265次，爱奇艺热度值超过6500多万。经由紧抓栏目热度与艺人流量，三翼鸟以微博为核心阵地，做到了牌子揭露度新高。

如借助 “武大靖立志变成家务六边形战士”，“速度冠军武大靖与学霸青年唐九州化身三翼鸟场景感受官”等自发酵议题，开播首期，牌子有关热榜议题即破3亿。栏目收官，做到真人秀议题矩阵总阅读破24亿，总研究量超824万，借势热榜上榜18次。

深度互动研究，使用者爱玩爱买。一方面，三翼鸟兴办#和家务男玩转家务#抖音考验赛，顺利引发大众智慧家务热情，推动一波智慧日常新潮流，顺利吸引2.5w使用者参与，超5.8亿揭露，赋能抖音电商渠道售卖1.3亿；另一方面，三翼鸟内外全员造势，BOSS、客户、职员齐上阵，“boss家务考验”让各大BOSS争当智慧家务男模范，充分体现一个牌子的智慧日常理念。这进一步拉升使用者对三翼鸟的牌子好感度。

那如何做到高使用者转化？三翼鸟联动线下线上资源，全方位触达使用者。在线下门店，三翼鸟兴办“三翼鸟家务学院”主题促销，促成直接交易单量；在线上渠道，借助IP资源站内链路化管理，三翼鸟做到京东渠道合作成交8.7亿，天猫渠道撬动行业S级大牌日，推动成交5.6亿，“男人们的家务课堂”专场直播，推动成交3000W+。

牌子真人秀植入已是行业常态，真正评价出货双升的是凤毛麟角。三翼鸟从IP兴办、沉浸式植入、借势研究三大方面发力，解锁了全新的高评价牌子真人秀营销模式。不只做到了从IP到牌子到使用者的三赢，更为行业牌子植入真人秀营销，贡献了教科书级的一课。

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