先让用户嗨起来 线下体验助智能电视走向大众 | {$randkws}热点解读 不管是铺天盖地的广告宣传

　　智能电视历程了2014年的开创式进展后，2015年全部行业进入到新模式的探索期。不管是铺天盖地的广告宣传，还是亮相会上精彩绝伦的宣讲，再到争相烧钱的线上促销，互联网浪潮中有一个难题始终困扰着电视终端品牌方——“我们做了这么多，昨天官方首映礼，治愈系文案使用者真的知晓智能电视么？”

　　面对这个难题，一度被“冷落”的线下店，正变成电视品牌方想要重新开发的“新大陆”。

互联网+ 不如感受+

　　尽管“互联网+”的概念合作电视终端商品完整迈入智能化，但针对消费者来说，“互联网+”、“智慧大屏”、“电视游戏”……这样的概念依旧是陌生的。如何让使用者实实在在的感受到商品，这是售卖渠道单一的互联网品牌方当下面临的一大难题。

　　相针对线上渠道，实体卖场最大的长处在于使用者感受，经由卖家和消费者间的零距离接触，推动消费者从被动接纳智能电视变为主动感受知晓。在此过程中，快速今日热搜消息电视终端品牌方与信息开发者的线下兴办具有很大的发挥空间，让使用者真正知晓智能电视并不是各自做好分工就够了，假如双方形成合力，智能电视的线下使用会有更大革新。

　　11月14日，在北京苏宁海信专柜主题为“新客厅、智能+”的全民健身考验赛吸引了诸多健身爱好者围观参与。本次促销中，海信电视兴办“酷玩健身馆”经由举行《动感单车》考验赛等一系列有奖促销，向消费者展示了以电视为中心的生日祝福：建议收藏备用客厅娱乐新方式。“原来智能电视除了能联网收看影像外，还能接入体感设备健身，直接打游戏，这些都是很难想象的。”一位实地的参与者接纳访谈时强调。



　　同样，线下促销的持续使用，也为终端和渠道带来了丰厚的回报，相比以往单纯的向消费者输入设备参数信息，经由游戏、最新综艺嘉宾盘点娱乐的参与性展示，则能够直接反映出电视表现的优劣。

　　业内人士判断，智能电视牌子间的比拼最后会回归到感受上，互联网概念冷却后，感受升级才能让消费者动心。

让智能电视真正走向大众

　　据中怡康统计资料显示，2015年境内彩电售卖线下渠道占73%、线上渠道占27%，人们对智能电视的请求日益提升，智能化、云端融合、人机交互已成行业进展走向，由于消费群体偏年轻化，要持续撬动行业的消费潜力，重点是要探究主流消费群体的消费习惯和需求，提升他们对智能商品的认知。

　　以当下智能电视端的游戏信息为例，它尽管可以给玩家带来更大显示屏的震撼感受，却始终难在使用者间开展使用。一位游戏CP向电技术强调，“终端品牌方的线下使用能够为电视游戏带来二次活力，一款游戏想要让玩家知晓并形成熟尾效应，管理者必须投入必要的线下促销来吸引玩家，并让玩家在促销中找到归属感。”连接了第三方渠道和开发者的电视品牌方在这方面有天然的长处。

　　据电技术知晓，身为上期促销的延续，这个月21、22日，海信还将在线下卖场举行《我叫MT2》的线下考验赛，玩家可以经由线上报名的形式参与到实地促销。有关人员说明，前方海信将于北京、上海、南京、深圳等地的海信专柜陆续开展众多线下感受促销，并形成全国首家线下渠道使用联盟。“我们期盼经由海信强大的线下渠道力量培养智能电视使用者，为此总部会派专人到海信分企业开展推动，经由这些促销加强线上与线下的交流，探索全新的线下使用模式，为开发者、兴办伙伴提供一个持久兴办的线下展示渠道。”



　　将使用重点从线上向线下转移的并非只有传统品牌方，互联网电视牌子也意识到线下渠道针对使用者感受的重大性，奋斗弥补自己在线下的短板，例如乐视在线下使用的LePar感受店，小米之家的感受促销，PPTV电视在苏宁门店开辟电视感受区域等。

　　“无线下，不主流”想要让智能电视真正走向大众，变成被消费者认可接纳的主流牌子，仅仅把电视摆在卖场奋力“吆喝”是不够的，终端品牌方与开发者形成合力，把线下使用做的精彩、做的贴合使用者，才能让智能电视和客厅娱乐落户到消费者的家人。