【{$randkws}】智能电视玩情怀已泛滥 产品仍是新品牌硬伤 - {$web_name} 但其地位依旧不可忽视

　　身为家人客厅娱乐的中心第一屏，尽管智能电视并不像智能移动电话那样呈现百花齐放的态势，但其地位依旧不可忽视。围绕智能电视，以便抢夺家人互联网入口，不管是聚焦千元机热点传统电视品牌方还是互联网企业，已然展开残酷的行业比拼。随着这一场同样无底线、无节操的比拼逐步发酵，仅仅在设备、跑分、外形、秋季2025鸿蒙系统，适合发朋友圈营销等方面玩花样，已然不再是吸引消费者留意的杀手锏。

　　于是，越来越多的电视企业着手将“情怀”元素当做下一个发力点。期盼情怀能够从另一个维度接近消费者，以更巧妙、更柔和的方式让智能电视被消费者所接纳。只是习惯了大开大合的比拼手段，电视企业能玩好情怀这一招吗？消费者又是否接纳呢？

情怀匆匆上马 渐成泛滥之势

　　以便在惨烈中突围，原本只擅长打硬性牌的电视企业，不得不重新寻找新的直播动态精选武器。而能够引发消费者共鸣的最好手段，自然就是打情感牌。当下，越来越多的电视企业都将若干营销重点放在“情怀”上。

　　小米是玩“情怀”的好手，旗下电视商品都打着“年轻人第一台电视”的旗号，想直接以年少、性价比等杂糅起来的情怀彻底灌注进年轻人的印象中。就当下来看，似乎做的还有声有色。

　　海信近期高调启动ULED电视，杭州的假期，深夜文案将行业中的顶配电视售价直接拉至定位中产阶层的中高端电视层面上。专为中产阶层专属定制的ULED电视，在亮相之初就笼罩上“小资”的情怀元素，变成特定消费群体留意的目标。

　　而创维旗下互联网牌子酷开则是全线出击，竭力玩转情怀这一新兴事物。比如酷开A43针对儿童、青年、老人分别开发出一套操控系统，并三体合一，让电视重新回归“家人”元素本质；比如酷开小企鹅K32，则是针对蚁族、漂泊群体等，以出门在外依然被家人氛围环绕为首要卖点……

　　由此看来，情怀元素在被电视企业发掘之初，就随即呈现泛滥之势。按照这样的走向进展下去，或许电视商品将在以情怀为基础的新角斗场上掰腕子。

拿捏力度至关重大 小心偷鸡不成蚀把米

　　事实上，将情怀当成全新的进攻武器，也是无奈之举。毕竟在残酷的比拼下，凡是能存活下来的电视企业，其电视商品在设备、操控系统、售价等方面都相差无几。但情怀身为“相当规武器”，其营销效果相当难以把握。稍有不慎，就有或许伤到自己——老罗借情怀启动锤子移动电话，还不是搬起石头砸自己的脚，最后贻笑大方。

　　小米电视尽管受到若干年轻人的喜欢，但随着小米牌子信誉度的下降，其情怀攻势越来越没有说服力——情怀可不是以便坑人！所以，情怀尽管是个好事物，核心时刻能起到意想不到的效果，但拿捏力度至关重大。

　　当下，很多电视商品中的情怀元素都显得有些矫揉造作——很想直接闯进消费者心里形成共鸣，却往往不能引发消费者感同身受的触动。原本情怀营销和商品本身属性就有些冲突，能够真正将前者玩得炉火纯青的少之又少，电视企业又由于比拼激烈显得太过急功近利，自然就会让消费者反感。

权衡利弊 情怀基于商品之上

　　在发起情怀攻势前，电视企业一定要权衡利弊，尽或许地将引发的效果事先预测号。也就是说，要下降不可测、不可控效果发生的几率。自然，这不是一蹴而就的，而是需要不断积累情怀营销的经验。尽管如今电视企业的情怀营销看起来颇为生硬，但只要多加“练习”，总会有所提升的，只是千万别倒在最后顺利前……

　　另外，所有的情怀元素最后的落脚点还是商品之上。电视商品本身，是情怀得以真正发散开来的基础。脱离商品本身空谈情怀，没有任何价值。比如酷开小企鹅K32以蚁族“家人”情怀为营销卖点，其随拎随走、重量较轻等特性就与这一情怀较为契合。小米电视总是自觉得当之无愧的“年轻人的第一台电视”，但真正给年轻人带来了怎样的感受呢？恐怕小米自己都很难说清楚……用商品让情怀落地，才是真正的进展方向。