【{$randkws}】海尔欧睿国际14连冠：不止规模引领，更是品牌引领 - {$web_name} 都已然不再是资讯了

海尔再度拿下全球第一！

1月6日，全球权威调研机构欧睿海外亮相资料显示，2022年海尔全球大型家用电器牌子零售量第一，做到全球14连冠。新片上映快报另外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等多品类也持续维持全球第一。其中，海尔冰箱已然连续15年全球第一、海尔洗衣机连续14年全球第一、海尔冷柜连续12年全球第一、海尔酒柜连续13年全球第一。

这样的分数，针对海尔智家乃至是家电行业来说，都已然不再是资讯了。

而今，站在各大牌子不断寻求转型革新的口碑评价：官方尚未回应节点上，重大的也不只是本次14连冠的分数，更是海尔智家持久维持领先的秘诀。

14连冠背后，有着一条截然各异的创牌之路

若要确认海尔智家，从根本上就不能忽视其背后的牌子建设思路。

与其他企业各异，海尔智家不管是在境内行业还是在海外行业，很早就意识到了“牌子”二字的重大性，并始终坚守自主创牌，用牌子建设来驱动行业开拓。

早期的牌子意识觉醒，为其创牌之路带来了截然各异的成熟方向，首要体如今两个方面。

一方面，根植本土，坚守做本土化牌子战略。

当其他企业还在享受出口创汇所带来的红利时，海尔智家挑选了一条先难后易的本土化创牌路径，即到发达全国或区域建厂、创牌，春季聚焦时尚穿搭，细节曝光引关注在前期花费众多的资源、精力铺排售卖联网、兴办办事体系等，以自主牌子的身份参与到当地的行业比拼中。

时至今日，海尔智家已然把牌子做到了全球160多个全国和区域，自主创牌模式和本土化路径为其带来了诸多良好的行业反馈和商业价值。美东时间2022年8月3日，《财富》(Fortune)官网公开了2022年全球500强榜单，海尔集团旗下海尔智家股份有限企业再次上榜。

另一方面，进军高端行业，坚守兴办高端牌子。

以高端牌子进军高端行业，是海尔智家持久坚守的另一个方向，且已在全球各异全国和区域兴办起一流的高端牌子矩阵。在境内，卡萨帝已然连续6年占据境内高端行业第一，并不断向欧洲、南亚、假期最适合读的一句话：好好生活就是胜利东南亚等区域开拓，做到新增长。

而在各大发达全国，海尔智家整合的高端牌子如美国GEA、新西兰FPA、意大利Candy、日本AQUA等也纷纷做到了当地行业的推动进展。比如，在美国行业，GEA就做到了逆势增长；在澳洲行业，FPA收益增长倍速于行业，做到10年来的最高增幅，盈利能力创历史新高；在日本，海尔、AQUA双牌子增速远超行业8倍多等等。

不难察觉，海尔智家在坚守自主创牌的另外，又尤其注重高端牌子建设，由此兴办出了一张全方位的牌子联网，使其能在全球行业上做到商业推动。

创牌之路的延续：向物联网场景生态进击

而今，海尔智家的创牌之路并未落幕，而是以物联网场景生态牌子的全新形态在延续。自进入物联网时代，智能家居完整爆发，海尔智家的三级牌子战略同步落地，除了高端牌子卡萨帝之外，还含有场景牌子三翼鸟、生态牌子食联网、衣联网等诸多新物种。

在这条延续的创牌之路上，海尔智家的成熟方向一如往常，与其他企业有所区别。

一是完整押注“场景化”，取代单品智能，为使用者带来进阶感受。

当其他企业还在做单品智能，海尔智家已然着手提供全流程“一站式”解决计划，旗下场景牌子三翼鸟更是集家居、家装、家电以及家日常于一体，为使用者提供一站式定制的场景化办事。

比如，在厨房场景中，使用者完全可以把自己的一日三餐交给食联网来解决，经由海尔智家App一键下单相应的食材，配送到家，放置在冰箱里储藏。当需要做饭的时候，冰箱能依据存储食材推荐菜谱，还可合作智能烤箱一键烘焙，让你轻松搞定一桌大师菜，吃得养生又有味。

以便加速智慧美好日常使用，本年，三翼鸟将累计建成3300+智慧日常感受馆，让亿万中全国人拥有“看得见、买得着、用得上”的智慧日常。

二是革新推动“生态化”，站在生态的角度从底层重新定义行业。

随着智能家居的进展，越来越多的企业意识到，使用者的需求是多样的，没有哪家企业可以完全的满足。所以，很多企业都走上了生态化的道路，像小米、华为等。但在这个过程中，更多的企业还只是在“做加法”，简易的扩展设备生态圈，经由智能单品的堆砌来满足使用者需求。

海尔智家的生态布局则显著各异。以衣联网、食联网等生态圈来说，海尔智家兴办的生态伙伴不只仅只是智能家居有关的设备品牌方，还有关乎使用者日常方方面面的跨界办事商，共同为使用者带来覆盖衣、食、住、娱各类需求的全生命周期办事。

比如在衣联网渠道上，海尔智家就引入了服装、洗护等15个行业的5300多家生态资源方。在青岛，一家8㎡的干洗店变身海尔衣联网量子小店，坪效超过10万元，是行业平均单店坪效的10倍。

总体来说，海尔智家在物联网场景生态上的革新贯穿顶层关乎到底层架构，关乎使用者日常的方方面面，以全新的业态持续推动着智能家居的进展。

海尔智家争的不是行业第一，而是使用者感受第一

回顾海尔智家的创牌之路，连续14年全球第一，或许始终都不是其最本质的追求。

海尔智家一直都在强调革新的差异化以及牌子的推动性。与其他行业龙头普通，当一家企业持久维持在领先位置，将自然承接起带领行业差异化革新的责任，推动行业进展方向，不断刷新使用者感受。

海尔智家也是如此。其亮相的三翼鸟是全球首个场景牌子“新物种”，衣联网、食联网等跨界生态概念在此之前更是鲜有所闻。我们如今目睹的行业景象，离不开海尔智家等一众头部企业的开垦布局、革新探索。

使用者所感受到的、感受到的，都将反馈在行业上。海尔连续14年蝉联全球大型家用电器牌子零售量第一，既是使用者的认可，另外也是海尔智家对革新的精准判断。

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