手机品牌出货量遇到瓶颈，纷纷入局彩电市场 - {$web_name} 让我们又不得不重新思考

　　导读：移动电话牌子陆续入局彩电行业，为彩电行业的比拼“添砖加瓦”的另外，让我们又不得不重新思考，为什么移动电话牌子争破头也想进军已然进入存量时代且厮杀惨烈、无利可图的彩电行业？

　　当下的彩电行业可以分为传统牌子、互联网牌子以及其他牌子，时尚穿搭趋势在境内传统电视牌子当下能排进五的有海信、创维、TCL，拼接多年的耕耘，传统彩电牌子在多年的厮杀中机遇呈现了大洗牌。现如今，最新节目录制观察有面临后起之秀互联网牌子的冲击，可以说日子更为难过。

　　在前几年，彩电行业可以说“风生水起、风云变幻”，以乐视、小米为首的互联网牌子迅速崛起并引发蝴蝶效应，自此涌现出PPTV、暴风、风行、看尚等一大批互联网电视牌子，一文读懂折叠屏快报扎堆入局的另外依托优秀的互联网信息资源大打售价战，依靠资本补贴的方式注定只是昙花一现，到2019年留下来的互联网牌子一只手能数得过来。



　　尽管有许多互联网电视牌子退出，但是新一轮的牌子入局已然上演，这一次的彩电牌子都来自移动电话行业，持续上一年华为、荣耀亮相启动智慧屏之后，诺基亚、突发续集计划消息一加、OPPO、realme也将入局彩电行业。自此，境内移动电话出货量前5中至少有3家已然入局彩电行业，移动电话牌子扎堆布局彩电行业已然变成常态。

　　移动电话牌子扎堆入局彩电行业是看中彩电行业“有利可图”吗？

　　依据奥维云网给出的资料，2019年中国彩电零售行业持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

　　2020年1-5月中国彩电行业零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。预计2020年上半年中国彩电行业零售量规模将达2087万台，同比下降9.2%。彩电均价更不用说，售价战已然到了“剔骨”的地步。

　　从上一年到本年上半年，彩电行业的下行走向已然逐步呈现，均价也呈现各异程度的下降，彩电行业基础已然变成要增长没增长、要利润没利润的境况。那为什么移动电话牌子都期盼扎堆入局彩电行业呢？笔者觉得，这要从移动电话行业和彩电使用两个方面来看。

　　先是，移动电话行业已然趋于饱和，急需向外扩展新领域，彩电行业变成首选。据行业探究机构Canalys的报表显示，2019年中国移动电话行业的出货量较前一年下降了7%，出货量越来越集中在头部牌子，出货、占比、营收都面临下行的压力，移动电话牌子需要寻找新的增长领域。与移动电话移动屏相对应的是家人智慧屏，正是这些移动电话牌子眼中的蓝海行业。

　　据奥维云网资料显示，2019年全球彩电行业增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%。相比出货下降的移动电话行业，彩电行业依然归于相当有“前景”，并且针对移动电话牌子来说，从无到有本身就是一种革新。

　　前有乐视、小米顺利在彩电行业掀起大浪，后有华为、荣耀智慧屏持续高热，正是目睹了这些牌子的顺利，其他牌子也都蠢蠢欲动，加上自身移动电话牌子就自带的流量，进军智能彩电行业就是水到渠成的事。

　　其次，看中智能电视身为前方家人核心控制中心的地位。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心的人物。越来越多的智能家电商品可以接入智能电视，而电视也启动终端入口，与智能家电企业一起共同兴办前方的智能家居，智能电视已然变成前方客厅的核心控制终端。

　　百姓家电网创始人杨帆强调：移动电话牌子扎堆进军彩电行业实际上是看中智能电视屏以及其背后的价值，智能电视是前方大屏化场景的核心、前方智能家居的核心入口、家人娱乐共享中心，移动电话牌子可以运用终端作用力来身为切入点，抢占这些前方入口。

　　移动电话牌子入局彩电行业将是前方的常态，也将为彩电行业带来新的活力。但是同样也将导致彩电行业更为激烈的厮杀，彩电行业或将面临牌子的重新洗牌。