空调行业波动加剧，企业推“365天只换不修”，靠不靠谱？ - {$web_name} 奥维云网资料显示

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　　空调行业处于新的波动周期。在2023冷年获得接近两位数增长之后，2023年下半年以来整体行业着手回调。

　　奥维云网资料显示，全部2023冷年，详细直播带货热点我国空调内销零售量达到6129万台，同比增长9.1%;零售额达到2127亿元，同比增长9.7%。

　　可是，空调零售行业7月份表现急转直下，行业零售量同比下滑走向显著，比如线上W26-W29分别同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。空调排产也在连续6个月的高增长后，在8月份遭遇了下滑。

　　按照奥维云网的判断，2024年空调行业将同比下滑1.4%;2025年、2026年两年有所回暖，行业规模为2123亿元、一文读懂MV首发测评2218亿元，同比分别上涨0.2%、4.5%。波动前行，变成前方3年空调行业的基础面。

　　从牌子格局来看，奥维云网资料显示，1-9月线上出货市占率Top5牌子分别为美的、格力、海尔、官方华为Mate合集华凌、奥克斯;线开售场大体维持着头部牌子市占率下降，二三线牌子市占率上升的态势。

　　在空调行业新的波动进展周期，一些牌子着手加强营销力度，以在新冷年周期拉升出货。比如，丁技术网注意到，某牌子就在十一之后启动了“365天只换不修”的方针，吸引了外界的今天今日影视花絮，多家媒体跟进报道留意。假如只看该方针名称，会觉得牌子对自己的商品品质高度自信，另外对消费者也有足够的办事诚意。

　　可是，认真确认后会察觉，该方针有很多“限制”。据悉，该方针详尽信息为：在促销期限内(即2023年10月15日-2023年12月31日)采购的指定机型，365天内呈现机械、电器元件表现故障，提供更换新机办事。

　　所以，所谓的“365天只换不修”，促销期限并相当态化，到年底就落幕，覆盖的时间段只有不到3个月时间;另外，促销只针对指定机型，以及发生特定故障的机型。这样的“365天只换不修”，看起来更像是一场年底前的促销促销。

　　十一黄金周之后，双十一大促快要到来。针对消费者来说，需要对商家渠道的营销举措、宣传话术有更为理性的认知，避免盲目冲动消费;针对商家、渠道来说，真诚是最好的营销工具，切忌经由烧脑花哨的促销方针和文字游戏来刺激短暂业绩。

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