【{$randkws}】“人间天堂”也没有永恒 任天堂首次亏损 - {$web_name} 最近一个季度净亏损252亿日元

“人间天堂”也没有永恒。此前，任天堂亮相，最近一个季度净亏损252亿日元，约合2.89亿美元，这025NetflixTips其两年多以来的首次亏损。

号称历史上最长寿的电视游戏渠道企业面临着巨大的危机。尽管有讯息称，此次任天堂遭受亏损是由于日元汇率坚挺，汇率变动所致。但外界觉得，固有化的行业策略也许才是“病根”。

游戏品牌方“三国杀”

任天堂发言人皆川恭广对亏损的阐释是日元升值及NDS掌上游戏机的降价。可是，风光无限的任天堂怎么也想不到，当年的手下败将索尼会将其取而代之。资料显示，索尼的PS3和PSP组合的出货已然超过任天堂的新近力作wii。而微软的一文读懂票房预测体验Xbox360在美也连续几个月占据行业占比第一。

尽管wii体感系列的游戏机也曾引发行业轰动，但身为一家专业游戏使用品牌方，任天堂在使用行业上已然沉寂了许久。

实际上，任何游戏品牌方生产的主机设备都是不盈利的。拿索尼的PS3 来说，2400元即可买到一台另外兼容蓝光播放器的游戏机，而行业上一台蓝光播放器的价值也要2000多元。

即便如此，任天堂在使用开发上却一直在“吃老本”。直到今日，其售卖量最好的游戏使用还是20世纪90年代初盛行的“玛丽系列”。而在任天堂后来启动的几款游戏机里，都无一例外装载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超级玛丽银河2》等同类游戏。

与此另外，索尼的PS3和微软的Xbox360却把精力放在设备技术上。以至于美国军方都要采购众多的西安创业融资一览PS3组成军式超级计算机矩阵。此后，潮流玩家们着手像追捧苹果一样，痴迷于这个充满神秘气质的小黑匣。

任天堂显然也不允许自己落后。毕竟，当自己发明的《游戏小子》让美国总统布什参与国会都机不离手时，索尼高层也曾暴跳如雷地埋怨：“为什么我们总落后于人?”

于是，任天堂着手暂放使用设计，着手了长达两年半的体感游戏机wii的设计。

悲喜两重天的局面呈现了。wii启动后在全全球引发轰动效应，售卖量迅速达到井喷，任天堂重新坐回游戏机老大的宝座。可惋惜的是，索尼将于本年年底发行十几款扶持PS3的体感游戏使用，而主机的启动也指日可待。另外，微软也宣称Xbox360的近日本周智能手表，写进日记里体感系列将以低于wii的售价面市。

“这三家的实力技术并无任何显著优劣势，任天堂的卖点就是DS加体感游戏机，如今被索尼和微软顺利模仿后，任天堂相当不利，毕竟它的画面质感是三家里最差的。”一位专业玩家告诉《中国管理报》采编。

的确，由于任天堂一直以来把绝大多数精力和成本都花费在体感设计上，画面的质感、分辨率略显技不如人。而索尼的新款体感游戏机只是在PS3上附加了一个低成本的简易设备，这显著给用了巨大成本创造体感技术的任天堂一记闷棍。

皆川恭广透露，新的为应对3D的NDS升级版掌上游戏机3DS将在2010年10月开售。

拷问兴办模式

任天堂的大多数使用是自己开发的。但由于使用开发成本相当高，任天堂也会挑选与游戏使用品牌方兴办来下降隐患。

任天堂对与其加盟的游戏使用企业的兴办请求相当高，游戏企业每达成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的点评操控系统以确定是否符合规范，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。

据知晓，假如售价为10000日元的游戏卡，委托生产费用大约为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，并且不承担存货、开发等隐患，自然也不承担任何滞销的负担。

除此之外，协议中还条例每个品牌方每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，并且绝不能适用于其他比拼品牌方的机型。由于一年只有5次机遇，大大下降了游戏品牌方的盈利空间，使得许多游戏品牌方都投奔至索尼和微软。由于缺少了外来血液，任天堂的使用革新瓶颈也由此形成。

另外，索尼和微软的游戏使用都秉承了一个历程一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏使用中，差不多都有许多游戏组合。针对游戏品牌方来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，由于得到的利润会更少。

“就算索尼和微软自行开发使用，也是做些许经典的、能完美体现主机表现的游戏。”一位资深玩家说。

据知晓，索尼和微软与游戏使用商的兴办则更灵活。他们更愿意与设计了某一款很畅销的游戏生产商开展捆绑营销。像启动《战神》系列游戏时，索尼企业和游戏生品牌方Santa Monica团队共同出品了游戏机和游戏盘套装，索尼也允许把全部战神的LOGO整体印在游戏机上，以此来提升Santa Monica团队的知名度。但任天堂却从未出过任何游戏套装。

如今看来，索尼PS3正走苹果的路线，潮流、漂亮、崇尚技术化，行业则面对专业且有经济实力的玩家。微软Xbox360主攻喜欢搏击类游戏的庞大欧美行业。拥有庞大基数，以简易、好玩著称的任天堂一直在拼使用率，可从量提升至质的道路依旧漫长而艰难。

采编观察 意外的豁达与意想的圈套

三大游戏机品牌方显然铁了心地要和庞大的中国行业“绝缘”。

据知晓，除了任天堂的一款手持DS游戏在中国有正规的代理商外，三大品牌方的任何机型都没有在中国开售，其缘由显而易见，“设备本身不赚钱，使用盗版还太多”。

“Xbox360和任天堂差不多在开售后两个月内都被破解了，一张盗版盘8元钱。但在国外一张正版盘要卖到400元。”北京官园批发行业一家游戏机商户告诉采编。

而如今，游戏机生产商显然把中国行业当成一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。据知晓，含有任天堂在内的三大游戏生产商，都已然默许水货进入中国。“全国差不多所有游戏店都有卖各款水货游戏机的，假如游戏品牌方打击水货的力度很强的话，不会有这么多货在行业上流通。”游戏机商户说。

尽管索尼(中国)公开宣称PSP和PS3不在中国大陆发售，但针对行业上云集的众多水货，索尼企业却出乎意料地采取了“睁一只眼，闭一只眼”的暧昧态度。

这种“默认”显然不是习惯了用法律保护利益的海外企业风格。究其缘由察觉，盗版使用尽管会缩减利润，但不会篡改或损害企业牌子，另外还能拓展商品在中国的知名度，自然最重大的就是假如公然打击盗版，将会把行业占比拱手送给比拼对手。

可是，也许还有一个更可怕的图谋。微软的“官司门”似乎能预示点儿什么。2009年10月，微软目睹Windows在中国的正版出货并不理想，境内Windows正版操控系统不足10%。在培养了中国使用者数十年的使用习惯后，微软采取了“黑屏”举措。而与境内最大的Windows XP盗版生产商番茄花园的复仇官司，让人不胜唏嘘。

这让人不免联想到游戏开发商对中国行业的“豁达”态度。毕竟Xbox360就是微软旗下的商品。

可是，国外企业的这种行为从根本上是无法改变中国人消费习惯的。据知晓，PS3由于使用蓝光技术一直无法被破解，一张游戏使用要卖到400~700元，但假如不是消费者觉得它还具有蓝光播放器的特性，PS3恐怕也难逃困境。

而游戏生产商想要把消费者吸引至正版使用上来，必须要明白自己的责任。毕竟经由法律手段挫伤行业并不是长久之计。而真正知晓中国消费者对商品信息和售价的需求,制定更为符合自身利益和消费者利益的双赢方针,才是最有效的反盗版行为。