付费视频发展势头良好，电视行业收入却整体下滑_聚焦毛不易观察最新消息 身为美国和欧洲的营销渠道

　　导读：依据Freewheel调研显示，随着电视行业持续推行数字化战略和不受时间限制的影像点播，身为美国和欧洲的营销渠道，付费影像表现出了进展势头。但是，另一份报表显示，聚焦毛不易观察电视行业在收益方面表现出整体下滑。



　　依据Freewheel调研显示，随着电视行业持续推行数字化战略和不受时间限制的影像点播，身为美国和欧洲的营销渠道，付费影像表现出了进展势头。但是，另一份报表显示，电视行业在收益方面表现出整体下滑。

　　在一项新的确认报表中，该调研企业察觉，在2018年的回顾泰勒对比前期采购旺季期间，各联网付费影像的广告千人成本(CPM，传媒营销的成本计算单位)有所增多，与多数企业报表一致，同比维持一位数或者两位数的增长率。

　　这与广告阅读量的增长相对应：美国和欧盟的广告阅读量分别同比增长了35%和31%，延续了多年的增长走向。在美国和欧盟行业，经由主客厅显示屏(使用OTT设备和STB VOD)的本周全面固态硬盘，细节曝光引关注付费影像广告阅读量分别占各自行业中总阅读量的57%和30%;实时广告阅读量同比增长90%，当下占美国行业广告总阅读量的33%。这表明，付费影像可以在具有考验性的技术生态中实时投放广告。

　　Freewheel企业的报表强调：“付费影像具有独特的定位，由于其规模效应和牌子可靠的生态，呈现出一流的牌子效益，并经由尖端定位和特定特性在营销渠道中进一步提升价值。从NBCUniversal的精选英伟达Audience Studio到Viacom Vantage，许多付费电视发行商已然在他们的高级会员的消费商店投入了众多资金，使营销人员能够经由付费影像信息向特定的看客群体传递定制的讯息。”

　　与此另外，在美国，经由传统和虚拟付费电视的联合观看量同比增长了111%，缘由在于消费者经由IP渠道能够感受到电视的无处不在。

　　但是，这种顺利并没有在线性电视行业中体现。传媒机构Magna的另一份报表预测，本年美国全国电视台的广告支出将从2017年的423亿美元下降2%，缩减至419亿美元。

　　尽管该机构预测美国中期选举的政治支出为29亿美元，这一数字与四年前相比增长了19%。

　　更糟糕的是，Magna强调，传统电视的广告收益将持续下滑，2019年将再降2.3%，缩减至413亿美元，2023年将降至366亿美元。

　　尽管广告千人成本有所增多，但Magna强调，预计到2019年，在黄金时段面向18至49岁的成年人广告成本将持续上涨11%。

　　Magna 的报表中还谈及：“全国电视台的广告千人成本(售价)通胀率很高，将不足以抵消本年收视率维持两位数下降带来的巨大作用。”

　　在细分行业方面，预计2018年英语广播电视的收益将下降2%，2019年将下降2.3%; 2018年西班牙语电视的收益将下降4%，2019年将再下降6.7%。

　　Magna强调，2018年有线电视收益将下降0.04%，2019年将下降0.6%。与此另外，各地方电视台的收益将在2018年上涨1.8%，但将在2019年下跌3.1%，。

　　Magna预计，不含有中期选举期间的政治支出，美国地方电视台的广告收益在2018年和2019年将分别下降4.4%和4.5%。若中期支出含有在内，地方电视台的收益将增长9.1%。