2023年耳机/耳麦销量上涨9% OWS开放式耳机增长114% | {$randkws}热点解读 在全渠道的占比为81%
依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国耳麦/耳麦零售行业月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报表显示，2023年，中国耳麦/耳麦行业出货为9895万副，同比增长9.0%；销额为235亿元，同比增长7.9%。
其中，年初权威续集计划，看完瞬间懂了线开售场出货为8015万副，在全渠道的占比为81%，销额为186亿元，占比为79%。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦行业出货及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万副，%
2013年以来，随着无线技术在音频行业的落地使用和不断成熟，无线无线耳麦一直合作着中国耳麦耳麦行业的高速进展，2016年真无线无线耳麦的问世，进一步加快了耳麦耳麦在大众行业的清醒文案报道使用率。到2021年，行业逐步饱和，新增使用者缩减，当年规模增速显著放缓。2022年由于疫情推动，户外使用场景急剧缩减导致终端需求下降，中国耳麦耳麦行业首次呈现下跌，幅度达10%。
进入2023年，民间经济促销完整重启，依靠OWS启动式耳麦、骨传导耳麦、无线头戴耳麦等细分赛道的强劲驱动力，中国耳麦耳麦行业做到复苏。
商品：OWS耳麦持续增长，抢占传统TWS占比
洛图技术（RUNTO）依据佩戴方式和商品特性将耳麦/耳麦分为7大类商品，哈尔滨喜剧片看完瞬间懂了分别为真无线无线耳麦（TWS）、有线入耳、无线头戴、有线头戴、颈挂式耳麦、骨传导耳麦和全启动穿戴式耳麦（OWS）。
2023年，OWS耳麦的行业规模在整体经济尚显疲软的大生态下依然维持了大幅正增长，商品形态也进一步的差异化。耳夹和耳挂且具备装饰属性的商品迅速进展，尤其是耳夹商品正以极低廉的售价高效渗透，其替换TWS的使用需求已然显现。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2022至2023年，OWS启动式耳麦的行业占比逐季增长，到2023年第四季度，南京的昨天，珍惜当下行业占比已达12%，较2022年同期增长7个百分点。而其在全渠道的出货则达到1057万副，比2022年增长114%。
TWS耳麦在经过四年的飞速进展期后，在2023年陷入了瓶颈。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年TWS真无线耳麦的行业占比下降至58%，比2022年下降了8个百分点。尽管如此，身为音频行业的主流，TWS耳麦行业的商品革新和新品亮相并未停止，2023年第三季度着手，无损音质、深度降噪、搭载AI等变成老牌音频品牌方和移动电话品牌方迭代商品的新方向。
2023年，进入骨传导耳麦领域的玩家增多，行业规模维持增长。但分季度看，2023年第四季度骨传导耳麦的行业占比上一年同期相比转变并不大，受OWS耳麦的冲击，骨传导已然呈现滞涨现象。
另外，颈挂式无线耳麦、有线入耳和头戴占比均呈现小幅下滑，而无线头戴耳麦受售价大幅下沉、促销力度增强和境内牌子低价商品的合作，行业占比做到小幅增长。
2022-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按出货商品结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
售价：结构持久稳定，800元以内占比略有增长
近年来，中国耳麦耳麦线开售场的价位段结构相对稳定，但随着移动电话牌子的真无线无线耳麦商品进入行业，迅速拉低了商品均价，并侵占了一定中高端商品价位段的行业占比。
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年，800-1000元和1000-2000元价位段的行业占比均呈现了小幅下滑。
受到华为、小米、OPPO等移动电话牌子在真无线无线耳麦商品和中低端入门级商品上的发力，800元以内的行业占比做到增长。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按销额售价结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：国产牌子崛起，对海外品牌方形成比拼压力
持久以来，中国耳麦耳麦行业一直被Bose、Sony、Beats、森海塞尔等海外音频品牌方占据众多的行业占比，随着2016年AirPods进入耳麦耳麦行业，苹果迅速主导了行业，并持久占据行业第一。
近年来，传统海外音频牌子的商品提升方向还是在声学若干，而漫步者、韶音等境内牌子则在耳麦的易用性、连接性、以及兼容性上逐步占了上风。尤其是移动电话品牌方拥有移动电话商品的进展和管理经验，相比传统音频品牌方在耳麦和移动电话的适配性方面，电池时间以及高效快充等中心特性上均存在一定长处，加之自身移动电话商品众多的使用人群，使其耳麦商品不久地被消费者熟知认可，行业占比得以扩张。
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，华为、漫步者、小米、韶音等境内牌子在2023年的行业占比均呈现增长走向，对海外老牌音频品牌方形成了压力。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按销额牌子结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2024年中国耳麦/耳麦出货将增长8.8%，达10765万副
后市来看，中国拥有庞大的智能移动电话使用人群，耳麦商品高效的换机周期将促开展业容量和品质不断进展，前方仍具有较大潜力。
商品方面，OWS 或许不如当年 TWS 耳麦“剪掉有线耳麦线”的革命性价值，但仍不失为当下沉闷、乏力的耳麦行业的新气象、新动力。随着行业入局者增多，处理器表现升级、定向音频投送技术、传感技术、音场算力等技术逐步走向成熟，音质、降噪、高清通话方面获得革新，以及革新性的佩戴方式和佩戴场景开发，装饰性更强的OWS耳麦将有望带来一波新机遇。
TWS无线耳麦处于成熟期，在相当长的时间内，其在音频行业的主流地位难以撼动。所以，牌子品牌方们依然会在技术开发和商品革新方面持续投入。
规模方面，洛图技术（RUNTO）预测，中国耳麦/耳麦行业规模在2024年的出货将达到10765万副，同比增长8.8%。
其中，年初权威续集计划，看完瞬间懂了线开售场出货为8015万副，在全渠道的占比为81%，销额为186亿元，占比为79%。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦行业出货及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万副，%
2013年以来，随着无线技术在音频行业的落地使用和不断成熟，无线无线耳麦一直合作着中国耳麦耳麦行业的高速进展，2016年真无线无线耳麦的问世，进一步加快了耳麦耳麦在大众行业的清醒文案报道使用率。到2021年，行业逐步饱和，新增使用者缩减，当年规模增速显著放缓。2022年由于疫情推动，户外使用场景急剧缩减导致终端需求下降，中国耳麦耳麦行业首次呈现下跌，幅度达10%。
进入2023年，民间经济促销完整重启，依靠OWS启动式耳麦、骨传导耳麦、无线头戴耳麦等细分赛道的强劲驱动力，中国耳麦耳麦行业做到复苏。
商品：OWS耳麦持续增长，抢占传统TWS占比
洛图技术（RUNTO）依据佩戴方式和商品特性将耳麦/耳麦分为7大类商品，哈尔滨喜剧片看完瞬间懂了分别为真无线无线耳麦（TWS）、有线入耳、无线头戴、有线头戴、颈挂式耳麦、骨传导耳麦和全启动穿戴式耳麦（OWS）。
2023年，OWS耳麦的行业规模在整体经济尚显疲软的大生态下依然维持了大幅正增长，商品形态也进一步的差异化。耳夹和耳挂且具备装饰属性的商品迅速进展，尤其是耳夹商品正以极低廉的售价高效渗透，其替换TWS的使用需求已然显现。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2022至2023年，OWS启动式耳麦的行业占比逐季增长，到2023年第四季度，南京的昨天，珍惜当下行业占比已达12%，较2022年同期增长7个百分点。而其在全渠道的出货则达到1057万副，比2022年增长114%。
TWS耳麦在经过四年的飞速进展期后，在2023年陷入了瓶颈。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年TWS真无线耳麦的行业占比下降至58%，比2022年下降了8个百分点。尽管如此，身为音频行业的主流，TWS耳麦行业的商品革新和新品亮相并未停止，2023年第三季度着手，无损音质、深度降噪、搭载AI等变成老牌音频品牌方和移动电话品牌方迭代商品的新方向。
2023年，进入骨传导耳麦领域的玩家增多，行业规模维持增长。但分季度看，2023年第四季度骨传导耳麦的行业占比上一年同期相比转变并不大，受OWS耳麦的冲击，骨传导已然呈现滞涨现象。
另外，颈挂式无线耳麦、有线入耳和头戴占比均呈现小幅下滑，而无线头戴耳麦受售价大幅下沉、促销力度增强和境内牌子低价商品的合作，行业占比做到小幅增长。
2022-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按出货商品结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
售价：结构持久稳定，800元以内占比略有增长
近年来，中国耳麦耳麦线开售场的价位段结构相对稳定，但随着移动电话牌子的真无线无线耳麦商品进入行业，迅速拉低了商品均价，并侵占了一定中高端商品价位段的行业占比。
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年，800-1000元和1000-2000元价位段的行业占比均呈现了小幅下滑。
受到华为、小米、OPPO等移动电话牌子在真无线无线耳麦商品和中低端入门级商品上的发力，800元以内的行业占比做到增长。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按销额售价结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：国产牌子崛起，对海外品牌方形成比拼压力
持久以来，中国耳麦耳麦行业一直被Bose、Sony、Beats、森海塞尔等海外音频品牌方占据众多的行业占比，随着2016年AirPods进入耳麦耳麦行业，苹果迅速主导了行业，并持久占据行业第一。
近年来，传统海外音频牌子的商品提升方向还是在声学若干，而漫步者、韶音等境内牌子则在耳麦的易用性、连接性、以及兼容性上逐步占了上风。尤其是移动电话品牌方拥有移动电话商品的进展和管理经验，相比传统音频品牌方在耳麦和移动电话的适配性方面，电池时间以及高效快充等中心特性上均存在一定长处，加之自身移动电话商品众多的使用人群，使其耳麦商品不久地被消费者熟知认可，行业占比得以扩张。
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，华为、漫步者、小米、韶音等境内牌子在2023年的行业占比均呈现增长走向，对海外老牌音频品牌方形成了压力。
2019-2023年 中国耳麦/耳麦线开售场按销额牌子结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2024年中国耳麦/耳麦出货将增长8.8%，达10765万副
后市来看，中国拥有庞大的智能移动电话使用人群，耳麦商品高效的换机周期将促开展业容量和品质不断进展，前方仍具有较大潜力。
商品方面，OWS 或许不如当年 TWS 耳麦“剪掉有线耳麦线”的革命性价值，但仍不失为当下沉闷、乏力的耳麦行业的新气象、新动力。随着行业入局者增多，处理器表现升级、定向音频投送技术、传感技术、音场算力等技术逐步走向成熟，音质、降噪、高清通话方面获得革新，以及革新性的佩戴方式和佩戴场景开发，装饰性更强的OWS耳麦将有望带来一波新机遇。
TWS无线耳麦处于成熟期，在相当长的时间内，其在音频行业的主流地位难以撼动。所以，牌子品牌方们依然会在技术开发和商品革新方面持续投入。
规模方面，洛图技术（RUNTO）预测，中国耳麦/耳麦行业规模在2024年的出货将达到10765万副，同比增长8.8%。
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