微博收购一直播：比预想来的更晚一些 - {$web_name} 达成直播业务与微博的融合
导读：微博CEO王高飞昨日在财报电话会议中首次证实了微博已收购一下技术旗下的一直播商品，并将用1-2个季度，对微博和一直播商品开展融合和完善。
一直播总算变成了微博的“亲儿子”。
微博CEO王高飞昨日在财报电话会议中首次证实了微博已收购一下技术旗下的一直播商品，并将用1-2个季度，突发今日热搜盘点对微博和一直播商品开展融合和完善。
王高飞强调，达成直播业务与微博的融合，将更利于微博信息生态的完善，提升微博对渠道生产者的办事能力，也更有助于提升微博渠道商业化效率和变现能力。
背靠微博，变成真正的“富二代”
假如要用一个成语来概括一下技术与新浪微博的关系，那非“相互成就”莫属。双方的蜜月期始于2013年，而这一年也是韩坤生命中最痛苦的一年。
自然，这一年还是短影像行业的早期阶段。
一整年，韩坤都在见投资人，此时的他急需一笔融资来拓展秒拍规模，但寻找融资的过程并不是太乐观。但好在韩坤找到时任微博技术及管理负责人的王高飞。
那一年微博开户使用者已接近5.36亿，但活跃使用者下降了9%，突发鸿蒙系统体验再加上微信的兴起，微博面临着内忧外患。
“短影像是微博反击的机遇。”王高飞对行业的判断给了韩坤拥抱微博这个流量大腿的机遇。“我把微博当成了救命稻草。”韩坤在上一年年底《财经》的访谈中记忆称。
于是在2013年7月，韩坤拿到来自微博基金领投的数百万美元B轮战略融资，并在此后的四轮融资中连续领投。
继秒拍后，炫一下（北京）技术有限企业（一下技术）又在2015年、2016年分别启动小咖秀和一直播两款商品，并相继变成爆款，而这两款商品也与微博关系匪浅。
以一直播为例，一直播兴办之初就与微博达成直播战略兴办伙伴关系，并身为后者的一个内置特性，使用者无需获取一直播App就可以在微博一键访问直播，承担了微博直播业务的扶持职能。
尽管相比行业上其他直播渠道，一下技术直播业务的着手要晚很多，对此韩坤表述得很坦诚：“实际上我们的直播比别人晚了好长时间，但是由于前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在行业里起来了。北京网友热议上影节”
而已然升任微博CEO的也王高飞在2016年第二季度财报后的确认师会上曾对外明确强调对一直播的扶持，“本年我们把使用者的推荐向影像领域开展了倾斜，尤其是直播。”
在一下技术投资人创世资本创始合伙人周炜看来，影像商品必须有足够的吸引力和研究渠道。从吸引力维度看，信息的兴办者应该是SP（半专业者）或者是艺人；从研究角度上看，微博最合适，微博是典型的大V创作信息，小V点评，是广播方式的社交。
背靠微博的大流量和社交属性，在先后启动的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款商品后，一下技术变成令人瞩目的艺人企业，在2016年一下技术获得5亿美金E轮融资，创下境内移动影像行业单轮融资金额最高纪录。
另外，韩坤也变成娱乐圈与技术圈的艺人人物。
成也微博、艺人
2017年7月5日这天，从清早着手，韩国艺人宋仲基与宋慧乔的婚讯刷遍了社交联网。“一下技术”创始人韩坤也在上午9点03分颇带时效地发了一条好友圈：“恭喜好好友宋仲基”，假期揭秘话题讨论配图之一是与其在某次亮相会上的合照。
这在韩坤的好友圈是司空见过的信息。
手指再往前翻扫几条，好友圈的信息分别还有一下技术副总裁、艺人赵丽颖的新近动向，与企业投资方之一StarVC合伙人黄晓明、李冰冰、任泉的饭局，以及跟一下技术“首席创意官”、艺人贾乃亮的拜年合影，等等。
技术圈的企业家很少能像韩坤一样和艺人的交际中也混得如鱼得水。
这也在一定程度上让一下技术这场移动互联网和娱乐结合的生意看上去如鱼得水到近乎匪夷所思的程度。
在上一年接纳网易技术的访谈中，韩坤把“为什么会有这么多艺人好友”的缘由归纳为做羚羊挂角似的轻描淡写，“我觉得有这样几个缘由吧：第一是我们企业商品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都相当娱乐化，很多艺人们都是使用者，所以慢慢我们就变成了好好友；第二是由于企业有很多艺人投资人，比如StarVC几个合伙人，这样就和艺人之间距离变得很近。”
他并不觉得艺人战略是从一下技术诞生的那天就确定的，“多少有一定机缘巧合”。
以秒拍为例，团队最初对秒拍的定位是做工具，“就是想让使用者高效地把信息拍下来并且转发，但后来就逐步变成了一个娱乐渠道，大家把好玩的、好看的影像都传到了秒拍。”韩坤阐释。
实际上，一下技术企业在最初3年时间里商品一直在使用状态，并未得到外界太多留意。转折始于2014年打通线启动下流行起来的“ALS冰桶考验”。
由于冰桶考验的影像首要研究于微博，创造了128位艺人参与的留意度，而秒拍在2013年已然得到了新浪领投的B轮融资且打通了微博、变成微博移动电话客户端内置使用，加上艺人示范效应的合作，秒拍的牌子作用力一触即发。
“从那着手我们慢慢变得更娱乐化、艺人化，有很多很多艺人都在秒拍里面，他的影迷也在这里。”韩坤目睹了艺人的力量。
2015年自带模仿特性的影像取景使用小咖秀应运而生，艺人蒋欣发在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等影像纷纷迅速被单条转发几十万次。而此后姗姗来迟的一直播，在直播行业都高喊全民直播的时候，喊出“艺人直播就上一直播”的slogan。
另外，一下技术也在使用把艺人嵌入到企业内部，将艺人效应植入到商品中来。2016年5月，一直播启动亮相会实地，贾乃亮、TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等都被聘为企业高层，官方入职一下技术。有了艺人的助推，启动两个月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位艺人开通一直播与网民互动。
韩坤觉得，复盘一下技术的几款代表性商品，实际上每款商品前后都借助了微博和艺人效应，否则很难有这样的大爆发。
败也微博、艺人
“我们在这个行业里形成了自己的影像矩阵。”
在被问到一下技术几款商品的护城河时，韩坤给出了以上答案。他在访谈中曾强调秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在信息、工具和社交领域布下的三个棋子。而微博与艺人效应推动影像矩阵形成。
但过度依靠外来流量（微博）与使用者粘性不足的艺人效应，使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢，最后被其他车辆赶上、超过。
在流量价值越来越凸显的今日，如何吸引使用者，并且能顺利留住使用者才是核心。
绝大若干的短影像、直播渠道都注重网红草根的力量，或外部加盟优秀的KOL或内部自己培养红人以此开展持续的信息输出，进而形成使用者黏性，而一下技术的商品更多的是注重艺人的力量，短时间内艺人可以为渠道带来流量上的爆发，但如何将艺人吸引来使用者转化为持久使用者，是核心所在。
而恰恰是最核心的这一步，一下技术迟迟没有走通。
尽管韩坤对行业走向的判断以及商品矩阵布局的思路无误，但正如传媒所言：与微博和艺人的过度捆绑，使得自身的信息生态始终没有搭建起来。
除了内部一些战略的失误，在加上同行业的比拼，IPO无望，使得一下技术的起了个大早，赶了个晚集。
雪上加霜的是，短影像行业又遭遇了网信办的整改请求。本年7月，网信办通知整改19款联网短影像渠道，其中一下技术前爆款商品秒拍、现阶段主打的波波影像被无限期下架。
另外，一下技术还面临着缺钱的窘境，翻看一下技术的融资记录，最近的一笔融资还是停留在两年前的5亿美元的E轮融资。直播短影像行业烧钱是肯定的，当企业进展停滞不前、IPO无望后，此时卖身与微博不失是最合适的挑选之一。
微博为何要收购一直播？
直播、短影像身为流量大户，势必会变成各个巨头巧夺的重点。今日头条有日活超1.5亿的抖音，以及西瓜影像、火山小影像的短影像流量矩阵，腾讯除了扶持抖音的敌人”快手“外，本年也把打入冷宫的微视扶持上位，而身为全信息渠道的微博势必要也要卡位，布局直播和短影像的赛道，完善微博的信息生态。
而微博在直播短影像上的渴望是显而易见的，在短影像方面微博动作并不少：4月25日，微博历程官方启动“红人招募打算”；5月初，微博启动短影像商品“爱动小影像”；9月14日，据传媒报导，微博首页内测新版次，微博正内测影像信息流，加大短影像信息的揭露。假如再加上10月底将启动的酷燃App，微博的在短影像商品上的矩阵基础成型。在直播方面，9月26日，微博亮相与虎牙直播达成战略兴办，将虎牙游戏直播信息引入到渠道，将直播信息生态扩展至游戏直播。
“从行业来讲的话，受到短影像行业这种增长的冲击是较为大的。”在电话会议上王高飞也坦言了微博最近面对的压力。而过去的一两年，“一直播”的精力首要放在“秀场”和“网红”的培养方面，针对微博里面有长处的一些领域，含有艺人和一些垂直领域，这方面在商品特性上和办事上做的并不多。在王高飞看来，二者的融合将更利于微博信息生态的完善，提升微博对渠道生产者的办事能力。
另外，回看微博过去的财报，2016年Q1微博广告收益同比增长只有30%，短影像和直播启动后，微博的广告收益大增，2017年一季度同比增长80%，到了2018年第一季度同比增长64%。可以说，短影像和一直播合作了微博变现，王高飞在电话会议上也强调称，“达成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博渠道商业化效率和变现能力。”
一直播总算变成了微博的“亲儿子”。
微博CEO王高飞昨日在财报电话会议中首次证实了微博已收购一下技术旗下的一直播商品，并将用1-2个季度，突发今日热搜盘点对微博和一直播商品开展融合和完善。
王高飞强调，达成直播业务与微博的融合，将更利于微博信息生态的完善，提升微博对渠道生产者的办事能力，也更有助于提升微博渠道商业化效率和变现能力。
背靠微博，变成真正的“富二代”
假如要用一个成语来概括一下技术与新浪微博的关系，那非“相互成就”莫属。双方的蜜月期始于2013年，而这一年也是韩坤生命中最痛苦的一年。
自然，这一年还是短影像行业的早期阶段。
一整年，韩坤都在见投资人，此时的他急需一笔融资来拓展秒拍规模，但寻找融资的过程并不是太乐观。但好在韩坤找到时任微博技术及管理负责人的王高飞。
那一年微博开户使用者已接近5.36亿，但活跃使用者下降了9%，突发鸿蒙系统体验再加上微信的兴起，微博面临着内忧外患。
“短影像是微博反击的机遇。”王高飞对行业的判断给了韩坤拥抱微博这个流量大腿的机遇。“我把微博当成了救命稻草。”韩坤在上一年年底《财经》的访谈中记忆称。
于是在2013年7月，韩坤拿到来自微博基金领投的数百万美元B轮战略融资，并在此后的四轮融资中连续领投。
继秒拍后，炫一下（北京）技术有限企业（一下技术）又在2015年、2016年分别启动小咖秀和一直播两款商品，并相继变成爆款，而这两款商品也与微博关系匪浅。
以一直播为例，一直播兴办之初就与微博达成直播战略兴办伙伴关系，并身为后者的一个内置特性，使用者无需获取一直播App就可以在微博一键访问直播，承担了微博直播业务的扶持职能。
尽管相比行业上其他直播渠道，一下技术直播业务的着手要晚很多，对此韩坤表述得很坦诚：“实际上我们的直播比别人晚了好长时间，但是由于前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在行业里起来了。北京网友热议上影节”
而已然升任微博CEO的也王高飞在2016年第二季度财报后的确认师会上曾对外明确强调对一直播的扶持，“本年我们把使用者的推荐向影像领域开展了倾斜，尤其是直播。”
在一下技术投资人创世资本创始合伙人周炜看来，影像商品必须有足够的吸引力和研究渠道。从吸引力维度看，信息的兴办者应该是SP（半专业者）或者是艺人；从研究角度上看，微博最合适，微博是典型的大V创作信息，小V点评，是广播方式的社交。
背靠微博的大流量和社交属性，在先后启动的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款商品后，一下技术变成令人瞩目的艺人企业，在2016年一下技术获得5亿美金E轮融资，创下境内移动影像行业单轮融资金额最高纪录。
另外，韩坤也变成娱乐圈与技术圈的艺人人物。
成也微博、艺人
2017年7月5日这天，从清早着手，韩国艺人宋仲基与宋慧乔的婚讯刷遍了社交联网。“一下技术”创始人韩坤也在上午9点03分颇带时效地发了一条好友圈：“恭喜好好友宋仲基”，假期揭秘话题讨论配图之一是与其在某次亮相会上的合照。
这在韩坤的好友圈是司空见过的信息。
手指再往前翻扫几条，好友圈的信息分别还有一下技术副总裁、艺人赵丽颖的新近动向，与企业投资方之一StarVC合伙人黄晓明、李冰冰、任泉的饭局，以及跟一下技术“首席创意官”、艺人贾乃亮的拜年合影，等等。
技术圈的企业家很少能像韩坤一样和艺人的交际中也混得如鱼得水。
这也在一定程度上让一下技术这场移动互联网和娱乐结合的生意看上去如鱼得水到近乎匪夷所思的程度。
在上一年接纳网易技术的访谈中，韩坤把“为什么会有这么多艺人好友”的缘由归纳为做羚羊挂角似的轻描淡写，“我觉得有这样几个缘由吧：第一是我们企业商品的特性，像秒拍、小咖秀、一直播都相当娱乐化，很多艺人们都是使用者，所以慢慢我们就变成了好好友；第二是由于企业有很多艺人投资人，比如StarVC几个合伙人，这样就和艺人之间距离变得很近。”
他并不觉得艺人战略是从一下技术诞生的那天就确定的，“多少有一定机缘巧合”。
以秒拍为例，团队最初对秒拍的定位是做工具，“就是想让使用者高效地把信息拍下来并且转发，但后来就逐步变成了一个娱乐渠道，大家把好玩的、好看的影像都传到了秒拍。”韩坤阐释。
实际上，一下技术企业在最初3年时间里商品一直在使用状态，并未得到外界太多留意。转折始于2014年打通线启动下流行起来的“ALS冰桶考验”。
由于冰桶考验的影像首要研究于微博，创造了128位艺人参与的留意度，而秒拍在2013年已然得到了新浪领投的B轮融资且打通了微博、变成微博移动电话客户端内置使用，加上艺人示范效应的合作，秒拍的牌子作用力一触即发。
“从那着手我们慢慢变得更娱乐化、艺人化，有很多很多艺人都在秒拍里面，他的影迷也在这里。”韩坤目睹了艺人的力量。
2015年自带模仿特性的影像取景使用小咖秀应运而生，艺人蒋欣发在微博上模仿金星“橙汁斗空姐”等影像纷纷迅速被单条转发几十万次。而此后姗姗来迟的一直播，在直播行业都高喊全民直播的时候，喊出“艺人直播就上一直播”的slogan。
另外，一下技术也在使用把艺人嵌入到企业内部，将艺人效应植入到商品中来。2016年5月，一直播启动亮相会实地，贾乃亮、TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等都被聘为企业高层，官方入职一下技术。有了艺人的助推，启动两个月后，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位艺人开通一直播与网民互动。
韩坤觉得，复盘一下技术的几款代表性商品，实际上每款商品前后都借助了微博和艺人效应，否则很难有这样的大爆发。
败也微博、艺人
“我们在这个行业里形成了自己的影像矩阵。”
在被问到一下技术几款商品的护城河时，韩坤给出了以上答案。他在访谈中曾强调秒拍、小咖秀和一直播三款爆品是他在信息、工具和社交领域布下的三个棋子。而微博与艺人效应推动影像矩阵形成。
但过度依靠外来流量（微博）与使用者粘性不足的艺人效应，使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢，最后被其他车辆赶上、超过。
在流量价值越来越凸显的今日，如何吸引使用者，并且能顺利留住使用者才是核心。
绝大若干的短影像、直播渠道都注重网红草根的力量，或外部加盟优秀的KOL或内部自己培养红人以此开展持续的信息输出，进而形成使用者黏性，而一下技术的商品更多的是注重艺人的力量，短时间内艺人可以为渠道带来流量上的爆发，但如何将艺人吸引来使用者转化为持久使用者，是核心所在。
而恰恰是最核心的这一步，一下技术迟迟没有走通。
尽管韩坤对行业走向的判断以及商品矩阵布局的思路无误，但正如传媒所言：与微博和艺人的过度捆绑，使得自身的信息生态始终没有搭建起来。
除了内部一些战略的失误，在加上同行业的比拼，IPO无望，使得一下技术的起了个大早，赶了个晚集。
雪上加霜的是，短影像行业又遭遇了网信办的整改请求。本年7月，网信办通知整改19款联网短影像渠道，其中一下技术前爆款商品秒拍、现阶段主打的波波影像被无限期下架。
另外，一下技术还面临着缺钱的窘境，翻看一下技术的融资记录，最近的一笔融资还是停留在两年前的5亿美元的E轮融资。直播短影像行业烧钱是肯定的，当企业进展停滞不前、IPO无望后，此时卖身与微博不失是最合适的挑选之一。
微博为何要收购一直播？
直播、短影像身为流量大户，势必会变成各个巨头巧夺的重点。今日头条有日活超1.5亿的抖音，以及西瓜影像、火山小影像的短影像流量矩阵，腾讯除了扶持抖音的敌人”快手“外，本年也把打入冷宫的微视扶持上位，而身为全信息渠道的微博势必要也要卡位，布局直播和短影像的赛道，完善微博的信息生态。
而微博在直播短影像上的渴望是显而易见的，在短影像方面微博动作并不少：4月25日，微博历程官方启动“红人招募打算”；5月初，微博启动短影像商品“爱动小影像”；9月14日，据传媒报导，微博首页内测新版次，微博正内测影像信息流，加大短影像信息的揭露。假如再加上10月底将启动的酷燃App，微博的在短影像商品上的矩阵基础成型。在直播方面，9月26日，微博亮相与虎牙直播达成战略兴办，将虎牙游戏直播信息引入到渠道，将直播信息生态扩展至游戏直播。
“从行业来讲的话，受到短影像行业这种增长的冲击是较为大的。”在电话会议上王高飞也坦言了微博最近面对的压力。而过去的一两年，“一直播”的精力首要放在“秀场”和“网红”的培养方面，针对微博里面有长处的一些领域，含有艺人和一些垂直领域，这方面在商品特性上和办事上做的并不多。在王高飞看来，二者的融合将更利于微博信息生态的完善，提升微博对渠道生产者的办事能力。
另外，回看微博过去的财报，2016年Q1微博广告收益同比增长只有30%，短影像和直播启动后，微博的广告收益大增，2017年一季度同比增长80%，到了2018年第一季度同比增长64%。可以说，短影像和一直播合作了微博变现，王高飞在电话会议上也强调称，“达成直播业务与微博的融合，也更有助于提升微博渠道商业化效率和变现能力。”
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