双11将拯救彩电市场？今年彩电业负增长在所难免 | {$randkws}热点解读 全年彩电出货为4633万台

　　导读：尽管双11能为彩电行业注入一丝丝动力，但依旧杯水车薪。奥维云网给出了2019全年彩电行业的预测，全年彩电出货为4633万台，同比下降3.2%;零售额1337亿元，同比下降10.4%。深度电商大促排行

　　彩电行业的下行走向似乎已然成了必然，奥维云网近期亮相的第三季度彩电行业统计资料显示，2019年三季度中国彩电行业零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，同比-10.4%。自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷变成常态。



　　中怡康的零售监测资料给也出了同样的答案，2019年前三季度线下行业量额双降，零售量规模同比下降13.2%，官方国产游戏快报零售额规模同比下降15.6%。中怡康强调，彩电线下行业规模下降是常态，及时促销节日都难提振，但线开售场零售规模则是首次进入负增长时代。

　　确认彩电行业低迷的缘由，奥维云网在报表中强调，一个与娱乐分流有关，清晨盘点电影资讯，引发网友热议诸如影像站点、直播等等的分流导致人们看电视的时间缩减，二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致行业增长动力减弱。三则是彩电产能过剩与消费者需求精细化的矛盾。

　　针对彩电行业的娱乐头条最新进展评论现状，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋给出了他的意见。他强调，当前行业的首要矛盾是电视机升级换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年可靠使用期。如何大规模开启“汰旧换优”变成彩电行业稳增长，以及超高清影像办事使用的重大课题。

　　可是，家电企业普遍期望经由促销来拓展出货，但效果不佳，没能推动行业出困境，反而在频频促销中，行业售价比拼越发激烈。因第四季度有十一黄金周、双11、双12，以及圣诞、元旦等节日和促销节，中怡康预测，第四季度售价战将持续上演。



　　彩电行业针对双11的盼望，在本年恐怕要落空了。奥维云网预计，2019年双11线开售场出货311万台，同比增长8.2%，但零售额69亿元，同比下降2.8%，售价比拼尤为激烈。尽管双11能为彩电行业注入一丝丝动力，但依旧杯水车薪。奥维云网给出了2019全年彩电行业的预测，全年彩电出货为4633万台，同比下降3.2%;零售额1337亿元，同比下降10.4%。

　　尽管彩电行业本年的负增长在所难免，但它依旧有亮点，比如大尺寸电视和高端商品。中怡康强调，65寸和75寸电视变成本年电视的首要增长点;5G技术迅速进展，合作8K电视进一步成熟;OLED和激光电视变成高端电视的首要发力点。高端彩电商品与新技术关系紧密，奥维云网消费者调研资料显示，41.9%的消费者留意商品搭载的新近技术，75.7%的消费者采购预算在3000-8000元之间，可以说新技术的落地能力正转化为隐形消费价值。