抖音无边界：6亿用户引发的一场商业跃进_南京港股走势速递最新消息日活使用者已然超过6亿

来源：齿如编贝网 | 栏目：时尚 | 2026-06-19 05:58:55

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　移动互联网在境内刚兴起时，互联网圈研究着一条创业黄金法则——“所有的行业都值得重做一遍”。当下的字节跳动，大有一种“一切业务都值得在抖音上重做一遍”的势头。

　　在互联网人口红利见顶、南京港股走势速递获客成本越来越高的格局下，流量就意味着一切。毫无疑问，抖音是当下字节跳动当之无愧的头号“大杀器”，日活使用者已然超过6亿。

　　基于抖音巨大的流量池，字节跳动内部似乎正掀起一股依托于抖音的二次创业潮。从本地日常，到兴趣电商，再到影像检索，乃至是社交，字节跳动的每一个业务落脚点都定格在了抖音。

　　事实上，每隔一段时间，相似于带有“张一鸣考验王兴”、“字节跳动硬刚BAT”标题的文章就会出如今社交传媒上，刻画着字节跳动的每一次业务出击，即便有时候或许只是一个商品雏形。

　　从互联网到移动互联网，原来被检索引擎垄断的流量，被分装到各大App之中，这些App之间筑起了高墙，形成大大小小的流量池。顺利获得巨大流量池的App有更多机遇去做商业使用，如微信的“九宫格”，百度的“周边办事”，美团、官方PlayStation测评滴滴的“首屏栏目频道”，抖音的“本地察觉”。

　　但是，即便针对同一项业务，每家企业都有各异的团队基因、长处领域和切入路径，而每一个商品或项目的顺利也是人才、时机、资源、商品思路等综合因素的结局。

　　从使用者数一骑绝尘，到业务四处开花，抖音的业务拓展逻辑是什么，它的边界又在哪里?

　　兴趣电商

　　电商，是抖音当下参与程度最深的业务之一。

　　依据富途证券的报表，字节跳动2020年的收益增长了一倍以上，营收规模达到370亿美元左右，约合2400亿元人民币。其中，广告营收达到1750亿元，电商业务营收达到60亿元左右，直播流水达到450亿~500亿元，游戏版块创造40亿~50亿元流水，教学赛道创造20亿~30亿元营收。

　　相较于淘宝、京东等综合类电商渠道，抖音给自己电商业务的定位是“兴趣电商”，由抖音电商负责人康泽宇提出，他阐释，兴趣电商是，“一种基于人们对美好日常的详细国庆档一览向往，满足使用者潜在购物兴趣，提升消费者日常品质的电商。兴趣电商的核心是，主动合作使用者察觉他潜在的需求。”

　　康泽宇曾在抖音电商生态大会上强调，在加入这场战役之前实际上是有些犹豫的。2020年，在抖音电商兴办之前，北京字节跳动董事长张利东多次找到他，期盼他加入并带领队伍。

　　张利东问康泽宇：“你今日想买啥?你刷刷抖音，目睹好东西买买看。”康泽宇接着真的刷抖音直播买了速食小龙虾、出差用便携热水杯，并确定加入抖音电商。康泽宇2017年加入字节跳动后首要负责海外化商品，为字节跳动的海外化做了不小的贡献，其中最为知名的是印度方言信息渠道Helo。

　　在电商上，抖音跟淘宝走了两条各异的路，只是在某些路程上重合：淘宝强调“还能买这些”，抖音强调“在这也能买”。

　　淘宝之前积累的长处是电商交易，满足使用者的购物强刚需，使用者的使用习惯是，当想到某一件明确物品时，开启淘宝检索采购。但是，随着信息电商的兴起，淘宝也在加强其信息属性，挖掘使用者的潜在需求，所以短影像、王一博相关Switch引关注直播带货都相继在淘宝上架。

　　而抖音的路径则是，积累了众多信息，信息中会关乎到很多有关商品的元素，使用者目睹可以马上在抖音上买。所以，抖音一直在信息和流量的基础上，加强电商的属性，强调“你偶然察觉的好物在抖音上也能买”。

　　淘宝和抖音，尽管在短影像或直播带货等商品形态上一样，但是商品背后对各自企业的考验是完全不一样的。

　　针对淘宝来说，其长处在于电商全部链条的资源和能力积累，考验在于提升信息的入口优先级，增多信息对GMV的贡献率;而针对抖音来说，其长处在于流量、信息和推荐算力，考验则在于需要加强一系列后端办事，如品控、买卖双方纠纷、物流、支付等等。

　　本地日常

　　电商之外，抖音近一年来投入资源和人力最多的业务之一，就是本地日常，这也是抖音着手接近线下生意的起点。

　　2020年12月，字节跳动商业化部兴办专门拓展本地日常业务的“本地直营业务中心”，约1万名职员在2021年1月改动至该中心，围绕日常办事、文化出行和餐饮等行业开展客户挖掘。

　　据《晚点LatePost》新近报导，本年2月之前，字节跳动本地日常业务全年目标为：到店团购的交易总额(GMV)2021年底达200亿元。

　　200亿元，不及美团2019年到店、酒店及出行业务GMV的相当之一。但针对刚进入本地日常的抖音来说，这个目标不免有些夸张，但也足见其野心。2021年3月，抖音本地日常业务当月的GMV还不足4000万元。

　　山西某地市的餐饮连锁牌子创始人马磊告诉《中国企业家》：“上一年的确曾有抖音的地推人员到门店开展宣传，请求入驻抖音的商家操控系统，但当地使用者的短影像使用习惯还是以快手较多，更核心的是，当地使用者并没有互联网团购和扫码点餐等行为习惯，更习惯人与人之间的沟通，每家店的店长也都更重视顾客到店的折扣套餐。”

　　抖音拓展本地日常业务的商品逻辑是，抖音上有6亿多使用者会亮相众多丰富有趣的信息，这些信息不免会关乎到餐饮、美景，加上抖音的兴趣推荐机制和基于地理位置的推荐，让使用者更轻松察觉隐藏在身边的餐饮和美景。

　　为打通这一逻辑链条，抖音本地化业务一方面经由地推让商家入驻抖音操控系统，亮相餐饮信息和团购折扣，另一方面抖音鼓励探店达人去实地取景，给予一定的流量推荐，更利于创作者的信息得到更好的揭露和涨粉。

　　假如说兴趣电商是抖音和淘宝的棋逢对手，本地日常则是抖音和美团的正面相逢。

　　美团和淘宝走了一条经由交易再兴办信息生态的道路，而抖音则试图经由信息打通交易。美团的长处首要在地推团队和线下管理能力，而抖音的长处首要在线上流量和信息。

　　但是，正如抖音积极布局本地日常，美团也在积极布局信息。

　　2017年，美团旗下大众点评使用就启动了影像特性，商家可以经由影像亮相和呈现店铺、菜单信息，使用者也可以用30秒短影像对商家开展点评。2018年4月，大众点评使用再次升级，不只加入短影像特性，还邀请了艺人入驻加强互动。

　　当下，抖音切入本地日常的交易环节中，除了餐饮的团购券，酒店、出行景区均有跳转到携程、同程艺龙等第三方渠道的入口，可以预定房间或景区门票，抖音另外还启动“热门榜单”和“心动餐厅”等管理促销。

　　据《晚点LatePost》报导，在全国，抖音本地日常业务已开辟了21个直营都市，含有北京、上海、广州、杭州、南京、武汉等直辖与省会都市，以及深圳、厦门、宁波、无锡等热门都市。

　　经过《中国企业家》的实地感受，在北京区域，抖音已然做到了可以团购或到店扫码点餐，可是，在二三线乃至更下沉的都市还未完全开启局面。

　　一位抖音的内部职员告诉《中国企业家》：“抖音在上一年在各大区积极拓展餐饮、酒店、出行景点等当地资源，但地方都市的餐饮互联网化程度还较为低，与北上广深一线都市相差甚远，当下抖音在地方的使用策略是，经由大型高端的餐饮牌子推动和渗透其他中小店家，但收效甚微。即便是早就抢占了当地商家的美团，顾客使用美团的频率也微乎其微。”

　　影像检索

　　字节跳动一直在寻找新的增长引擎，做检索便是。

　　张一鸣曾经谈到：“假如没有检索场景的拓展和优质信息，今日头条的增长空间或许只剩4000万DAU。”之后，字节跳动启动了头条检索App。

　　本年春节后，抖音公开其影像检索月活使用者超5.5亿。这是抖音首次公开其检索活跃使用者数。北京字节跳动CEO张楠亮相微头条称，前方一年，抖音将加大对检索的投入力度，欢迎对影像检索感兴趣的同学加入。

　　月活之外，抖音的日均影像检索量已革新4亿。张楠强调：“过去几年，全部民间的表达、创作都在影像化。身为信息获取最直接的途径，检索也在影像化。”

　　检索的前提是，有海量的信息。所以，针对日活破6亿、使用者单日使用时长超过100分钟的抖音来说，强调影像检索并不足为奇。

　　一位短影像使用者告诉《中国企业家》：“疫情期间，抖音、快手的确承担了很大一若干下厨房等信息类App的作用，影像下降了表达和进修的门槛，能更便捷和直观地进修某一道菜的做法。另外，抖音也正变成一种重大的进修渠道，可是，抖音乃至头条的检索与知乎、百度相比还是有一定的局限性”。

　　针对抖音来说，影像检索同样是其拓展商业增长空间的重大手段，看看当下微博的热榜机制便可得知其中的肥沃。

　　上一年，一份研究的《字节跳动专家会20201104》中有这样几句话：“抖音现阶段ad load(广告加载率)10%~11%，明年光靠信息流增长没有太大增长空间，理论上库存量是一天30~32条广告露出，现阶段基础售出20条，明年合理售出值在8成左右，前方头条系的增长靠检索”。

　　在电商领域，抖音的对手是淘宝;在本地日常领域，抖音的对手是美团;那在影像检索方面，抖音直面的对手，则是百度。

　　针对抖音来说，强化影像检索，一方面可以加强信息分发的中心化地位，另一方面，经由检索能更好地与百度争抢广告占比，乃至可以使用相似微博热榜性质的广告。

　　截至上一年12月末，百度移动App的月活为5.44亿;本年1月，微信曾公开搜一搜的月活为5亿;2月，抖音公开其检索月活使用者超5.5亿，三者比拼相当激烈。