600天，孟羽童为格力带来了什么？_红毯造型解读最新消息 踏着惊涛骇浪入职

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　格力需要的或许并不是一名“孟羽童”。

　　踏着惊涛骇浪入职，到悄无声息辞职。孟羽童的出名离不开董明珠，另外，红毯造型解读孟羽童的辞职也绕不开董明珠。身为孟羽童踏入民间的第一任教师，董明珠对孟羽童偏爱有加，但这份“师徒情谊”只维持了两年，号称“董明珠接班人”的孟羽童就为自己的格力岗位生涯画上了句号。

　　没有人得知这两年到底发生了什么，也没人得知董明珠为何舍弃了亲自挑选的接班人。唯一确定的是，孟羽童救不了格力，董明珠这一次选错人了。

　　孟羽童的辞职给本就麻烦不断的格力又添了不少“麻烦”，从曝出其辞职至今，格力股价波动异常，距4月24日股价高点跌幅已超20%，截至5月16日收盘，格力股价距历史高点已然跌去46%，市值蒸发超1600亿元。

　　虽说一个孟羽童不是作用格力股价的核心，但就像推倒格力股价的多米诺骨牌一样，不是确定因素却是作用其变动因素之一，入职600多天以来，孟羽童究竟为格力带来了什么?格力的前方将走向何方?

　　董明珠钦定接班人

　　2021年7月，孟羽童首次出如今大众视野中是在一档名为《初入职场的我们》的真人秀中，这也是孟羽童第一次和董明珠扯上关系。

　　当时孟羽童历程5轮面谈，顺利拿到格力的offer，被董明珠指定为秘书。关于生活，我想说：别在情绪里做决定董明珠一句：“我要将孟羽童培养为第二个董明珠。”引发外界强烈震动，入职不足2周的孟羽童被多次送上热榜，一夜爆红。彼时，董明珠每次谈及孟羽童，眼神都充满期望。

　　孟羽童入职格力后，办公桌就在董明珠办公室旁边，大有手把手扶持接班人的味道，孟羽童也被网民戏称为格力的“太子爷”。这一年，孟羽童只有22岁，一个初出校园的职场新人，当时正打算着出国留学，是董明珠抛来的橄榄枝，让其舍弃出国。

　　2021年双十一前，格力趁孟羽童留意度较高在官微强势着手包装，力求兴办人间跳舞机的年轻活力形象，接着孟羽童在格力电器权威直播间开展了直播带货首秀，首秀分数普通：4小时直播，24件商品，11.3万人观看，售卖额仅62万元。

　　接下来的一段时间，董明珠只要到场促销，身边总会有孟羽童的身影。2021年12月，董明珠现身中国制造业领袖峰会，身边依然带着孟羽童，在接纳传媒访谈时曾称：“也许她有一天真的武汉本地资讯汇总能接我的位置。”

　　但大众对董明珠的言论并不认可，当当网创始人李国庆就曾在一次直播中直言：“这是一场炒作，目的是以便直播带货，孵化自己的网红。”而格力在抖音上兴办的“明珠羽童精选”账户，似乎也印证了这一猜想，只是大众更愿意对一个初入职场的新人多些盼望。明珠羽童精选账户上的短影像多数是由孟羽童出镜，说明讲解格力小家电。短短半年内，账户得到230万影迷，变成格力旗下的主力直播账户。顶着“董明珠秘书”加入格力的孟羽童，实际大多数岗位都围绕直播开展。

　　按说，董明珠的知遇之恩，历程应该往孟羽童不断奋斗最后真的变成“第二个董明珠”的剧本进展，但5月9日孟羽童的一条微博打破了这段看似美好的“师徒情谊”，也差不多是官宣和格力蜜月期落幕了。

　　孟羽童的挑选没有错?

　　孟羽童与董明珠的是非恩怨不做评判，但孟羽童的离开似乎早有征兆。

　　2022年11月，就有传言称孟羽童被移出格力通讯录，董明珠答复称是孟羽童“被黑”，并声称孟羽童每天都在成熟。孟羽童也在社交渠道发文澄清称：“谁再说我辞职了，我真的会揍人。”

　　但BT财经察觉，在澄清后不久，孟羽童就在天津开户了自己的企业，企查查资料显示，天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意信息制作团队的假期2024本地资讯开户日期为2023年2月26日。且团队关乎的信息为数字信息制作办事，也就是包含着直播带货。

　　任何一个签署过劳动合同的人都得知，自己在职的时候开户私人企业意味着什么，孟羽童开户私人企业，也为自己离开格力做好了铺垫。

　　在此之前，孟羽童的辞职也似乎并非空穴来风，2022年8月，“明珠羽童精选”直播间的名字改为“格力明珠精选”，使用者头像也从董明珠与孟羽童的合照，更换为董明珠的单人图像。此时距离孟羽童首次直播带货只有不到10个月。

　　本年4月，董明珠在一次访谈中再度谈及孟羽童，声称孟羽童已然不再担任自己的秘书，而转去行业营销岗，“相对秘书岗位，孟羽童更热爱直播”。但孟羽童却在自己的影像中直言自己对直播不算太感兴趣，师徒二人的前后“矛盾”也昭示着相处或许并不和谐。于是，历程最后的结尾，也并不出人意料。

　　李国庆觉得让孟羽童当格力治理层是职业定位发生了扭曲，孟羽童的辞职在所难免，“孟羽童并没有做错，在格力待了600多天，如今她只是做了自己喜欢的事。”

　　据悉，在格力的600多天，孟羽童已然变成人气颇高的“网红”，当下已然有MCN企业找孟羽童加盟，以孟羽童的作用力以及账户影迷数量，有业内人士预计这次加盟保底价将是会是每年400万元，乃至或许更高。而网传孟羽童在格力的月薪并不是董明珠所说的年薪百万，乃至月薪不足万元，所以李国庆觉得年轻人的挑选没有错。

　　李国庆另外觉得，培养孟羽童是董明珠的一厢情愿，或许果真如是。孟羽童做到董明珠接班人最少需要在格力当管培生熬8年，至少3个部门轮岗。这8年充满变数，格力那种售卖铁军不见得是孟羽童能扛得住的。

　　孟羽童给格力带来什么?

　　孟羽童，在格力只呆了600多天，不足两年。这两年格力的进展如何，BT财经经由财报资料来详尽确认。

　　孟羽童刚进入格力的2021年，格力营收1897亿元，净利润228.3亿元，毛利率24.28%，净利率12.15%。2022年，孟羽童在格力岗位的完整年，这一年格力营收1902亿元，同比增长仅为0.26%，而前一年的营收增长则高达11.24%。净利润230.1亿元，增幅0.79%，上一年增幅为2.48%。毛利率为26.04%，净利率为12.18%。

　　可见，孟羽童在格力的两个完整财年，格力的业绩并不出色，她的“网红”直播亦未能带来理想的营收。尤其是增幅方面，营收和净利润增幅都不足1%，唯一让格力较为满意的或就是毛利率和净利率，孟羽童在格力完整的一年，格力的毛利率提升1.76个百分点，净利率提升0.03个百分点。

　　在孟羽童进入格力前，2021年6月格力股价最高位50.21元/股，2023年5月9日，孟羽童微博“官宣”辞职格力，这一日，格力的收盘股价为34.67元/股。一年零十个月，孟羽童在格力期间，她的“网红”身份并未对格力股价带来上升，反而下降了15.54元，跌幅为31%。

　　在一直被曝出孟羽童辞职传言的2023年第一季度，格力的营收增长仅为0.44%，股价也呈现大幅度下调。69岁的“铁娘子”董明珠提振格力业绩愈发力不从心，她自己钦定的接班人“出走”或是对董明珠的最大伤害。

　　不是辞职是开除?

　　孟羽童和格力以及董明珠的分手不算“和平”。

　　孟羽童在个人账户上所说的“从格力大学毕业”(即从格力辞职)，据极目资讯等多家传媒报导，此事已然被格力行业部职员证实为开除，缘由是违反企业纪律。尽管本质都是辞职，但自动辞职和被开除的区别却很大。

　　据传媒报导称，孟羽童2023年来到行业部岗位，很少在办公室目睹她，常常无故不来上班，岗位时间对接时也找不到人。在月末部门公示的考勤表格里，她的考勤异常率在80%以上。

　　《第一财经》5月16日晚报导称，一位接近格力的业内资深人士答复称，“格力电器行业部、人力资源部的有关人士都守口如瓶，此事很敏感，一旦证实孟羽童是被格力开除，对双方实际上都不好。”

　　网上有和孟羽童一个部门的格力职员晒出了“3月份考勤治理通报”，里面明确的写道“孟羽童3月份共6次未打卡，12次未请假，”。从考勤文件中可以看出，一个月23个岗位日中，孟羽童有6次未打卡，12次未请假，即便期间有重合也至少有12次违反企业记录，任何一个企业或许都无法容忍一个职员有超过一半以上的岗位时间违纪，于是孟羽童“辞职”又在情理之中。

　　那么孟羽童缺勤这么多，她到底干什么去了?

　　BT财经梳理察觉，孟羽童在不久前开户了小红书的社交账户，以她“董明珠接班人”的身份，不久拥有超过120万的影迷，这个账户的好评量和收藏量超过500多万，以行业的行情来计算，孟羽童的一条影像的售价将在20万元以上。而自从孟羽童开户账户以来，已然亮相了19条影像。也就说，孟羽童在格力尚未辞职的状况下，已然接下了近400万的私活。

　　HR行业资深从业者高培觉得，任何一个企业明面上都不会容忍职员接私活，即使在不作用自己本职岗位的状况下，而孟羽童的无故缺勤，肯定作用本职岗位。“别说董明珠以‘铁娘子’治理方式著称的格力，普通企业也不会允许，所以孟羽童被开除是合情合理的。”

　　据知情人士透露，孟羽童在入职格力的第一个月就接了和格力不相干的商业广告，且这种广告不止一次。2021年9月，孟羽童官方入职格力担任董事长秘书，就曾亮相一则“祝我入职董事长秘书开心”的短影像，但这条影像里植入了某知名牌子口红商品广告;2021年11月，孟羽童再次亮相的一则“一起来和我过董事长秘书的一天吧”影像里，也含有某牌子维生素E的广告;2022年3月，孟羽童亮相岗位vlog“沉浸式记录总裁秘书的一天”夹带了某牌子的洗面奶、发光水等系列商品的使用信息。这些影像肯定为孟羽童带来不菲的收益，却为格力带来了不少负面作用。

　　在已然亮相的19条小红书影像中，孟羽童大多数都是展示她的岗位日常感受，并植入有关商品广告，关乎化妆品、香水、平板电脑计算机、汽车等，这些商品均与格力不相干。

　　截至当下，孟羽童微博影迷数超27万，小红书影迷数超120万，抖音影迷数超200万。看来即便是被格力开除，孟羽童依然“不愁出路”。

　　但是孟羽童离开后的格力，却留下了一地鸡毛。

　　在2023年前几个月家用空调行业完整复苏的背景下，家用空调行业总出货同比增长了5.2%，但格力电器空调总出货却仍同比下滑2.7%，这说明格力空调售卖正整体承压。另外，格力电器线下渠道近年来也在呈现出松动迹象，经销商离开、投奔竞品，疫情对线下的冲击，这些因素都在让格力线下渠道的售卖长处减弱。在空调之外，格力电器的一大顽疾是它始终未能找到第二增长曲线。

　　格力电器期望孟羽童+董明珠的线上直播售卖模式来破局，但是这一打算也随着孟羽童离开无法合作了，近几年，标签化、网红化管理手段已然是格力的特色，格力想兴办一个能拯救业绩的“神”，孟羽童在格力的600多天证明，格力也许从来都不需要孟羽童，需要的仅仅是一个新的业务增长点。

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