【{$randkws}】宝洁“抛弃”美容仪 下一个会是谁 - {$web_name} 中国商报采编向宝洁求证

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　　近期有讯息称，宝洁企业将退出旗下AI美容仪牌子OPTE。身为宝洁革新投资部门孵化的首批牌子之一，该美容仪牌子在中国行业仅管理了两年。当下，育儿话题推荐该牌子的天猫旗舰店已然关停。

　　值得留意的是，除宝洁外，欧莱雅、资生堂、花西子均启动了美容仪商品，宝洁的“退场”或也给其他入局美容仪赛道的玩家带来某种“焦虑”。

　　宝洁“退场”

　　有讯息称，宝洁发言人Erica Noble在一封电子邮件中强调，最新豆瓣评分消息旗下美容仪牌子OPTE不再履行新商品或复购订单，可是将持续提供技术和保修扶持。对此，中国商报采编向宝洁求证，但截至发稿尚未收到回复。

　　当下，OPTE天猫海外旗舰店已关停。宝洁曾于2019年携该美容仪牌子亮相进博会，并称其是“宝洁企业开发的最高档美容商品”。2020年，OPTE天猫海外旗舰店开业，旗下商品售价为4998元。关停OPTE后，宝洁旗下已没有其他美容仪商品，写给恋人的话：岁月可期后续是否还会持续开发美容仪新商品，宝洁并未给出明确答复。

　　与多家跨国美妆企业有兴办的进口化妆品代理商徐莹对采编坦言，美容仪商品在境内行业投诉、退单的状况较多，售卖业绩远远不能覆盖商品成本。

　　采编在小红书、微博等社交渠道检索OPTE，多数信息是消费者对该牌子“性价比不高”的吐槽。而关停牌子是否由于投诉、退单状况较多，宝洁并未作出正面答复。

　　在宝洁关停OPTE前，强生旗下牌子露得清也曾召回在美国的写给自己的话：慢慢来会比较快露得清红蓝光祛痘美容仪及其激活剂。强生公开强调，从理论上讲，该美容仪针对一小若干有特定眼部难题的人群以及正服用可以增强眼部光敏感的药物的人群而言存在一定隐患。

　　投入难见回报

　　当下，欧莱雅、资生堂、花西子等境内外知名美妆牌子均启动了美容仪商品。值得留意的是，美妆巨头们在美容仪赛道的投入或难见回报。

　　采编查询察觉，在天猫旗舰店，资生堂美容仪牌子EFFECTIM玑妍之光旗下商品最高月出货为19件。另外，在欧莱雅旗下高端美妆牌子兰蔻启动家用美容仪之前，旗下洁面仪牌子科莱丽方才关停，所有商品在牌子官网、电商渠道等以五折出售。当下，兰蔻启动的家用美容仪还未在境内行业官方售卖。

　　“技术类商品的投入还是较为高的，在开发方面，美容仪的成本是普通美妆商品的数倍。”境内某美妆牌子有关负责人强调，“真正做技术投入的美妆牌子和一些制作贴牌商品售卖的企业在美容仪的成本投入上相差十万八千里，前者的商品售价也高，而出货却比后者低很多。美妆牌子在衡量投入与回报比后，对美容仪的投入热情也下降了。”

　　此次关停OPTE，或也是宝洁“拯救业绩”的举措之一。宝洁2023财年第二季度(2022年10—12月)财报显示，报表期内，其净售卖额为207.73亿美元，同比下滑1%;净利润为39.59亿美元，同比下滑7%。此前，宝洁已然将旗下多个产能不佳的牌子出售、停产、淘汰，其持有的牌子已然从170余个缩减为65个。

　　行业“门槛”将提升

　　全国药监局的有关条例请求，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品未依法获得医疗器械开户证不得生产、进口和售卖。这也意味着，企业需要按照医疗器械的有关请求生产、售卖美容仪商品。

　　此前，在功效规范方面，美容仪仍处于“空白区”。依据《家用和相似用途皮肤美容器》规范，家用美容仪商品当下在我国首要归类为家用电器商品中的皮肤及毛发护理器具类别，执行相应的全国强制性规范。但该规范首要是对可靠、噪声、电磁兼容性等开展考核，并未对美容仪宣称的功效开展具体考核。

　　“有关条例出台后，贴牌、代工生产的美容仪将被淘汰，对真正投入较大的企业来说是件好事。”国产美容仪牌子FLOSSOM花至一位区域售卖业务负责人对采编强调，“我们已然联合多家三甲医院展开多中心人体可靠性临观使用，也参与了多个团体规范的制定，期盼境内美容仪行业能够越来越规范。”

　　“美妆牌子是没有医疗器械开户证的，能不能开户、如何开户当下都是未知数。”上述境内某美妆牌子有关负责人坦言，“针对美妆牌子来说，美容仪当下还是投入大于回报的赛道，前方或难有很多美妆牌子专门去申请医疗器械开户证。针对美妆牌子来说，前方进入这一赛道的成本会越来越高，更多已然入局美容仪赛道的美妆牌子或将像宝洁一样挑选及时止损。”

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