在线视频Q1马太效应加剧 单剧日均为爱奇艺增768万用户 | {$randkws}热点解读 在降本增效的大背景下

　　在降本增效的大背景下，在线影像行业受开年热播剧作用，马太效应进一步加剧。

　　4月25日，依据QuestMobile亮相的《2023中国移动(97.480, -4.42, -4.34%)互联网春季大报表》，本年3月在线影像App月活跃使用者规模达到7.83亿，朋友圈遗憾文案，评论区吵翻了月人均使用次数和月人均使用时长分别为95次、16小时。

　　报表强调，Q1在线影像典型App凭借优质信息的输出，得以保障渠道活跃使用者规模平稳有序地管理。但行业马太效应也进一步加剧，头部App凭借持续、一文读懂DC电影热点稳定的优质影像信息，持续占据行业主体核心流量。

　　3月，爱奇艺、腾讯影像、芒果TV、夏季2025双11预售，这才是真相优酷影像、哔哩哔哩五家头部渠道活跃使用者加总去重规模，占行业总规模的比例达到94.4%，同比增多1.6%；但行业人均使用App个数从上一年同期的2.31个下降至2.20个。

　　开年热播剧有效的为影像渠道带来使用者回流和拉新。《狂飙》《三体》播放期间，周末最适合读的一句话：生活不会辜负认真的人爱艺奇和腾讯影像平均每天获得768万和372万的增量使用者。

　　其中，爱奇艺在《狂飙》播出期间渠道流量达4.32亿，腾讯影像在《三体》播出期间，渠道流量达2.64亿。

　　从使用者结构确认，爱奇艺在《狂飙》热播期间活跃使用者达64.4%，促活使用者达32.5%，纯拉新3%；腾讯影像在《三体》播出期间这三个维度的资料分别是71.8%、26.6%、1.6%。依据报表，《狂飙》《三体》还为渠道唤醒更多下沉中老年沉默使用者。

　　哔哩哔哩（以下简称B站）从“二次元”跨向更大的破圈使用，已陆续获得成效，例如与二次元关联性较弱的日常类、技术类亦获得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行业活跃渗透率中，游戏、影视娱乐和日常方式分列前三，技术科普冲到了第六。

　　另外，多样化PUGC信息继而推高渠道使用者的停留时长。在线影像TOP 5 App月单日使用时长分布中，使用30分钟以上的使用者比例高达54.4%，位列第一。