可穿戴设备市场的巨大潜力，终于让苹果和Nike“出柜”了 | {$randkws}热点解读 整场亮相会可谓是全程尿点

　　导读：苹果亮相会于北京时间9月8日凌晨1点着手，整场亮相会可谓是全程尿点。

　　一年一度的年番——苹果秋季亮相会落下帷幕。鉴于苹果近年来糟糕的保密岗位，整场亮相会可谓是全程尿点：毫无悬念的A10处理器，毫无悬念的霉霉相关网红话题引关注双摄像头，毫无悬念的充了电就没法插耳麦，插了耳麦就没法快充......

　　自然，身为体育迷而言，这场亮相会有个意外之喜：苹果亮相新启动了Apple Watch 2有Nike深度兴办版次——Apple Watch Nike Plus。

　　这款设备深度整合了Nike+的运动属性和社交属性，其界面的显示信息和Siri特性也针对运动特性开展了完善。

　　这一款运动属性的Apple Watch的面世，也标志着苹果将兴办Nike一起进军可穿戴运动设备行业。能另外吸引两大巨头入局，可穿戴运动设备的行业究竟存在着怎样的潜力呢？

　　苹果与Nike的这十载

　　Nike版Apple Watch一亮相，圈哥的好友圈顿时被刷屏。除了盼望这款新商品外，大家更是对这两大巨头的兴办形式充满了好奇。

　　实际上早在10年前，苹果就开启了与Nike的一文读懂DC电影热点兴办。2006年的7月14日，苹果和Nike兴办启动了一款名为 Nike + iPod 的运动套件，经由无线的方式，内置在Nike跑鞋里的处理器与iPod连接在一起，使使用者能够在运动时经由iPod获得并记录其运动时间、运动距离、心跳、消耗的卡路里等资料。这也是全球的第一代可穿戴运动设备。

　　在此之后，Nike+的这项技术也延伸到苹果iOS的各个渠道，而身为苹果兴办方的Nike，从未将此技术移植到安卓渠道，可见双方的兴办关系有多紧密。

　　而在治理层方面，苹果与Nike也有着深度的联系。实际上早在2005年，Nike + iPod 启动之前，当时还担任苹果首席管理官的库克就已然加入了Nike的董事会，并扮演会着重大的夏季2025双11预售，这才是真相人物。他曾担任Nike企业董事会薪酬委员会主席，并成以便企业治理委员会成员。

　　▼2006-2008年iPod的出货连创纪录，二者的兴办可谓商业史上的一段佳话：

　　苹果+Nike，真·强强联合？    

　　一个是电子产业的巨头，一个是体育用品行业的大鳄，苹果与Nike的兴办，被传媒称之为史无前例的强强联合。从资料上来看，也的确如此。

　　身为最初涉足运动类App的Nike+，依靠配套的运动装备商品以及植入的小区互动概念，在2013年就聚合了1800万使用者，在2014年时，这个数字达到了2800万。本年，Nike的新任CEO帕克强调，Nike+在全球的活跃使用者已然接近6000万——这也是前方Nike Apple Watch的目标使用者。

▼Nike+的活跃使用者不少：

　　在苹果方面，自2015年4月Apple Watch问世后，周末最适合读的一句话：生活不会辜负认真的人其首个季度的全球供应商发货量就达到了400万台，行业占比一下攀升至75.5%。要得知在Apple Watch亮相之前，三星的Gear一直在行业独领风骚，占据着73.6%的行业占比。但由于Apple Watch的呈现，这个数字骤降到7.5%。

　　从这些数字的转变中，可以察觉苹果在可穿戴设备行业的巨大作用力。

　　▼在苹果的Apple Watch呈现之后，三星Gear的行业占比被迅速蚕食：

　　但当我们将观察的维度放在可穿戴运动设备的行业时，Apple Watch的统治性长处荡然无存，其根本缘由，是fitbit这个强大的比拼对手的存在。

　　Fitbit诞生于2007年，专注于运动穿戴设备的牌子，依靠其强大、可靠的技术能力和较为亲民的售价，俘获了数百万的消费者。在2015年的第三季度，尽管来势汹汹的Apple Watch的全球供应商发货量维持在了390万台，但fitbit却能够达到470万台，领跑所有运动穿戴设备牌子。

　　▼fitbit在行业上受欢迎程度乃至超过了苹果：

　　到了2016年，苹果Apple Watch的所面临的形式则更为严峻。不只是供应商发货量降至160万台，其行业占比也缩减至47%。尽管在同质商品中还占有统治地位，但Apple Watch严重缩水的表现，也让苹果不得不重新考虑商品的进展策略。

　　在细分的运动穿戴设备行业里，与fitbit龙头相比，Nike+空有App，而缺少一款特性强大，与使用完美匹配的设备。而苹果的Apple Watch，则是在运动垂直领域缺少更为专业、能够解决使用者痛点的差异化商品。于是乎，这款集合了双方长处的Apple Watch Nike Plus孕育而出，官方考验fitbit在行业的龙头地位。

　　运动穿戴设备的行业潜力有多大？

　　可是话说回来，不管是Nike+还是Apple Watch，都是母牌子旗下一桩不算太大的业务，那么两大牌子为何祭出强强联合这样一个大杀招，想要在这个如此细分的行业中做上头把交椅呢？

　　这其中最根本的缘由，还是巨大的行业潜力。咱们“货比三家”，看看几家行业探究机构对这一行业的预测：

　　IDTechEx企业的体育行业报表中就确认到，2015年的可穿戴运动设备行业规模为200亿美元，以当下的进展速度，在2025年其行业规模将达到700亿美元。

　　另一家行业探究机构CCS Insight预计，2020年智能穿戴设备的年出货为4.11亿台，总价值达到340亿美元，而这其中运动细分行业的设备将占到1.87亿台。该机构的统计数字显示，当下智能运动穿戴设备的年出货为6100万台，按照他们的预计，在前方的五年里，运动智能装备的出货将翻3番。

　　▼CCS Insight的预测：

　　而Mind Commerce行业确认企业的预测显示，这一行业会以每年103%的速度增长，其年收益在2020年达到94亿美元。

　　经过10年的探索和进展，可穿戴运动设备的行业已然度过了商品生命周期的筹备期，而来到进展迅速的增持久。随着大众针对运动、养生的诉求，以及移动端App更透彻地渗透到人们的日常，运动穿戴设备将逐步变成电子商品消费的主力军。就当下的形式看来，假如苹果不采取行动限制fitbit的进展，这个行业在前方很有或许就会呈现一家独大的局面。

　　面对这样一个诱人的行业，各大牌子也都在纷纷盘算这如何分得一杯羹。2年前退出穿戴设备设备部门后，Nike也一直在寻找东山再起的机遇。而与此另外，它的比拼对手也都看准了这块蛋糕，陆续着手布局。

　　早在上一年，境内的小米手环也与李宁兴办，开发智能跑鞋。而在本年年初，New Balance也亮相将在本年的10月份启动旗下第一款运动智能穿戴设备，UA也兴办HTC启动了全新的可穿戴设备，其兴办模式与Nike苹果如出一辙，UA的羽翼渐丰让行业老大NIKE如坐针毡，Apple Watch在耐克的行业战略上也像是针对UA的一步大棋。

　　回顾刚过去的2016上半年，双方你来我往打得相当热闹。年初先是UA投巨资在巴尔的摩南部兴办了体育技术的革新评测室，怒下一纸战书，扬言要干翻行业老大NIKE；被将了一军的老大哥NIKE岂能坐以待毙，随即一记阴着，挖走了UA的设计副总裁、顶级球鞋设计师 Dave Dombrow。

　　▼主导了NBA球星库里签名鞋设计的Dave Dombrow ：

　　要得知在过去的一年里，UA的鞋类售卖额增长率高达95%，是UA成熟最快的项目，他们与行业老大NIKE的收益差距也从2013年的12倍压缩了近一半，Dave Dombrow在当中功不可没。可是失去了骨干成员的UA也迅速止血，请来了比利时知名设计师Tim Coppens担任设计总监。

　　比拼对手动作不断，领头羊fitbit高速进展的态势不减，Apple Watch Nike Plus的前方，必定也会是荆棘密布。

　　走向：更细分的行业和更垂直的商品

　　运动装备的一大进展走向，就是由相对简易的运动资料采集，进化到特性更强大、信息更精确的专业资料确认。而商品的使用者，也从普通的运动锻炼人群向上渗透至更为专业的运动个人、团队——即便是普通使用者，针对设备特性的请求也越来越高。

　　此前Apple Watch被使用者诟病已久的短板，便是其运动资料专业程度上的不足。也正由于如此，在这种体育+技术的交叉领域商品行业中，更需要精细、明确的分工。

　　在Apple Watch Nike Plus 亮相苹果亮相会之后，社交传媒上网民们就纷纷表达了对该商品的欢迎和盼望，有人乃至强调愿意以便这款商品而投入到体育锻炼之中。也许只有像苹果+Nike这样的巨头兴办，才能对使用者形成如此大的作用吧。

　　10年前，Nike+ iPod的问世开创了运动穿戴设备的纪元。10年后，这款重磅启动的Apple Watch Nike，能够让他们一统运动穿戴设备的江山吗？