【{$randkws}】优爱腾VIP会员竞争分析：优质独家内容将是主要竞争指标 - {$web_name} 先不论这个结论正不正确
导读：综合来看当下优爱腾第一梯队各有优劣，短时间内很难说谁会掉队、谁会胜出。
近期，李国飞的一篇《完整反思腾讯的战略》刷屏，这篇文章的成年人的婚姻：珍惜当下核心以资料与算力的角度确认腾讯这几年的战略布局，得出的结论是腾讯的“连接一切”战略在资料和算力方面已然落后，腾讯急需清醒应对。
先不论这个结论正不正确，就单从资料和算力角度较为腾讯、阿里和头条这三个最受留意的互联网企业，就给我们提供了不一样的视角去看待巨头之间的如今以及前方之争，从这个价值上来说，这篇文章就已然是一篇相当棒的文章。
顺这个思路，笔者不禁想，能不能从传统信息维度之外，加上资料维度看优爱腾会员业务进展的如今以及前方潜力，或许也可以帮我们理清影像站点会员业务的热门贾玲Tips逻辑。
付费会员人数累计近2亿、增长将会放缓
在研究资料与算力之前，我们先来看看当下优爱腾在会员业务上的进展状况。
这几天优爱腾好像商量好似的，会员业务着手频频发声，先是是爱奇艺在美东时间7月31日亮相Q2财报中透露，截止6月30日订阅会员规模达6710万，其中付费会员为6620万(订阅会员含有试用等，所以数量总体大于付费会员);另外Q2季度会员业务收益为25亿元(约合3.74亿美元)，同比增长66%。
紧接着举行爱奇艺VIP会员背书人赵丽颖“颖火虫之夏”见面会，掀起了一阵VIP会员的声浪，当下爱奇艺已然拥有赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆等多位VIP背书人。
优酷方面，阿里整合旗下资源启动88VIP会员套餐，除了天猫、今日电影资讯体验盒马购物折扣，“88VIP”还能另外拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。
这意味着，拥有一个“88VIP”就能打通阿里旗下商品，相似于亚马逊的会员模式。
腾讯影像方面，中报放榜的腾讯，尽管业绩被行业看空，拖累了全部港股+美股的技术企业股价，但是在腾讯影像会员业务上，分数是亮眼的，半年报中透露腾讯影像办事订购使用者数为7400万，同比增长121%。
在没有考虑去重的状况下，爱奇艺和腾讯影像的会员数就已然达到1.41亿，加上此前优酷公开的刚刚全面小米旗舰，未来走向备受关注3000万人，会员总数为1.71万人(去重之后资料会进一步缩水)。
这是一个巨大的分数，谁能想到2015年暑假才摸索出的商业模式，在3年后能够做到从0到1.71亿的革新。
依据我国2013年人口普查的资料显示，我国15-30岁的人口数为2.84亿人，而这若干人是影像站点VIP会员的主力人群;假如再进一步拓展人群，将年龄段改动为15-45岁的话，则这若干人群人数高达5.85亿人。
所以在考虑会员去重的状况下，理论上来说付费会员的增长天花板仍未呈现，前方还有相当大的增长空间。
但现实状况来看，不或许年轻人百分之百都是会员，如今一二线年轻人逐步接纳付费习惯，但是广大三四线乃至是乡镇的年轻人们，付费意识相当薄弱，所以如今的2亿人已然相当高了，前方增长势头会相当慢慢。
会员精细化管理与生态底层资料的打通
说完影像站点的会员，再来聊资料与影像站点会员业务之间的关系。
当下优爱腾之间的比拼已然走过流量红利的上半场，进入到精细化管理的下半场，如何能够更知晓使用者、做好使用者管理，变成下半场比拼的核心要素，在精细化管理的基础上才能进一步谈会员转化的难题。
这就需要获取更多的使用者资料，并对这些资料开展处理，即资料与算力。举一个最简易的例子，当下正热播的《延禧攻略》到底哪些人在看，这些看客具有什么样的身份、喜好特征、情节嗨点和槽点在哪里，什么样的套路更受使用者欢迎……
这些资料不只可以合作影像站点掌握使用者喜好，精准推送，也能够给创作者反馈。
所以资料的重大性不言而喻，兴办合适的资料去挖掘和确认这些资料同样重大，当下优爱腾都组建了自己的技术团队来处理这件事情，并且高度重视。
资料是有维度的，假如仅仅有自己影像站点的会员，只能掌握到他们在剧综方面的会员资料，音乐、影片、游戏、乃至是购物、交通、餐饮方面资料都是没有的，无法获得立体的资料，也就无法完整知晓会员的属性。
这需要全部生态底层资料的打通。
爱奇艺在这方面是有些薄弱的，自然龚宇的“苹果树”“苹果园”等理论的提出就说明爱奇艺已然意识到，并且在往这个方向积极进展。
优酷和腾讯影像更有长处。前者背靠阿里体系，有虾米音乐的音乐资料、淘票票的观影资料、天猫的购物资料、饿了么和星巴克的餐饮资料等，这次88元VIP的提出就是朝着这个方向进展，完全打通了底层的生态资料。
后者腾讯影像背靠腾讯系，影片、音乐、动漫、外卖、电商资料都有，并且很多领域的资料量要远远大于阿里系，但是就像李国飞教师说的那样，腾讯对这些资料不是很重视，在底层生态资料从来没有打通，所以腾讯影像有获取资料的条件和能力，但是没有决心。
归纳一下，在资料和算力的角度来看，爱奇艺是最初的觉醒者也是行动者，但在生态资料打通上面力量依然有着薄弱;优酷已然横向打通了阿里的底层生态资料，前方的前景更为看好;腾讯影像则在资料的打通上一直裹足不前。
前方会员办事的比拼本质上是资料比拼，所以这方面来看，优酷和腾讯影像的期盼更大一些，两者的区别就在于腾讯影像到底会不会打通底层生态资料。
另一大VIP会员比拼指标——优质独家信息
这里需要强调的是，资料和算力只是衡量VIP会员前方的一个指标，另一个更为重大的指标是优质信息的独家性，谁能够提供独家、优质的信息，使用者自然会流向谁家，这是相当简易而又朴素的逻辑。
于是优爱腾之间会员的比拼就变成针对优质、独家信息的争抢，这也是近年来版权售价不断攀高的首要缘由，行业上好东西本来就不多，必须要花费大价钱去抢来，才能吸引到更多的使用者，继而转化成付费使用者。
从信息端来说，不论是剧还是真人秀，爱奇艺的眼光一向是精准的，本年的真人秀《偶像练习生》、网剧《延禧攻略》的走红推手都是爱奇艺，尽管这次会员资料被腾讯影像超越了，但是在会员的管理和模式革新上，爱奇艺的会员业务一直也是领先的。
腾讯影像本年在信息端的分数也不错，两档热门真人秀《创造101》和《明日之子2》不论是人气还是评价都处于暑期档栏目的前列;
而优酷在信息方面来说本年的表现不甚理想，暑期档的《镇魂》和《媚者无疆》有热度，但是远远没有达到《延禧攻略》这样现象级的热度。
这是优爱腾VIP会员比拼的另一个维度。所以综合来看当下优爱腾第一梯队各有优劣，短时间内很难说谁会掉队、谁会胜出。
但是拉长时间来看，信息是比拼壁垒但不是牢不可破，反而资料会是长远比拼力，能够拿到更多资料，打通底层生态资料会在数字化前方掌握更多主动权。
近期，李国飞的一篇《完整反思腾讯的战略》刷屏，这篇文章的成年人的婚姻：珍惜当下核心以资料与算力的角度确认腾讯这几年的战略布局，得出的结论是腾讯的“连接一切”战略在资料和算力方面已然落后，腾讯急需清醒应对。
先不论这个结论正不正确，就单从资料和算力角度较为腾讯、阿里和头条这三个最受留意的互联网企业，就给我们提供了不一样的视角去看待巨头之间的如今以及前方之争，从这个价值上来说，这篇文章就已然是一篇相当棒的文章。
顺这个思路，笔者不禁想，能不能从传统信息维度之外，加上资料维度看优爱腾会员业务进展的如今以及前方潜力，或许也可以帮我们理清影像站点会员业务的热门贾玲Tips逻辑。
付费会员人数累计近2亿、增长将会放缓
在研究资料与算力之前，我们先来看看当下优爱腾在会员业务上的进展状况。
这几天优爱腾好像商量好似的，会员业务着手频频发声，先是是爱奇艺在美东时间7月31日亮相Q2财报中透露，截止6月30日订阅会员规模达6710万，其中付费会员为6620万(订阅会员含有试用等，所以数量总体大于付费会员);另外Q2季度会员业务收益为25亿元(约合3.74亿美元)，同比增长66%。
紧接着举行爱奇艺VIP会员背书人赵丽颖“颖火虫之夏”见面会，掀起了一阵VIP会员的声浪，当下爱奇艺已然拥有赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆等多位VIP背书人。
优酷方面，阿里整合旗下资源启动88VIP会员套餐，除了天猫、今日电影资讯体验盒马购物折扣，“88VIP”还能另外拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。
这意味着，拥有一个“88VIP”就能打通阿里旗下商品，相似于亚马逊的会员模式。
腾讯影像方面，中报放榜的腾讯，尽管业绩被行业看空，拖累了全部港股+美股的技术企业股价，但是在腾讯影像会员业务上，分数是亮眼的，半年报中透露腾讯影像办事订购使用者数为7400万，同比增长121%。
在没有考虑去重的状况下，爱奇艺和腾讯影像的会员数就已然达到1.41亿，加上此前优酷公开的刚刚全面小米旗舰，未来走向备受关注3000万人，会员总数为1.71万人(去重之后资料会进一步缩水)。
这是一个巨大的分数，谁能想到2015年暑假才摸索出的商业模式，在3年后能够做到从0到1.71亿的革新。
依据我国2013年人口普查的资料显示，我国15-30岁的人口数为2.84亿人，而这若干人是影像站点VIP会员的主力人群;假如再进一步拓展人群，将年龄段改动为15-45岁的话，则这若干人群人数高达5.85亿人。
所以在考虑会员去重的状况下，理论上来说付费会员的增长天花板仍未呈现，前方还有相当大的增长空间。
但现实状况来看，不或许年轻人百分之百都是会员，如今一二线年轻人逐步接纳付费习惯，但是广大三四线乃至是乡镇的年轻人们，付费意识相当薄弱，所以如今的2亿人已然相当高了，前方增长势头会相当慢慢。
会员精细化管理与生态底层资料的打通
说完影像站点的会员，再来聊资料与影像站点会员业务之间的关系。
当下优爱腾之间的比拼已然走过流量红利的上半场，进入到精细化管理的下半场，如何能够更知晓使用者、做好使用者管理，变成下半场比拼的核心要素，在精细化管理的基础上才能进一步谈会员转化的难题。
这就需要获取更多的使用者资料，并对这些资料开展处理，即资料与算力。举一个最简易的例子，当下正热播的《延禧攻略》到底哪些人在看，这些看客具有什么样的身份、喜好特征、情节嗨点和槽点在哪里，什么样的套路更受使用者欢迎……
这些资料不只可以合作影像站点掌握使用者喜好，精准推送，也能够给创作者反馈。
所以资料的重大性不言而喻，兴办合适的资料去挖掘和确认这些资料同样重大，当下优爱腾都组建了自己的技术团队来处理这件事情，并且高度重视。
资料是有维度的，假如仅仅有自己影像站点的会员，只能掌握到他们在剧综方面的会员资料，音乐、影片、游戏、乃至是购物、交通、餐饮方面资料都是没有的，无法获得立体的资料，也就无法完整知晓会员的属性。
这需要全部生态底层资料的打通。
爱奇艺在这方面是有些薄弱的，自然龚宇的“苹果树”“苹果园”等理论的提出就说明爱奇艺已然意识到，并且在往这个方向积极进展。
优酷和腾讯影像更有长处。前者背靠阿里体系，有虾米音乐的音乐资料、淘票票的观影资料、天猫的购物资料、饿了么和星巴克的餐饮资料等，这次88元VIP的提出就是朝着这个方向进展，完全打通了底层的生态资料。
后者腾讯影像背靠腾讯系，影片、音乐、动漫、外卖、电商资料都有，并且很多领域的资料量要远远大于阿里系，但是就像李国飞教师说的那样，腾讯对这些资料不是很重视，在底层生态资料从来没有打通，所以腾讯影像有获取资料的条件和能力，但是没有决心。
归纳一下，在资料和算力的角度来看，爱奇艺是最初的觉醒者也是行动者，但在生态资料打通上面力量依然有着薄弱;优酷已然横向打通了阿里的底层生态资料，前方的前景更为看好;腾讯影像则在资料的打通上一直裹足不前。
前方会员办事的比拼本质上是资料比拼，所以这方面来看，优酷和腾讯影像的期盼更大一些，两者的区别就在于腾讯影像到底会不会打通底层生态资料。
另一大VIP会员比拼指标——优质独家信息
这里需要强调的是，资料和算力只是衡量VIP会员前方的一个指标，另一个更为重大的指标是优质信息的独家性，谁能够提供独家、优质的信息，使用者自然会流向谁家，这是相当简易而又朴素的逻辑。
于是优爱腾之间会员的比拼就变成针对优质、独家信息的争抢，这也是近年来版权售价不断攀高的首要缘由，行业上好东西本来就不多，必须要花费大价钱去抢来，才能吸引到更多的使用者，继而转化成付费使用者。
从信息端来说，不论是剧还是真人秀，爱奇艺的眼光一向是精准的，本年的真人秀《偶像练习生》、网剧《延禧攻略》的走红推手都是爱奇艺，尽管这次会员资料被腾讯影像超越了，但是在会员的管理和模式革新上，爱奇艺的会员业务一直也是领先的。
腾讯影像本年在信息端的分数也不错，两档热门真人秀《创造101》和《明日之子2》不论是人气还是评价都处于暑期档栏目的前列;
而优酷在信息方面来说本年的表现不甚理想，暑期档的《镇魂》和《媚者无疆》有热度，但是远远没有达到《延禧攻略》这样现象级的热度。
这是优爱腾VIP会员比拼的另一个维度。所以综合来看当下优爱腾第一梯队各有优劣，短时间内很难说谁会掉队、谁会胜出。
但是拉长时间来看，信息是比拼壁垒但不是牢不可破，反而资料会是长远比拼力，能够拿到更多资料，打通底层生态资料会在数字化前方掌握更多主动权。
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