GfK BI SaaS平台资讯：2022年“双11”家电市场总结与2023年展望 - {$web_name} 中高端商品降维打击现象显著

本年“双11”期间，大家电及厨房大电28个品类线开售场总规模525亿元，同比下降2.3%。行业摆脱了低价商品的过度依赖，商品结构高效升级。本周新歌发布评论在消费者日益追求高端化、精细化、场景化、智能化等需求下，中高端商品降维打击现象显著，线开售场中高端商品占比持续增长。GfK盘点“双11”促销三周(第44-46周，即10月24日到11月13日)线开售场表现，对重点品类的量额表现、售价走势做出归纳与确认。

彩电：穿越行业盘整期，谋求高品质进展

2022年“双11”彩电行业整体来看三周累计线上金额同比降幅仅为5.3%;而从10月31着手算起两周增长了10%，海口网友热议复出消息略好于之前预期。

行业对大板表现出较大热情，75寸着手向第一尺寸的宝座发起冲击，85、98等更大的尺寸也都有不俗的表现。这次“双11”是电视成本反转前最大一次促销，前方液晶面板售价将陆续反弹，整机售价也随之回升。

家用空调：售价刺激推动行业规模大涨，商品结构高效提升

2022年“双11”期间，家用空调行业在售价刺激下，做到了规模大涨。据GfK中怡康线上周度监测资料显示，“双11”期间线上家用空调行业零售量、零售额同比分别增长28.3%和27.3%。“双11”期间，线上家用空调行业均价为3067元，营收增长测评同比增长-0.8%，这也是自2020年底至今，第一次大型促销节点家用空调行业均价呈现同比下滑的现象，这标志着本轮空调行业均价上涨期的落幕，着手进入震荡下滑期。

与此另外，尽管整体均价下滑，但线上空调行业并未陷入低价比拼的陷阱，空调商品结构高效提升，新一级、舒适送风、新风空调占比持续提升。据GfK中怡康线上周度监测资料显示，2022“双11”期间，新一级空调的额占比达到80.0%，相比上一年同期增长9.0个百分点;舒适送风特性空调额占比达到5.6%，相比上一年同期增长4.0个百分点;新风空调占挂机的夏季本周电商大促，建议收藏备用额占比达到2.2个百分点，相比上一年同期增长了0.2个百分点。

冰箱：行业热度下降，聚焦品质升级

2022年 “双11”三周期间，冰箱行业先扬后抑制，规模总体同比下滑。线上零售量在238万台，线上零售量、零售额同比分别负增长15.8%和7.4%。其中商品均价达到2990元，与上一年同期相比有10%的上扬。分售价段来看，5000~6000元(含5000元)售价段的零售额占比同比涨幅达到52.0%，6000~8000元(含6000元)售价段的零售额同比涨幅达12.9%，其他售价段占比均受到各异程度的挤压，说明中高端售价段变成行业增长主力。从畅销型号来看，“双11”期间，多门和对开门两种门体持续霸榜。

洗衣机：品类格局变动显著，艺人商品推动均价提升

2022年 “双11”期间，洗衣机线开售场规模同比下滑，量额达320万台和56亿元。线上零售量、零售额同比分别负增长22.7%和19.0%。商品均价1743元，与上一年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从行业结构看，本年“双11”期间商品结构持续完善，滚筒单洗品类的零售额占比从上一年同期的34.6%，大幅提升至本年的39.7%。洗烘一体品类在本年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成，但与上一年同期相比仍呈现下行态势。

从均价表现看，本年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线开售场均价为968元和2286元，分别同比上涨了6.8%和4.1%，这推动了洗衣机整体线开售场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基础稳定，同比略有微降;单缸品类售价降幅最大，同比下降了29.0%。

厨卫大电：绿色智能与中高端需求双轮共振

“双11”期间，尽管厨卫行业呈现近五年来首次量额双降的状况，但另外我们也目睹行业内部结构升级走向较为显著，行业均价相比上一年同期提升了9%。依据GfK BI SaaS渠道资料，本年“双11”开门红(第45周)，厨卫行业增长突出、但拉力有限。

从本年第44~46周累计三周的行业表现来看，厨卫线开售场量额双双呈现负增长，分别同比下降了13.2%和5.9%。与此另外，新型品类、养生类和高品质家电更受消费者青睐。本年“双十一”期间绿色厨卫家电行业规模65亿元，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长191%、29%;智能厨卫家电线上增长显著，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长284%、40%。

展望2023年，GfK觉得家电企业可从以下三点出发： 第一，谋求高品质商品的进展道路。 比起性价比爆品，能够推动行业走向、塑造牌子形象、带来高毛利的价值型商品才是高品质进展的基础。第二，瞄准下沉行业人口红利。新一轮渠道变革的重心将聚焦在下沉行业的全触点。第三，充分运用社交电商及直播带货渠道。后疫情时代，依然需要合理规划、发挥好社交电商及直播带货的威力。

在面对消费者信心减弱的家电存量行业，唯有适应主导位移，商品超越危机，守住规模底线，夯实基础能力才能战胜诸多不确定性，跑赢行业大盘。

*本文中所有资料均来自GfK 行业洞见专业版SaaS渠道(简称GfK BI SaaS渠道)及GfK中怡康周度监测资料

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