B站第四季度月活用户达2.72亿 大会员数量破两千万 - {$web_name} 导读：财报显示

　　导读：财报显示，第四季度，B站月活使用者同比增长35%，达2.72亿；移动端月活使用者同比增长35%，达2.52亿。与此另外，本周独家网大电影日活使用者达7,220万，同比提升34%。

　　近期，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公开了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报表。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿强调：“在过去三年里，B站做到了相当可观的增长，其中使用者规模增长了超一倍，收益规模增长了近两倍。2021第四季度，B站月活使用者同比增长35%达2.72亿，小区持续维持着高活跃和高黏性的突发高通骁龙消息特色，日均使用者使用时长达82 分钟。迈入全新的2022年，做到养生、高品质的增长依然是我们的首要任务。在‘影像化’的浪潮下，我们将持续兴办多品类、多场景的信息生态，来满足使用者日益多元的信息消费需求，并为使用者提供对日常日常有用、有价值的影像信息。我们始终相信，增长是手段而非目的。在拓展使用者基础、提升商业化能力另外，我们也将留意改进管理效率，收窄亏损，并持久致力于探索对小区有价值、对民间有正向价值的事情。 ”

　　月活使用者增至2.72亿

　　财报显示，第四季度，B站月活使用者同比增长35%，就业形势趋势达2.72亿；移动端月活使用者同比增长35%，达2.52亿。与此另外，日活使用者达7,220万，同比提升34%。

　　在第四季度里，B站小区的参与度及互动资料表现亮眼。其中，使用者日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。使用者与信息创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均影像播放量达22亿次，同比提升80％；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

　　与此另外，小区核心使用者群体持续增长。截至四季度末，经由100道小区考核答题的官方会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84%。

　　另外，2022年1月20日，关于独立游戏，分析哔哩哔哩公益渠道官方启动，变成民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息渠道。哔哩哔哩公益渠道将为公益机构入驻提供一系列扶持，并经由影像信息革新和UP主联动，持续传递公益理念。当下，中国扶贫基金会、爱德基金会等行业知名公益机构均已入驻。

　　大会员数量破两千万

　　持久以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专业使用者创作影像）是B站信息生态的基石，也是小区增长的核心驱动力。随着小区规模的高效增长和信息生态的良性循环，B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1,088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

　　信息品类上，第四季度，日常、游戏、娱乐、动漫、知识变成B站最受使用者欢迎的信息品类。B站经由完善推荐算力，提供各式创收渠道等方式鼓励UP主持续创作。2021年，超过130万UP主在B站经由创作获得了收益，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励打算。

　　另外，B站持续完善在APP端启动的“Story-Mode”，充分满足使用者碎片化时间段的观看需求，还提升了使用者投稿创作的积极性。B站还变成境内首家扶持UP主上传8K影像的渠道，并为UP主提供画质提升的4K超分特性，进一步提升使用者观看感受。

　　在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作影像 ）方面，优质作品不只变成B站使用者增长及商业变现的重大助推力，还在持续登陆海外行业。11月，B站举行了第四届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品亮相会，公开了51部国产动画新信息，并首次提出国创出海口号“Made for Global”。自2020年着手，B站已有24部作品在全球各区域启动。上一年，播放量破亿的国创爆款《仙王的日常日常》第二季和《时光代理人》已登陆100多个全国的动漫行业。NETFLIX、Sony等企业也首次采购国创作品版权信息。

　　过去的一年里，B站还在纪录片、真人秀等领域陆续出品了《小小少年》、《生命一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等爆款。这些高品质OGV信息不只极大丰富了B站的信息储备，也适合横屏、大屏影像场景，B站正经由智能电视端为使用者提供了更为沉浸的观看感受，满足更多使用者各异场景下的观看需求。

　　凭借信息领域的积累，“大会员”数量再革新高，截至12月31日，同比增长39％达2,010万。

　　广告全年营收同比增长145%

　　2021年第四季度，得益于广告、增值办事等非游戏业务高速增长的合作，B站营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。其中，广告业务表现持续亮眼，全年广告营收维持145%的同比增速。

　　B站强调，养生的使用者增长带来营收增长的另外，2021年的变现效率也进一步提升，单月活使用者带来的收益同比增多20%。前方，B站会持续提升使用者变现效率，进一步合作商业化进程。

　　在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，本季度B站游戏业务收益同比增长15％至13.0亿元。由B站独代的国风游戏《暖雪》在中国和全球行业发行后受到好评。另外，B站正持续专注于自主游戏开发和海外游戏的发行。当下，B站已然获得5款新游戏的版号，前方会陆续在境内启动。在海外行业，还有13 款游戏将按打算在本年发行。

　　第四季度B站增值办事业务收益达18.9亿元，同比高速增长52%。全年增值办事业务收益达69.3亿元，同比增长80%。截止2021 年，B站百万影迷UP主中，超过 70% 另外也是直播主播。全年有超过60万信息创作者经由直播获得收益。2022年，B站将持续深度融合直播生态，提升直播信息在影像小区中的渗透率，并提升整体的商品感受。

　　B站第四季度广告业务收益高效增长120%至15.9亿元。全年广告业务收益达45.2亿元，同比增长提升至145%。身为Z+世代”高度聚集的渠道，B站的破圈也让越来越多的牌子广告主意识到B站是牌子触达Z+世代的必选渠道。四季度，游戏、电商、3C商品、食品饮料以及汽车变成前五大广告主行业。

　　第四季度，随着电商渠道售卖额的高效提升，B站电商及其他业务收益达10.0亿元，同比增长35%。

　　截至2021年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短暂投资总额为302亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在信息及技术开发层面的持久投入。不考虑职员股权激励成本、并购形成的无形资产有关摊销成本及有关所得税费用以及对开售企业的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的作用，B站第四季度改动后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.6亿元人民币。2022年，B站在持续合作使用者增长和商业化的另外，还将重点提升组织执行力，提升各条业务线的管理效率，合理控制支出，以做到2022年缩窄亏损率的目标。

　　另外，B站还亮相董事会已批准股份回购打算。B站将在前方24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。另外, 企业董事长兼首席执行官陈睿亮相，拟使用其个人资金在前方24个月内于公开行业采购总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。企业的回购打算以及企业董事长的采购打算表明了B站治理层对企业进展前景的信心。

　　财报中，B站对2022年第一季度收益开展了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。