双十一彩电市场销量下跌，是什么拖了后腿？ | {$randkws}热点解读 导读：没有意外

　　导读：没有意外，在疫情和上游液晶面板持续涨价“双重”因素抑制下，本年双十一境内彩电的出货依然没有摆脱出货下跌的“局面”。

　　据奥维云网新近资料显示，备受行业盼望的双十一大促（2020年11月1日-11日），彩电在出货上持续在萎靡，官方微信功能消息其中线开售场出货同比下降5.3%。

　　彩电行业靠双十一“救市”也不灵了？

　　一位行业人士向《视听圈》确认强调，本年双十一彩电在出货量占据主流的线开售场依然在下跌，这注定彩电品牌方本年指望双十一“冲量托市”的打算“破产”。



　　针对本年双十一彩电出货不能“上量”这个“事实”，早在10月份奥维云网就曾经做出过预测。而这次出货资料正好吻合了之前的预测变成现实。

　　而之所以备受行业盼望的一年当中最为重大促销节点“双十一”都无法托起彩电的出货的“缘由”。奥维云网觉得，最为重大的因素，还是彩电商品完整“涨价”。

　　据统计，在本年双十一期间，全面港片经典热点彩电线开售场均价达2508元，同比大幅增长23.0%！相比618和818也分别涨价573元和656元。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：双十一备受最大的属性就是“便宜”，而本年双十一多数畅销尺寸的售价不只没有便宜，反而售价相对上半年还在上涨，这无疑会对消费者采购力形成一定的“抑制力”。所以，全部行业出货自然就会逃不脱下滑的豆瓣评分趋势“命运”。

　　为何本年双十一的彩电的售价“不跌反而上升”。奥维云网觉得，首要是由于上游液晶面板的售价一直处于上涨的“通道之中”。

　　资料显示，自本年6月起上游液晶面板售价进入暴涨通道，10月65英寸液晶面板采购价210美元，对比本年年初增长22.8%，对比上一年同期增长25.7%；55英寸面板售价对比年初增长51.9%，对比上一年同期增长58.0%。

　　考虑到智能液晶电视机中面板占据总成本的职场话题专题空间四成左右，这样的面板售价上涨，这注定彩电终端商品必然要经由售价上涨来维持有效成本，这也就是为何在本年双十一彩电商品售价“不降反涨”真实缘由所在。

　　另外，海外行业需求旺盛，市民采购力和行业比拼生态相对较好。再加上境内行业上半年售价“探底”也没有撑起整体出货。境内头部彩电牌子从下半年着手就把战略重心有意转移到“海外”来冲量，谋求利润和新行业增长，这也在一定程度上作用若干境内供给。

　　售价上涨加速商品结构升级，大尺寸热销

　　出货下涨，彩电商品均价在提升，这自然会给另一个首要指标售卖额总量有了一定的拉升。据奥维云网资料显示，本年双十一期间（11月1日~11日）线上渠道彩电销额同比增长16.6%。

　　奥维云网，本年双十一彩电行业“量跌额升”的除了彩电商品单价提升这个缘由之外，还有一个重大“推手”：售价上涨加速商品结构升级，大尺寸热销。

　　2020年双11(W44-45)彩电线开售场58英寸及以下尺寸，出货占比对比同期缩减16.7个百分点，尺寸结构大幅收缩的缘由在于中小尺寸商品大促均价完整上涨，其中55英寸商品零售均价涨幅更是高达24.6%，售价吸引力减弱。而大尺寸均价整体下滑，加速了尺寸结构的完善升级。

　　一位行业传媒人士强调，和往年相比本年双十一彩电行业有一个尤其大的转变就是：55寸液晶电视已变成入门级规范线，而65寸以及以上商品则变成这一轮消费行业的重大趋向。

　　据京东公开的资料显示，双11零点后的三相当钟内，75英寸及以上超大尺寸平板电脑电视成交额同比上一年增长100%以上。这个资料也在充分佐证大屏电视在本年双十一的“受宠”程度。

　　越大的商品越能满足消费者需求变成革新方向。所以，这个双十一彩电均价更高，面板涨价占一半的缘由，大尺寸增多则是另一半的缘由。

　　后记：从出货上来看，本年双十一针对彩电商品来说有点“灰暗”。但是从全部商品结构升级的角度来看，均价提升从而间接加快了彩电行业趋向高端大屏结构升级的“频率”，从这个维度上来说，这对彩电行业而言是好事。高端大屏电视在行业端比例在提升，对全行业改进盈利状况有利，也让更多的消费群体会对高端品质商品认知有了一定“更深刻的理解”。

　　视听圈觉得，针对双十一这一轮高端大屏的结构升级趋向，接下来彩电品牌方更要顺势出击高端品质行业，主动挑选“更高端一点的牌子策略”，启动高端化、优质化、差异化的品质型商品，从而把智能电视“技术技术属性”的含量再拉高一些，用品质和技术重新唤醒使用者的“需求”。