不确定性还是今年家电市场关键词，你准备好了吗？_深度上影节动态最新消息 很多家电品牌方还没有想明白

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　进入2023年以来，各类不确定性因素，依然充斥在一线行业的家电品牌方比拼之中。让众多品牌方感受到的是“焦虑”、感受到的深度上影节动态是“艰难依旧”。

　　不确定，这将是2023年中全国电产业在新周期进展中的唯一主题。

　　或许，很多家电品牌方还没有想明白，也没有想去整明白，不确定性已然变成当前家电产业、家电行业和家电比拼的最大走向和潮流了。

　　置身一线行业，在家电圈看来，各类不确定性如今正扑面而来。比如商品、行业、渠道、使用者、消费等，突发白鹿分析就是一轮的不确定性追赶着新一轮的不确定，唯一的不变就是“行业转变”的频率和“消费转变”的力度，以及“品牌方比拼”的内卷度，均呈现加剧的状态。

　　比如说，最近一段时间，很多家电企业都在忙碌和奔跑，尤其是各个家电企业的营销负责人带队，含有行业、渠道、牌子、使用等有关职能部门的团队，都奔波在一线。多位业内人士告诉家电圈，本年上半年，在家电行业，空调品类的行业表现不会差，应该会创造最近5年来的一个高点。另外，来自一些冰箱企业传递的重磅显卡行情排行信息则显示：渠道商家提货热情很高，超出工厂之前的预期，基础上都是超额打款和提货。

　　但是，在这种热闹的行业局面，很多家电品牌方却公开强调：不完全正确。由于，这不归于所有企业和商家，也不归于全国各级行业，只是一若干行业和企业的状况。更多家电品牌方当下所面对的行业局面还是：一、消费还是持续疲软的，真正的使用者采购力并没有呈现完整的释放;二、除了少数大中都市的消费外，在三四级行业上的消费乐观估计也要3月份才会开启，但依然充满一些不确定的因素。

　　对此，有家电行业人士就觉得，判断本年上半年家电行业消费活跃的窗口期就在本年3月中旬。假如说，随着2月各行各业的邓紫棋近况生产管理复苏进入正轨，那么3月中旬消费采购力就会自然放开，相应的家电品牌方促销促销、让利促销也会加大。最为重大的是，3月将是全年方针利好的集中释放月，这必然会对家电为代表的消费品形成积极正面的作用价值。

　　由此，这也再度让更多的家电品牌方意识到，2023年的家电产业，尤其是一线家电行业的核心词，就是充满了各类不确定性。在家电圈看来，与过去几年的行业不确定性相比，转变集中在两块：一是，家电产业所面对的一系列“不确定性因素”中，利好的因素增多，像经济复苏、消费信心增多等，利空的因素有所缩减，比如出行不便、办事受限等;二是，家电品牌方面对“不确定性”态度也在生变，过去是紧张、焦虑和不安，而如今则是在转变中寻找规律、找到企业的确定性。

　　那么，针对家电产业、家电企业，以及行业比拼格局和走势，本年不确定性因素又存在哪些方面?在家电圈看来，首要有三个维度：

　　先是，最大的不确定性，来自使用者群体

　　当下，针对家电品牌方来说，一线行业的消费群体存在两个维度的转变：一是使用者的采购能力;二是使用者的消费信心。

　　前者的采购力，从整体宏观来看，市民储蓄增多，说明使用者的整体实力没有难题;但是具体到各异层次、各异都市、各异收益群体，家电品牌方察觉，还是存在着消费群体采购力的“分化”：一极是高端消费不受作用，另一极是低端则是刚需，只有中间层受到挤压。自然，各异阶层的消费能力，一直处在动向的转变之中。

　　后者的消费信心，则是完全主观性的因素，既受到外部宏观经济震荡的作用，也受到家人经济收益波动的作用。这种主动权并不在家电品牌方的手中，并不是品牌方简易的促销让利就能刺激消费采购力的，还是要靠“天时地利人和”等诸多因素。

　　其次，最多的不确定性，来自零售渠道

　　渠道这几年针对家电产业来说，不只是从过去的大渠道加速碎片化确认，另外渠道的形态、门槛也在被持续瓦解。

　　过去家电批发零售渠道，是存在着很高的资金、人员、牌子授权等诸多门槛。没有一定的资金实力、商业人脉，以及团队，是很难在家电零售行业扎根落地的。但是，如今不只是家电企业可以直达使用者开展零售，还可以直达零售商兴办。背后就呈现了直播卖货、信息卖货、社群卖货，乃至好友圈小程序卖货等各类分散在电商网店、实体店之外的“小而美”渠道。

　　面对如此多的渠道，家电企业最大的难题就两个：一是，挑选谁，不挑选谁，如何平衡、如何抓大放小，如何在出货规模和商品结构找到平衡点;二是，在渠道形态、模式、信息持续转变中，根本是使用者需求的转变，品牌方如何顺势而为，维持与渠道的与时俱进，需要实时判断。

　　再者，最难的不确定性，来自商业比拼

　　一线家电行业的比拼局面，在最近几年巨头和中小品牌方的乱战中呈现一轮高度“内卷”局面，不只是激烈且持续白热化。

　　比拼是动向的，比拼更是相对的，既有大企业、大商家之间的行业占比等商业地盘争夺战，又有各异家电品牌方在各异渠道、各异行业之间的内卷。这种比拼已然变成家电品牌方的规范动作，则意味着大家只能参与响应，而无法绕开和回避。但比拼一直呈现持续转变，有关品牌方不是在比拼中胜出，就是在比拼中退出，所以这是一场“生死大战”，更是一场“智慧之战”。

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