冰箱：大容积升级趋势显著 - {$web_name} 企业成本压力得到改进

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2022年，受升级换代和疫情居家囤货需求作用，冰箱行业历程了较为显著的结构升级与改动;另外，铜、铝、周末最适合读的一句话：沟通是解决问题最好的方式塑料等冰箱上游原材料售价呈现下探走向，企业成本压力得到改进，冰箱行业走势相对稳定。2022年，冰箱行业零售额达到1024亿元，同比下降1.7%。本月刚刚生日祝福，送给正在努力的你线开售场零售额为518亿元，渗透率达到50.6%，占比首次过半。

　　超大容量冰箱、大冷冻保鲜冰箱、控氧保鲜冰箱、超薄平嵌冰箱变成2022年京东渠道冰箱品类的检索核心词。随着养生防护意识显著提升，消费者对囤货储存、精细化储存及养生化储存需求更为迫切。叠加消费者日常品质提升下升级换代的权威免费试玩榜单需求，冰箱的大容积升级走向显著。从全年来看，京东资料显示，2022年，600L以上大容积冰箱商品零售量占比达到8%。奥维云网(AVC)资料显示，在线下行业，600L以上大容积冰箱商品的零售额占比从2020年第一季度的13.4%增长至2022年第四季度的24.3%。

　　从商品结构看，线上主流牌子聚焦法式多门、十字门商品，关注古力娜扎合集加速新品布局。结构升级和售价升级的双向驱动，使法式多门和十字门商品变成线上“价值战”的核心。而在600L以上大容积冰箱商品中，对开门商品在十字对开门、法式多门商品中占据压倒性长处。

　　在老房改造和精装修方针激励的双重合作下，冰箱采购前置化、冰箱与家装融合变成行业共识。冰箱企业抓住前装行业的潜力，自2015年至今，从海尔布局嵌入式冰箱商品着手，美菱、卡萨帝、海信、博西、东芝、美的、方太等陆续入局嵌入式冰箱，嵌入式变成冰箱商品的一大增长点。奥维云网(AVC)资料显示，2022年，线下行业自由嵌入式冰箱的零售额占比达到19.1%，嵌入式行业的火热也推动了冰箱行业均价的持续上行。以线下行业为例，500～600L常规对开门冰箱与嵌入式商品的均价差将近3000元。值得注意的是，随着嵌入式规范的提升，嵌入式技术需高效迭代来支撑行业需求。

　　从商品结构来看，高端冰箱的行业占比提升显著。2022年，线开售场6000～10000元售价段零售额占比达到11.9%，其中8000～10000元售价段占较为大，为7.8%。线下行业以6000元为分水岭，6000元以上各个售价段的占比完整增长，其中1～1.5万元售价段占比达到19.5%，显现出较大潜力。

　　在牌子比拼格局方面，冰箱行业的牌子集中度较高。海尔的行业占比遥遥领先，美的、容声、西门子、美菱、TCL紧随其后。领导电器、方太两大厨电牌子顺应场景化消费需求，亮相进军冰箱行业，分别亮相冷烹饪冰箱和平嵌式高端冰箱。厨电牌子入局冰箱行业在于兴办完整的厨房场景解决计划，打破品类间边界的另外也开启了牌子多元化进展的增量通道。

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