乐视“919”乐迷节 “炸裂”的背后_年底2024双11预售，多家媒体跟进报道最新消息 但是阿里的一次大胆使用

　　拉动网购电商的“三驾马车”

　　犹记得当年天猫（原淘宝商城）“双十一”疯狂购物的盛况，那是2009年的冬天，似乎那时人们还对网购不太疯狂，假货、骗局、维权、年底2024双11预售，多家媒体跟进报道次品、尾货……等字眼充斥着网购生态，但是阿里的一次大胆使用，将“光棍节”推到了风口浪尖，也将“网购促销”演变变成一场全民狂欢。

　　如今网购这种日常方式已然触及到日常的突发折叠屏手机报道点点滴滴，人们乐于也愿意相信网购的售价和品质，除了商家积极的管理外，在买家持续消费的需求下，从小型日用品到大型家电，天猫“双十一”、京东“618”和乐视“919”已并驾齐驱为网购电商的“三驾马车”，共同拉动了电商的进展，刺激了买家心中敏感的消费神经。

　　炸裂的售卖资料

　　此前，乐视曾亮相本年乐迷节的目标是40亿元，这差不多是聚焦喜剧片快报上一年乐迷节（17.8亿元）的两倍，在“玩法规则”上，上一年与本年似乎也没有太大转变，依旧是降价、秒杀和买会员送设备模式，所以不乏圈内大佬嘲笑乐视太“贪心”。出人意料的是，着手仅15分钟后，乐视全生态总售卖额就革新13.6亿元；19日上午9点19分，乐视方面又亮相已革新21.7亿元。乐视老总贾跃亭喜上眉梢，更是深夜盘点系统更新，送给正在努力的你在微博隔空喊话乐视高管张志伟筹备好裸奔。截止到19日24点，乐视全生态售卖额共计44.8亿元，彻底达成40亿元这个“小目标”。



　　这是完整的资料炸裂过程。

　　着手仅15分钟，乐视全生态总售卖额达13.6亿元；
　　9点19分，达成21.7亿元；
　　15点，激增至29亿元，气势汹汹；
　　22点，整破42.2亿元，超前达成919全生态售卖总目标；
　　24点，数字定格在44.8亿元，贾跃亭激动地在微博上说“乐迷再创历史”。

　　但是狂欢还将持续持续，乐视商城促销将再延长12小时，20日中午12点才会落下帷幕。

　　乐视生态亮相的全天战报中显示，全生态总售卖额达44.8亿元，乐视会员（含影视会员、体育会员）总售卖额超24.8亿元，超级电视总出货超80.2万台，超级移动电话总出货超100.3万台，cool 1 dual生态移动电话总出货超30.77万台，智能设备总售卖额超8164万元，乐视游戏中心总充值额超3100万元，网酒网总售卖额超6820万元，其他生态商品售卖额超4.44亿元。

　　资料的确华丽无比。



　　华丽资料的背后

　　这些数字的价值，恐怕远超过数字本身。

　　用一位业内人士的话来讲，这些资料“恐怕仅仅是个表面现象，比这个更值得研究的是——919乐迷节背后的野心在于生态化、全球化及使用者价值重塑。”与传统品牌方的降价促销各异，不管当天的数字再华丽，却终究只是一台设备。而从乐视套餐（收费会员+免费设备）来看，以移动电话和电视为主（除配套和周边外），使用者采购的会员时间为2-11年不等，使用者将在前方很长一段时间内享受乐视提供的全生态办事，这无疑使乐视会员的粘性更高、活跃度更高、接纳度更高。

　　萨马兰奇曾说过“体育和电视是天作之合”。如今乐视强力介入体育赛事转播权，接连拿下2016-2018温网独家新传媒转播权和2016-2019三赛季香港区域英超独家转播权，又斥资27亿元夺得2016-2017两赛季中超联赛在中国大陆、港澳台等区域独家新传媒转播权。所以以便回馈广大体育爱好者，在本年的乐迷节上启动了除传统降价外的消费折扣。如开通3个月乐视超级体育会员（价值159元），送乐视超级移动电源13400mAh+乐视反戴式耳麦。

　　乐视此举，无疑是以设备免费身为连接顾客的手段，其核心却是提供办事，旨在以更低的售价让使用者充分感受到乐视生态全方位的资源。

　　除提供办事外，乐视这种“收费会员+免费设备”的营销模式还将带来使用者习惯的改变。正如滴滴打车和支付宝一样，斥巨资只为在潜移默化中改变使用者的思维习惯，一旦使用者习惯养成，便不愁没有财路。或许乐视此举能够在一定程度上冲击使用者固有的“免费观看”习惯，或许这也是本年乐视售卖资料“炸裂”的缘由。更有业界专家预言，乐视将加速收费办事时代的到来。